推特完成10.5億美元變賣廣告平臺MoPub交易 后者3月底…

　　北京時間1月4日早間消息，據(jù)報道，Twitter(推特)宣布已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)讓旗下移動廣告平臺MoPub的交易，移動游戲開發(fā)商、營銷軟件提供商AppLove以10.5億美元全現(xiàn)金交易方式，成為該平臺的新東家。

　　去年10月，推特正式對外宣布這一交易。當時，該公司還宣稱到2023年，要把營收翻倍，達到75億美元。

　　2020年，MoPub移動廣告業(yè)務一共給推特貢獻了1.88億美元的收入，不過在推特看來，該公司未來營收增長并不依賴這一資產(chǎn)，他們可以通過加速產(chǎn)品開發(fā)，擴大業(yè)務條線和營收來源來推動營收增長。推特表示，未來內(nèi)部資源將會更多向“效果廣告業(yè)務”(SMB)和電子商務傾斜。

　　推特重申了自己的戰(zhàn)略，那就是要進一步開發(fā)完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　在一份新聞公報中，推特“營收產(chǎn)品”總經(jīng)理布魯斯·法爾克(Bruce Falck)表示，在MoPub平臺轉(zhuǎn)讓完成之后，公司將會把精力聚焦在強化自身平臺的廣告業(yè)務，公司的目標是要加速產(chǎn)品開發(fā)過程，在一些關鍵領域?qū)崿F(xiàn)更快速的增長。

　　早前，推特首席財務官內(nèi)德·西格爾(Ned Segal)曾指出，MoPub的交易，將使推特能夠開拓旗下網(wǎng)站和移動客戶端的“巨大的廣告空間”。

　　美媒評論指出，MoPub的交易，將讓推特投資于新的業(yè)務領域，在傳統(tǒng)的依賴廣告模式的基礎上擴大新營收。

　　過去一年，推特推出了一系列新產(chǎn)品，比如音頻聊天室Spaces，通過收購Revue公司推出了付費時事通訊業(yè)務，另外推出了在線社區(qū)，實施打擊假新聞假信息的項目“觀鳥計劃”。推出付費內(nèi)容會員服務“推特Blue”，還推出了內(nèi)容創(chuàng)作者工具包，以及“超級關注”功能，加密貨幣產(chǎn)品，以及電子商務新服務“直播購物”。綜合來說，這些新產(chǎn)品可以讓推特獲得新的收入來源，比如通過票務銷售或者會員產(chǎn)品銷售獲得傭金分成。

　　MoPub業(yè)務的變賣可能還有一個行業(yè)性的原因。早前，蘋果對iOS系統(tǒng)的隱私采集進行了修改，限制廣告營銷機構采集用戶的行為習慣，這給全球的移動廣告行業(yè)帶來了重創(chuàng)。蘋果允許消費者避開第三方廣告機構對自己網(wǎng)絡行為的跟蹤，MoPub這樣的業(yè)務對于推特的價值和吸引力就因此下降。

　　據(jù)報道，MoPub業(yè)新東家AppLovin公司看重了這一業(yè)務的需求端或者供應端工具，準備整合到該公司的大規(guī)模應用內(nèi)廣告平臺“MAX”，未來把更多的內(nèi)容出版商和需求伙伴轉(zhuǎn)移到這一平臺上，從而擴大業(yè)務收入。

　　AppLovin表示，預計2023年能夠處理價值150億美元的應用廣告需求。

　　據(jù)悉，目前，MoPub平臺軟件擁有4.5萬家移動應用客戶，他們用平臺來管理日常廣告變現(xiàn)，而平臺覆蓋的廣告受眾群體大約為15億人。

　　另據(jù)AppLovin介紹，目前全世界一共有150多家DSP(需求方平臺)可以直接訪問“AppLove廣告交易平臺”，這些需求方平臺背后代表了數(shù)以千計的廣告主和廣告代理公司。

　　AppLovin的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官亞當·佛洛伊(Adam Foroughi)表示，旗下應用內(nèi)廣告平臺推出更多功能，可以讓應用開發(fā)商獲得更多的廣告變現(xiàn)機會，改善工作流程，從而擴大收入，相信在整合MoPub之后，新平臺在廣告市場將具備顯著優(yōu)勢。

　　之前，雙方預期這一收購交易將會在2022年初完成。

　　3日，推特還宣布稱，傳統(tǒng)的MoPub平臺將會在今年3月31日結(jié)束服務。旗下的客戶操作面板和報告功能則將在8月8日關閉。因此，網(wǎng)絡內(nèi)容出版商將獲得90天的過渡期，從MoPub平臺切換到AppLovin公司的MAX平臺。