五大場景 領(lǐng)跑未來 2023第二屆洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會圓滿召開

2023-05-19 16:52:38   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2023年5月18日,由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的第二屆中國洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會在杭州濱江開元名都大酒店順利召開,此次峰會以五大場景 領(lǐng)跑未來為主題,匯聚了來自協(xié)會、行業(yè)專家、渠道商、品牌代表、投資機構(gòu)
  2023年5月18日,由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的第二屆中國洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會在杭州濱江開元名都大酒店順利召開,此次峰會以“五大場景 領(lǐng)跑未來”為主題,匯聚了來自協(xié)會、行業(yè)專家、渠道商、品牌代表、投資機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導(dǎo)精英,共同探討了當(dāng)前洗地機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢以及面對行業(yè)內(nèi)卷如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長等諸多問題。

  

 

  此次活動大咖云集,中國家電協(xié)會副理事長徐東生、TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛、淘天集團(tuán)家電標(biāo)品行業(yè)負(fù)責(zé)人容雙、淘天集團(tuán)家電行業(yè)洗地機行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧、京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩、小紅書商業(yè)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人帕蒂、追覓科技副總經(jīng)理胡臏、滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及美的、格力、蘇泊爾、九陽、添可、萊克、小米、順造、德爾瑪、馬赫、以內(nèi)、飛利浦等眾多品牌代表,以及行業(yè)內(nèi)專家、媒體,各路精英齊聚一堂,共敘洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  

 

  領(lǐng)導(dǎo)致辭

  本次會議邀請到了中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生先生致辭,徐東生先生首先對奧維云網(wǎng)(AVC)舉辦的第二屆洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會表示祝賀,他講到洗地機行業(yè)的橫空出世,三年時間從零到百億,發(fā)展速度令人驚嘆,成為家電行業(yè)中耀眼的新星,這樣成績的取得離不開在座的每一位嘉賓的努力,對此他僅代表中國家電協(xié)會表示深深的謝意!與此同時,徐東生先生指出,洗地機行業(yè)快速發(fā)展過程中也不可避免面臨諸多挑戰(zhàn),如何破局,相信這是我們今天齊聚一堂的信念所在。他相信這將會是一場高效、務(wù)實的峰會,我們能夠找到問題的根源,并合力解決它。最后,他指出在這個激蕩的時代中,行業(yè)發(fā)展環(huán)境的高速變化,中國家電協(xié)會也會一如既往的支持、幫助整個行業(yè)的發(fā)展,成為企業(yè)、渠道、用戶堅強的后盾,為行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

  

 

  2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展十大趨勢解讀

  通過全渠道大數(shù)據(jù)監(jiān)測與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪調(diào)研,奧維云網(wǎng)(AVC)持續(xù)致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察,走在了洗地機行業(yè)的最前沿,奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德先生率先對2023年洗地機行業(yè)發(fā)展十大趨勢進(jìn)行總結(jié):

  趨勢1-獨領(lǐng)風(fēng)騷:家電復(fù)蘇緩慢,清潔賽道趨穩(wěn),洗地機強勢增長;

  趨勢2-地位互換:清潔賽道品類更迭,洗地機成新領(lǐng)軍品類;

  趨勢3-雙線上漲:線下復(fù)蘇逆轉(zhuǎn)上揚,線上渠道齊頭并進(jìn);

  趨勢4-降價放量:產(chǎn)品價格持續(xù)走低,快速放量帶動行業(yè)增長;

  趨勢5-格局初顯:行業(yè)熱度持續(xù),優(yōu)勝劣汰提速;

  趨勢6-價格分層:價格結(jié)構(gòu)分化,低、中、高層次分明;

  趨勢7-細(xì)分定位:基于細(xì)分人群精準(zhǔn)營銷和細(xì)分場景差異化需求洞察;

  趨勢8-創(chuàng)新放緩:創(chuàng)新升級走出同質(zhì)化困局,以用戶為中心精雕細(xì)琢;

