銷量暴增,老板電器官宣王一博之后的深意...
導(dǎo)讀: 據(jù)了解,在老板電器官宣王一博為品牌代言人當天,老板洗碗機單日電商銷量就突破了記錄,王一博同款預(yù)售付定突破1800臺,進店流量同比增長2倍,成交量同比增長4倍,電商全品類總銷售增長2倍,天貓洗碗機預(yù)售榜
據(jù)了解,在老板電器官宣王一博為品牌代言人當天,老板洗碗機單日電商銷量就突破了記錄,王一博同款預(yù)售付定突破1800臺,進店流量同比增長2倍,成交量同比增長4倍,電商全品類總銷售增長2倍,天貓洗碗機預(yù)售榜新品種老板排名top1。此次老板電器與王一博攜手,粉絲與洗碗機的年輕受眾畫像相重合,一定程度上保證了承接的流量會有部分轉(zhuǎn)化成銷量。
其中更重要的是,在廣泛的傳播之下,更有利于破除洗碗機謠言,讓更多的消費者關(guān)注和接納洗碗機品類。讓洗碗機品類擁有充足的流量池,真真正正成為可以期待的新品類。
作為西方舶來品,過去很長一段時期,中國洗碗機市場被外資品牌牢牢占據(jù)。也正因如此,因外資品牌對中國復(fù)雜的飲食構(gòu)成與獨具特色的飲食文化了解不夠深入,其洗碗機產(chǎn)品“水土不服”,給消費者留下“洗不干凈”等負面印象。
而今,隨著以老板電器為首,深諳中國廚房特征與飲食文化之道的一批優(yōu)秀中國廚電企業(yè),在洗碗機本土化創(chuàng)新方面漸行漸遠,“洗碗機洗不干凈、浪費水和電”等標簽正在逐步撕掉。更懂中國廚房的中式洗碗機,恰逢中國文化自信感極強、鐘愛新國貨的Z世代,二者“雙向奔赴”之下,國產(chǎn)洗碗機市場份額逐步攀升。
可以說,本土化創(chuàng)新技術(shù)的不斷迭代,是撬動洗碗機持續(xù)增長的驅(qū)動要素之一。在此方面,由王一博喊出“寵愛,從雙手開始”,與消費者產(chǎn)生情感共鳴之外,老板電器硬核的洗碗機創(chuàng)新技術(shù)是洗碗機破圈的根本。
老板電器官宣王一博代言,并打出“寵愛,從雙手開始”新品類破圈戰(zhàn)役,以快消品的思維收割Z世代芳心,成功觸達更大圈層認知,驅(qū)動品牌破圈、走向更廣闊的藍海。
責任編輯:zsz
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