產(chǎn)業(yè)觀察：Vidda借勢2022卡塔爾世界杯 營銷玩出圈

　　家電消費網(wǎng)12月21日訊     2022年卡塔爾世界杯終于落下帷幕。在球迷傷心、電視遭殃的情況下，有沒有贏家呢?據(jù)了解，海信旗下年輕時尚品牌Vidda巧妙借勢，完成了一波漂亮的借勢和出圈。

　　在阿根廷1:2不敵沙特的第一時間，作為2022年世界杯官方制定投影，Vidda官方微博立刻推出了一張海報“早知道就買投影看球了，屏幕大，還砸不爛”，在一眾砸電視的熱點中脫穎而出，賺足了眼球，如此迅捷的反應(yīng)，占領(lǐng)先機(jī)，令人叫絕，后續(xù)更是引起了一很多友商品牌的模仿。

　　此外，在世界杯剛剛開賽的時候，針對男朋友都去看足球忽略女朋友的世紀(jì)難題，Vidda喊出了“男朋友被世界杯搶走，藍(lán)朋友陪你過”，站在女性角度，力挺女朋友們。正當(dāng)大家以為Vidda不過就是簡單耍一個男朋友的諧音梗而已的時候，后續(xù)居然還出現(xiàn)的京東的紅朋友、青島啤酒的綠朋友，一系列品牌聯(lián)合傳播。原來，會玩的Vidda帶頭召喚了不少新朋友，綠朋友、紅朋友、藍(lán)朋友一起陪你過世界杯!絕不是簡單的玩諧音梗，這樣有溫度的品牌誰都不會拒絕吧。

　　除了緊跟賽事熱點以外，Vidda還意外上了熱搜：在微博上，有用戶在微博曬出了自己在地下車庫看球的照片，世界杯期間，為了不打擾家人休息，也為了自己能自在的放聲歡呼，很多球迷都在尋找一個合適的看球場地，但你一定沒想過在車庫架起投影看球吧!這個想法真是讓很多球迷連連稱贊，也有很多媒體跟進(jìn)傳播，有細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)：原來他們看球用的是Vidda投影儀。

　　就這樣，Vidda既是意外實則情理之中地上了熱搜。后來，很多朋友都主動效仿起這個絕佳的看球玩法，連電臺主持人、汽車大V都跟著有樣學(xué)樣，妥妥成了流行趨勢。這波就叫人在家中坐，熱搜自然來。不得不說今年Vidda的世界杯，運氣非常爆棚了。

　　如果說這從天而降的熱搜是運氣，那么“球迷年齡當(dāng)錢花”這個玩法就有些無厘頭了。讓人剛開始發(fā)蒙，弄明白之后直呼好家伙!

　　具體玩法是這樣的：12月16-18日期間，球迷來Vidda線下展臺，既可以看世界杯直播，也可以現(xiàn)場下單Vidda C1投影。而買投影的用戶，可以用自己的年齡抵錢用，而且組團(tuán)來的球迷們年齡還可以疊加。

　　年紀(jì)越大，抵錢越多。結(jié)合當(dāng)下普遍的年齡焦慮的熱點來看，Vidda這波反向操作同樣贏得了不少好感，在整個社會都在宣揚(yáng)年輕，都在鼓吹少年感的時候，Vidda用行動表明自己的態(tài)度。一邊展現(xiàn)出Vidda粉碎年齡焦慮的反叛精神，一邊讓大家呼朋喚友帶上家人來看球，一邊為投影產(chǎn)品吸引了流量，這波玩法的策劃真是一箭三雕。

　　而除了世界杯主賽場，Vidda在其他賽場也沒有閑著。熬夜看球的時候，中場休息開一把游戲，是很多年輕人世界杯期間的生活方式。所以12月9-10日，Vidda忙里偷閑突然出現(xiàn)在杭州電競中心，不光派出兩支強(qiáng)隊參展，還以首席合作伙伴的身份贊助了TGA2022年云上先鋒杯。

　　隨后，Vidda派出的兩支戰(zhàn)隊雙雙進(jìn)入決賽，直接奪冠——順利得就像是龍傲天網(wǎng)文里的男主。Vidda第一次進(jìn)入電競?cè)�，就展現(xiàn)出了所向披靡的實力和運氣，果然愛玩的人運氣不會太差。

　　獨立家電分析師張穎認(rèn)為，作為一個年輕、時尚的品牌，Vidda除了給用戶帶來更好的觀賽體驗外，也一直在生活的賽場上陪伴每一位年輕人，與年輕人玩在一起，與年輕人一起進(jìn)步。盡管2022卡塔爾世界杯結(jié)束了，但這種陪伴卻剛剛開始，有實力、有態(tài)度的Vidda將繼續(xù)營銷創(chuàng)新，給消費者帶來驚喜。(石堅)