奧克斯:攜手王一博,激活品牌力新契機(jī)
作為95后全能藝人,王一博的職業(yè)觀是“干一行愛一行”,與奧克斯空調(diào)經(jīng)歷27年的科技結(jié)晶與品質(zhì)沉淀的本質(zhì)相吻合,其次,王一博傳遞的是不被定義、不負(fù)熱愛、不停追夢的年輕新勢力形象,與奧克斯“不設(shè)限的探索精神”完美契合。因此,與頂流明星王一博的攜手共進(jìn),是激活奧克斯空調(diào)品牌力的新契機(jī)。
另外,王一博在官宣的微博中提到這么一句話,叫做“未來生活的樣子由你我共同定義”,而這也正是奧克斯一直想要傳遞給公眾的表達(dá)。因為在用戶對健康和品質(zhì)生活的需求日益高漲下,奧克斯除了積極推動有關(guān)空調(diào)清潔、功能創(chuàng)新方面的認(rèn)知升級,還不斷在品質(zhì)創(chuàng)新上推陳出新,從機(jī)芯可拆洗空調(diào),到新能效系列,皆從消費(fèi)者自身需求出發(fā),滿足消費(fèi)者對享受美好生活的期待。
當(dāng)然,此次牽手王一博除了是相得益彰的合作,也是一場盛大的經(jīng)典營銷事件,其中互動玩法提振產(chǎn)品認(rèn)知同樣重要。奧克斯通過推出品牌TVC、王一博同款空調(diào)“心跳款”、太古里裸眼3D視頻、快閃店等互動玩法,成功引爆話題,并形成了裂變式的自傳播,據(jù)悉,微博#王一博新勢力搭檔#閱讀量超6億,收獲了大量全網(wǎng)“自來水”。然后是海量短視頻達(dá)人、KOL爭相發(fā)布開箱視頻、評測內(nèi)容,把“公眾注意力”轉(zhuǎn)化為對奧克斯空調(diào)新產(chǎn)品、新技術(shù)與新理念的關(guān)注,完成奧克斯空調(diào)更加立體、多元、有溫度的新表達(dá)。
從這一系列操作中可以看出,奧克斯對待年輕人的態(tài)度并非一味迎合,而是致力于提升品牌和產(chǎn)品附加值,比如在增值功能上進(jìn)一步貼合消費(fèi)升級需求,大膽注入與5G、智能互聯(lián)相關(guān)的“黑科技”,把一款產(chǎn)品、一個品牌變成年輕人生活方式的延續(xù)與共鳴,實現(xiàn)用戶、品牌與代言人的三贏。
其實在王一博之前,奧克斯空調(diào)在為注入更多產(chǎn)品內(nèi)涵和重塑品牌精神上,便積極嘗試用互聯(lián)網(wǎng)的方式與年輕人交流溝通,如任命歐陽娜娜為首席品牌藝術(shù)官,攜手反光鏡樂隊打造“清涼造樂趴”,再到與辣目洋子開展創(chuàng)意合作,都是在加強(qiáng)年輕人對奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品感知,最終讓品牌在健康、人性化、節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)勢深入人心。
時至今日,奧克斯已成為中國空調(diào)行業(yè)前三品牌,2018-2020年三年空調(diào)累計銷量全球前三,銷售已覆蓋全球100多個國家和地區(qū),并連續(xù)三年取得空調(diào)出口市場增長率第一的優(yōu)異成績。在不斷升級的技術(shù)內(nèi)涵、與時俱進(jìn)的新表達(dá)中,奧克斯也重新定義AUX、完成“新勢力”的自我進(jìn)化,同時也預(yù)示著奧克斯空調(diào)正穩(wěn)步邁向國際化。
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