  趨勢9-功能融合:多功能復(fù)合,多場景應(yīng)用,一臺機器搞定全屋;

  趨勢10-前景廣闊:洗地機市場空間巨大,未來可期。

  

 

  奧維云網(wǎng)(AVC)總裁 郭梅德

  五大高頻場景核心指標(biāo)測評結(jié)果公布

  此次峰會,奧維云網(wǎng)(AVC)特別聯(lián)合TUV萊茵對洗地機行業(yè)的五大高頻場景的核心指標(biāo)進(jìn)行了公開測試,TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛先生對此次測評的方法、結(jié)果以及通過此次測評洗地機產(chǎn)品呈現(xiàn)的問題進(jìn)行了解讀。李永剛指出,此次測評劃分了油污、邊角、浴后、寵物、餐后這五大居家場景,圍繞清潔能力和機器本身自清潔能力展開,同時針對重量、續(xù)航、噪音、自驅(qū)力、污水箱清潔難易等指標(biāo)的產(chǎn)品體驗進(jìn)行測試,測評結(jié)果顯示,大多數(shù)洗地機都表現(xiàn)較為突出,比如在處理浴后地面水漬、餐后寶寶輔食和其他濕污漬、邊角場景貼邊等指標(biāo)都十分優(yōu)秀,但在某些指標(biāo)方面仍然存在一些問題,如油污場景中,地面清潔效果和自清潔效果普遍不理想,油污殘留明顯,寵物場景中的貓砂自清潔后滾刷和刷頭殘留明顯,產(chǎn)品對粘性污漬自清潔效果不好,餐后場景中干物質(zhì)和一些顏色深的物質(zhì)比如醬油,在運行自清潔以后,殘留情況還是比較明顯,此外,毛發(fā)纏繞也是很多品牌產(chǎn)品解亟待提升的地方。最后,李永剛先生也是希望借助此次測評,品牌方不斷提升產(chǎn)品性能,完善產(chǎn)品體驗,帶給消費者更好更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

  

 

  TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理 李永剛

  峰會嘉賓主題演講

  淘天集團(tuán)家電行業(yè)洗地機行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧從行業(yè)大視角下做了《全域提效,共建品牌長效經(jīng)營陣地》的主題分享。就整個行業(yè)發(fā)展來看,整個淘系洗地機品牌供給量和產(chǎn)品供給量呈現(xiàn)顯著的指數(shù)型增長,細(xì)分趨勢(雙滾刷、一機多用、基站;貼邊、風(fēng)干、烘干等)在淘系百花齊放,持續(xù)拓寬行業(yè)邊界,品牌百花齊放,豐富性驅(qū)動行業(yè)增長。洗地機在整個淘系極具增長活力,之所以如此,正是基于淘系在新趨勢流量和新趨勢品牌提效方面的確定性,在談到淘系對于品牌品牌成長的干貨分享。浠寧分享了新趨勢流量確定性、新趨勢品牌提效確定性、場域升級助力品牌提效、基于淘系洗地機跨品類人群發(fā)散趨勢顯著,商家組織力+營銷力整合提效更緊迫,淘系平臺將持續(xù)整合行業(yè)主題營銷、跨品類營銷,幫助商家實現(xiàn)洗地機人群資產(chǎn)沉淀,放大品牌全域品牌心智力。最后,在后鏈路服服務(wù)上,淘系也做了全面升級。延長保修、以舊換新、清潔液商品化三大服務(wù)升級助力沉淀品牌用戶,給予商家和消費者溝通更加極致的服務(wù)體驗。以上2023淘系重大舉措分享,給予品牌極大的確定性和信心。

  在確定性之上,浠寧女士倡議商家共建洗地機“入海口“藍(lán)海和“出海后“藍(lán)海的良性發(fā)展環(huán)境,為洗地機行業(yè)能夠欣欣向榮,呈現(xiàn)有特色的、繁花似錦的貨品供應(yīng)貢獻(xiàn)中國制造力量。

