中國企業(yè)再奪世界第一!海爾空調(diào):不止一項(xiàng)
此后,海爾空調(diào)一次又一次創(chuàng)造全球NO.1的歷史,鼓舞了不少中國品牌站起來和走出去。很多人都在密切關(guān)注海爾空調(diào)的動(dòng)向,期待他能延續(xù)佳績。果不其然,最新結(jié)果出來了。
3月17日,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際公布2021年全球空調(diào)市場(chǎng)地位聲明,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:在全球銷量排行榜上,海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))占比超過33%,第6年位居全球第一;海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%,第4年居全球第一;海爾空調(diào)榮獲中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。
海爾健康自清潔空調(diào)位居全球總銷量第一位
連拿3項(xiàng)全球第一,代表中國品牌再居世界首位,海爾空調(diào)靠的是什么?首先是,科技底座夠穩(wěn),將行業(yè)領(lǐng)先科技轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)第一競爭力;其次是,場(chǎng)景爆發(fā)力夠強(qiáng),多年儲(chǔ)備蓄能,讓轉(zhuǎn)換場(chǎng)景賽道無壓力。
3項(xiàng)全球第一背后,海爾空調(diào)如何保持市場(chǎng)競爭力?
如果說海爾空調(diào)全球銷量一次的第一是偶然,那么拿下多年第一,就一定存在著必然的訣竅。海爾空調(diào)的秘訣就是:創(chuàng)新科技,持續(xù)帶給用戶新鮮感,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競爭力。
拿健康自清潔空調(diào)來說,在2015年海爾發(fā)明自清潔空調(diào)之前,世界空調(diào)業(yè)并沒有這樣的概念,對(duì)用戶來說更是聞所未聞。在海爾空調(diào)的帶動(dòng)下,全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)自清潔的風(fēng)潮,大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼推出自清潔空調(diào)產(chǎn)品,自清潔已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
從數(shù)據(jù)來看,全球排名前5的品牌中,中國占據(jù)了4席,分別是海爾、格力、海信與奧克斯,僅日立一家為日系品牌。其中,海爾、格力的市場(chǎng)份額持續(xù)提升,2021年前三位海爾、格力、海信合計(jì)超過全球銷量的80%。
2020年以來,新冠疫情在全球爆發(fā),給健康自清潔空調(diào)提供了增長契機(jī),除菌類空調(diào)產(chǎn)品也成為市場(chǎng)新興方向。其中,中國仍是健康自清潔空調(diào)最大的市場(chǎng),在健康自清潔、空調(diào)除菌等方面,中國的健康自清潔品牌繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
海爾除菌艙空調(diào)
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2021年,全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2400萬臺(tái),年增速達(dá)12%。其中海爾健康自清潔空調(diào)所占市場(chǎng)份額超過47%,第4年位居銷量排行榜第一位。
也許有人會(huì)說,中國是健康自清潔空調(diào)的發(fā)源國,全球健康自清潔空調(diào)91%的份額在中國,銷量第一不足為奇。那么,海爾空調(diào)榮獲中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一,則是其科技實(shí)力的有力證明。
要知道,在過去很長一段時(shí)間,中國空調(diào)出口主要是為了“創(chuàng)匯”,所以企業(yè)普遍選擇貼牌代工的方式,不用布局海外研發(fā),就能在短時(shí)間內(nèi)獲得回報(bào)。
但為了長遠(yuǎn)發(fā)展,海爾空調(diào)走出了一條與行業(yè)不同的道路,堅(jiān)持自主品牌出口。盡管十分艱難,但憑借自主創(chuàng)牌的全球研發(fā)實(shí)力,海爾空調(diào)不僅海外市場(chǎng)銷量第一,還斬獲1039項(xiàng)科技專利,先后參與駐車空調(diào)IEC國際標(biāo)準(zhǔn)、UL 484等國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂工作,掌握了行業(yè)話語權(quán)。
用戶需求日新月異?轉(zhuǎn)換場(chǎng)景賽道帶來新體驗(yàn)
有了科技的底氣,海爾空調(diào)在服務(wù)用戶方面似乎變得更加大膽。
當(dāng)下,智能家電已屢見不鮮,智能化也成為空調(diào)的標(biāo)配。但除了“連接/智能”功能外,用戶對(duì)空調(diào)有了更多的要求。尤其是在疫情常態(tài)化的背景下,用戶更加關(guān)注舒適、便利、安全、健康的家居環(huán)境,新風(fēng)、除菌、自潔、加濕等需求日益旺盛。為了滿足用戶的智慧家居需求,各大品牌各出奇招,最常見的就是通過單品家電互聯(lián),再組合套系銷售的方法。
海爾空調(diào)卻走出了另一條路子,將市場(chǎng)方向瞄準(zhǔn)了智慧生活場(chǎng)景,以互聯(lián)智能空調(diào)為依托,創(chuàng)新場(chǎng)景科技,為客廳、臥室、兒童房、廚房、衛(wèi)生間等專屬場(chǎng)景提供專屬空氣,帶來健康呼吸新體驗(yàn)。
智慧客廳場(chǎng)景
像日常生活中,海爾空調(diào)就創(chuàng)新出智慧客廳養(yǎng)生空氣場(chǎng)景,8合1洗空氣空調(diào)帶來大自然的清新健康風(fēng);在睡眠臥室場(chǎng)景中,海爾雷神者睡眠空調(diào)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)節(jié),全面除菌,潔凈助睡眠。
那么,海爾空調(diào)的這條路走對(duì)了嗎?用戶的選擇給出了答案。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))當(dāng)年銷量超過3600萬臺(tái),2017-2021復(fù)合年增長18%。而海爾品牌2021年占全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))總銷量33%以上,位居銷量排行榜第一,這也是第6次位居第一。
攻擂容易,守擂難。海爾空調(diào)能夠拿下多項(xiàng)全球第一,離不開他的堅(jiān)持與創(chuàng)新。堅(jiān)持從用戶需求出發(fā),創(chuàng)新產(chǎn)品科技與場(chǎng)景科技,海爾空調(diào)定將迎來新的突破。
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