奧克斯：攜手王一博，激活品牌力新契機(jī)

　　4月30日，在王一博成為奧克斯品牌全球代言人的消息宣布后，一場品牌與流量明星深度捆綁、產(chǎn)品聯(lián)名的模式探索正式開啟，而屬于奧克斯空調(diào)的升維之戰(zhàn)也隨之拉開序幕。長期以來，頭部品牌都在努力讓自身成為大眾文化的組成部分，選擇與當(dāng)紅明星合作是大多數(shù)會做出的選擇，但牽手王一博，卻是奧克斯最為相得益彰的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。

　　作為95后全能藝人，王一博的職業(yè)觀是“干一行愛一行”，與奧克斯空調(diào)經(jīng)歷27年的科技結(jié)晶與品質(zhì)沉淀的本質(zhì)相吻合，其次，王一博傳遞的是不被定義、不負(fù)熱愛、不停追夢的年輕新勢力形象，與奧克斯“不設(shè)限的探索精神”完美契合。因此，與頂流明星王一博的攜手共進(jìn)，是激活奧克斯空調(diào)品牌力的新契機(jī)。

　　另外，王一博在官宣的微博中提到這么一句話，叫做“未來生活的樣子由你我共同定義”，而這也正是奧克斯一直想要傳遞給公眾的表達(dá)。因為在用戶對健康和品質(zhì)生活的需求日益高漲下，奧克斯除了積極推動有關(guān)空調(diào)清潔、功能創(chuàng)新方面的認(rèn)知升級，還不斷在品質(zhì)創(chuàng)新上推陳出新，從機(jī)芯可拆洗空調(diào)，到新能效系列，皆從消費(fèi)者自身需求出發(fā)，滿足消費(fèi)者對享受美好生活的期待。

　　當(dāng)然，此次牽手王一博除了是相得益彰的合作，也是一場盛大的經(jīng)典營銷事件，其中互動玩法提振產(chǎn)品認(rèn)知同樣重要。奧克斯通過推出品牌TVC、王一博同款空調(diào)“心跳款”、太古里裸眼3D視頻、快閃店等互動玩法，成功引爆話題，并形成了裂變式的自傳播，據(jù)悉，微博#王一博新勢力搭檔#閱讀量超6億，收獲了大量全網(wǎng)“自來水”。然后是海量短視頻達(dá)人、KOL爭相發(fā)布開箱視頻、評測內(nèi)容，把“公眾注意力”轉(zhuǎn)化為對奧克斯空調(diào)新產(chǎn)品、新技術(shù)與新理念的關(guān)注，完成奧克斯空調(diào)更加立體、多元、有溫度的新表達(dá)。

　　從這一系列操作中可以看出，奧克斯對待年輕人的態(tài)度并非一味迎合，而是致力于提升品牌和產(chǎn)品附加值，比如在增值功能上進(jìn)一步貼合消費(fèi)升級需求，大膽注入與5G、智能互聯(lián)相關(guān)的“黑科技”，把一款產(chǎn)品、一個品牌變成年輕人生活方式的延續(xù)與共鳴，實現(xiàn)用戶、品牌與代言人的三贏。

　　其實在王一博之前，奧克斯空調(diào)在為注入更多產(chǎn)品內(nèi)涵和重塑品牌精神上，便積極嘗試用互聯(lián)網(wǎng)的方式與年輕人交流溝通，如任命歐陽娜娜為首席品牌藝術(shù)官，攜手反光鏡樂隊打造“清涼造樂趴”，再到與辣目洋子開展創(chuàng)意合作，都是在加強(qiáng)年輕人對奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品感知，最終讓品牌在健康、人性化、節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)勢深入人心。

　　時至今日，奧克斯已成為中國空調(diào)行業(yè)前三品牌，2018-2020年三年空調(diào)累計銷量全球前三，銷售已覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，并連續(xù)三年取得空調(diào)出口市場增長率第一的優(yōu)異成績。在不斷升級的技術(shù)內(nèi)涵、與時俱進(jìn)的新表達(dá)中，奧克斯也重新定義AUX、完成“新勢力”的自我進(jìn)化，同時也預(yù)示著奧克斯空調(diào)正穩(wěn)步邁向國際化。