  

 

  淘天集團(tuán) 家電行業(yè) 洗地機行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧

  京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩先生從洗地機行業(yè)發(fā)展變化及京東用戶變化兩個視角展開《以終為始,延展綠波路段》主題分享。閃碩首先肯定了在過去的三年,無論是在行業(yè)還是在京東,洗地機行業(yè)都取得了一個高速的發(fā)展。過去一段時間,洗地機的用戶人群畫像也在發(fā)生變化,如60/70后用戶和00后占比均有提升,小鎮(zhèn)中產(chǎn)用戶增幅2.4%,銀發(fā)一族、都市藍(lán)領(lǐng)、Z世代這些標(biāo)簽的用戶也都有提升,從高相關(guān)品類來看,生鮮用戶和白酒用戶以及愛好動漫用戶居家人群購買需求增加,從貨品關(guān)注來看,今年Q1用戶明顯在貨品上更關(guān)注全自動、電解水、貼邊和烘干這些詞匯。在談到洗地機行業(yè)發(fā)展過程中的問題時,閃碩指出放眼去看未來的一年、兩年,產(chǎn)品體驗已經(jīng)讓洗地機賽道行駛中出現(xiàn)了黃燈和紅燈,比如頭發(fā)的纏繞、污水道處理、大顆粒的吸入能力,現(xiàn)在洗地機還很難完美解決,他寄希望于企業(yè)創(chuàng)新能夠?qū)F(xiàn)在這些產(chǎn)品槽點要去優(yōu)化掉。最后,對于即將到來的618,京東平臺也會在服務(wù)上加大投入,通過以舊換新、延長保修、無憂試用、買貴雙倍賠付四大舉措來支持企業(yè)。

  

 

  京東家電家居事業(yè)部 生活電器手持清潔部 總經(jīng)理 閃碩

  作為洗地機賽道增長最快的品牌代表,追覓科技副總經(jīng)理胡臏先生分享了追覓在研發(fā)技術(shù)上的升維之路。在談到洗地機之所以可以做到三年破百億時,胡臏先生認(rèn)為主要依靠三大優(yōu)勢,原來掃拖兩次現(xiàn)在變成一次,在清潔過程當(dāng)中不需要彎腰,以及不需要再洗拖布;谶@三大優(yōu)勢,洗地機是真正的把現(xiàn)在中國家庭的清潔方式進(jìn)行革命性的創(chuàng)新,這也正是洗地機在這幾年能夠高速發(fā)展的一個根本原因。

  透過對用戶的深刻洞察,追覓認(rèn)為一款優(yōu)秀的洗地機要滿足用戶清潔需求的六個方面,包括強清潔力、清潔范圍、外觀設(shè)計、易維護(hù)性、健康除菌、智能操控,而追覓就是通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新,以高速數(shù)字馬達(dá)的技術(shù)突破、自研首創(chuàng)正反轉(zhuǎn)自清潔技術(shù)、更快捷實用的熱風(fēng)烘干等技術(shù)創(chuàng)新,打磨出更適合消費者的好產(chǎn)品,也確定了今天在洗地機賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時胡臏還透露,本月底追覓將推出二合一洗地機新產(chǎn)品,并將成為行業(yè)首家將綠光顯塵技術(shù)應(yīng)用到洗地機產(chǎn)品上的品牌。

  這些硬實力的背后,是追覓對于人才、研發(fā)的重視。在談到洗地機現(xiàn)存的一系列問題上,胡臏先生指出洗地機行業(yè)依舊需要很長時間的探索和研究,追覓也將在未來投入更多的研發(fā)資源,聚集更多的研發(fā)人才,去解決洗地機行業(yè)當(dāng)中的困難和痛點,也希望與同行共勵共勉,真正助力洗地機行業(yè)走的更遠(yuǎn)、走的更長久,一起參與到提升每⼀個中國家庭生活幸福感的行動中。

