衣物護(hù)理成市場剛需,蘇寧易購渠道干衣機(jī)品類呈爆發(fā)式增長

2022-09-23 15:55:02   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  近年來,隨著國內(nèi)家電行業(yè)開始新一輪結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)者個(gè)性化、多元化新需求的不斷出現(xiàn)和高端化、智能化產(chǎn)品的快速迭代正在推動(dòng)部分新興家電品類成為引領(lǐng)行業(yè)增長的重要驅(qū)動(dòng)力!2022年中國家電行業(yè)半年度報(bào)
  近年來,隨著國內(nèi)家電行業(yè)開始新一輪結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)者個(gè)性化、多元化新需求的不斷出現(xiàn)和高端化、智能化產(chǎn)品的快速迭代正在推動(dòng)部分新興家電品類成為引領(lǐng)行業(yè)增長的重要驅(qū)動(dòng)力!2022年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示,今年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國內(nèi)市場零售額合計(jì)2090億元,其中干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長。

  在蘇寧易購渠道,2022年以來干衣機(jī)成為了銷售增長最為強(qiáng)勁的家電品類。今年1-8月,蘇寧易購線上線下干衣機(jī)整體銷售同比增長達(dá)到34.96%,其中國貨品牌海爾最受消費(fèi)者青睞。6-8月,在海爾717品牌節(jié)和818蘇寧易購家電家裝購物節(jié)的帶動(dòng)下,海爾和卡薩帝干衣機(jī)銷量大幅提升,整體銷售增幅達(dá)到80%。

  據(jù)蘇寧易購相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,9-12月隨著氣溫逐漸降低,干衣機(jī)銷售增幅有望進(jìn)一步提升。“天氣持續(xù)濕冷,衣物難曬干,帶有消毒殺菌功能的干衣機(jī)往往在四季度迎來銷售高峰。”

  8月29日晚,海爾智家發(fā)布了2022半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)取得線上、線下雙第一的亮眼業(yè)績。其中,海爾干衣機(jī)的線下份額同比增長5個(gè)百分點(diǎn),市場份額總計(jì)達(dá)37%,居行業(yè)第一。

  (圖:蘇寧易家陽臺場景體驗(yàn))

  近兩年,立足渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,蘇寧易購與海爾持續(xù)深化在冰洗品類上的合作。從單品到成套再到場景解決方案,蘇寧易購與海爾不斷拓寬用戶需求邊界。對于追求高品質(zhì)生活的用戶來說,衣服的洗護(hù)、烘干已經(jīng)成為了一體式的生活需求。因此,雙方也通過產(chǎn)品組合、場景方案,為用戶帶來一站式服務(wù)方案。今年717品牌節(jié)期間,蘇寧易購累計(jì)售出海爾套系化產(chǎn)品8000萬,為3000個(gè)家庭提供了成套家電解決方案。

  在場景體驗(yàn)方面,雙方以蘇寧易購線下實(shí)體門店和海爾三翼鳥為載體,推動(dòng)家電消費(fèi)場景深度融合,提升用戶對于智能化、套系化產(chǎn)品的一站式購買體驗(yàn)。從市場現(xiàn)狀來看,基于場景解決方案的成套組合銷售,正成為海爾干衣機(jī)擴(kuò)寬增長空間的有力抓手。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,海爾洗干套裝的產(chǎn)品套系數(shù)量同比增長50%。

  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著90后以及00后對于新興家電品類的接納程度提升,干衣機(jī)市場仍有加速擴(kuò)容的空間。蘇寧易購與海爾實(shí)現(xiàn)了渠道與品類的充分協(xié)同,在消費(fèi)洞察基礎(chǔ)上加大了干衣機(jī)在烘干效率、功能融合、場景定制等方面的創(chuàng)新力度,也進(jìn)一步體現(xiàn)了強(qiáng)化供應(yīng)鏈合作所帶來的效率提升。

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