  

 

  追覓科技副總經(jīng)理胡臏

  小紅書商業(yè)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人帕蒂女士分享的主題為《解鎖洗地機種草新姿勢》,在分享開始之前,帕蒂女士闡述了小紅書帶給品牌的三個價值,第一個價值是能夠讓品牌和產(chǎn)品發(fā)光、發(fā)熱,第二個價值是在一個相對內(nèi)卷的賽道里面,結(jié)合生活趨勢場景和特色人群,高效種草,讓每一個好的新的產(chǎn)品能夠走向市場,提升品牌調(diào)性,第三個價值,找到品牌差異化營銷,打造大單品,助力品牌成長。在家電、家居整個大賽道當(dāng)中,小紅書圍繞在用戶準(zhǔn)備購買下單,到分享的每一個環(huán)節(jié)中,是全鏈路分享,包括洗地機賽道,也是跟著家居的生活場景來分享的。在談到如何布局小紅書時,帕蒂提出要做好三點,一是通過好內(nèi)容+好流量來高效種草,二是科學(xué)選人+矩陣種草,重視腰部達(dá)人,提升優(yōu)質(zhì)筆記打造能力,三是錨定目標(biāo)人群需求,制定精細(xì)化內(nèi)容溝通策略。最后,在 618 大促來臨之際,帕蒂女士也是給出建議,希望品牌方要做好口碑輿情監(jiān)測,同時將種草前置,更合理高效的利用流量,以實現(xiàn) 618 大賣。

  

 

  小紅書商業(yè) 家電行業(yè)負(fù)責(zé)人 帕蒂

  高峰論壇 大咖論道

  大咖論道環(huán)節(jié)邀請到了滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗,幾位行業(yè)專家圍繞行業(yè)困局、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品趨勢、品牌策略等諸多問題,共同探討在行業(yè)內(nèi)卷下如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

  

 

  《2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費洞察白皮書》發(fā)布

  此次峰會,奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓TMIC、華創(chuàng)證券共同撰寫《2023中國洗地機行業(yè)發(fā)展與消費洞察白皮書》,白皮書聚焦四大內(nèi)容:洗地機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、洗地機消費用戶洞察、洗地機五大場景測評、洗地機行業(yè)未來趨勢,白皮書一經(jīng)發(fā)布,便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,通過對行業(yè)的解讀,讓大家對洗地機行業(yè)有更加深入的認(rèn)識,同時對企業(yè)決策起到一定的參考價值,從而推動行業(yè)健康發(fā)展。

  

 

  表彰優(yōu)秀測評產(chǎn)品,共促行業(yè)創(chuàng)新前行

  此次峰會奧維云網(wǎng)(AVC)針對五大測評場景的產(chǎn)品,頒發(fā)了邊角場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、餐后場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、寵物場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、浴后場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品、油污場景測評優(yōu)秀產(chǎn)品五個重磅獎項,獎項不僅是對測評優(yōu)秀產(chǎn)品的表彰,也是鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新,向行業(yè)輸出更多更好的產(chǎn)品,不斷推動洗地機產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

  

 

  

 

  最后是嘉賓們合影留念的環(huán)節(jié),至此,在協(xié)會、渠道、品牌和行業(yè)內(nèi)眾多媒體人共同鼎力支持下,奧維云網(wǎng)(AVC)2023第二屆中國洗地機行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會圓滿落幕,在此期間,參會嘉賓和品牌所呈現(xiàn)出來的高品質(zhì)內(nèi)容,得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可和諸多好評。此次峰會的召開,對于洗地機行業(yè)是一個全新的起點,奧維云網(wǎng)(AVC)作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者,會和行業(yè)內(nèi)人士一同持續(xù)關(guān)注洗地機行業(yè)發(fā)展趨勢,共建和諧生態(tài),共促洗地機產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

  

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責(zé)任編輯:zsz

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