攜手抖音生活服務(wù),老板電器以“亞運(yùn)杠桿”撬動場景營銷密碼
2023年杭州亞運(yùn)會的到來,撞期“中秋”“國慶”雙節(jié)點(diǎn),高曝光的熱度背后,蘊(yùn)藏著巨大的流量機(jī)會。品牌商家如何借勢,聯(lián)動抖音生活服務(wù)平臺資源優(yōu)勢和豐富玩法,實(shí)現(xiàn)多維營銷收獲?
01
在“亞洲美食季”的狂歡中,造熱場景心智
正所謂“一城一味”,美食特色凝練了一座城市的生活文化,口味清鮮的杭幫菜是杭州城的“味蕾代名詞”,亞運(yùn)會的成功舉辦,必然為這座城市的“美食菜單”引入新的關(guān)注活力。數(shù)字化浪潮下,沉浸式、可視化的短視頻、直播方式,是展示城市新風(fēng)貌的傳播利器,搜索觸達(dá)消費(fèi)者、話題引導(dǎo)互動等多元玩法,兼顧“流量”和“留量”的平臺優(yōu)勢,讓杭州市商務(wù)局“亞洲美食季”的傳播方式看見“新方向”。以亞運(yùn)會為城市營銷契機(jī),與抖音生活服務(wù)「一城一味」IP深度鏈接合作, 推出“亞洲美食季”聯(lián)動活動,助推商家經(jīng)營和消費(fèi)需求雙向奔赴的同時(shí),讓世界認(rèn)識杭州亮點(diǎn)。
早在亞運(yùn)會籌備期,杭州通天燈光秀狠吸一波關(guān)注,智能技術(shù)與競技體育交相輝映成為賽事舉辦的一大特點(diǎn),連同這里的煙火氣也有了科技感的加持。老板電器兼具“亞運(yùn)會官方家用廚電獨(dú)家供應(yīng)商”和“杭州東道主企業(yè)”的雙重身份,作為美食消費(fèi)需求背后的“硬實(shí)力”產(chǎn)品代表,能夠滿足“食味”和“出餐”的需求重合,“亞洲美食季”活動作為味蕾的城市向?qū),二者具有天然契合性。線上#亞洲美食季 話題吸引消費(fèi)注意力,同時(shí)以品牌優(yōu)勢科技聯(lián)合地區(qū)商家更新特色菜單,線下“用心種草”亞運(yùn)會用餐指南,全范圍鋪設(shè)物料進(jìn)店,以場景化、趣味性、強(qiáng)互動高頻觸達(dá)消費(fèi)者,借勢亞運(yùn)會關(guān)注熱度和美食消費(fèi)增長需求,強(qiáng)化美食場景中的品牌印象留存,真正實(shí)現(xiàn)從“吃美食”到“做美食”的硬“食”力產(chǎn)品托底。
本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動,共計(jì)覆蓋商戶800家,激勵華東區(qū)90次大場直播,助推了區(qū)域特色商家的經(jīng)營增長。作為活動冠名商的老板電器,在商家、消費(fèi)者的美食關(guān)聯(lián)覆蓋中,收獲了從產(chǎn)品品質(zhì)到餐飲場景的消費(fèi)心智綁定,向全亞洲八方來客展現(xiàn)中國烹飪文化和國貨科技硬實(shí)力,掀起了覆蓋受眾、媒體、社交場的全域營銷新解法。
02
線上線下整合營銷,老板電器成為餐飲場景“顯眼寶”
本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動,老板電器聯(lián)動杭州頭部精品餐廳,進(jìn)行聯(lián)名套餐及物料入店植入,選擇與平臺進(jìn)行深度鏈接合作,是源自1979年老國貨的新營銷模式探索。
作為洲級的國際體育賽事,必然吸引著來自世界各地友人的奔赴前往,觀賽之外,“亞運(yùn)來杭州吃什么”成為另一大關(guān)心話題,品牌抓住亞運(yùn)會期間餐飲消費(fèi)需求洞察,聯(lián)動許大亮淄博燒烤、王氏大閘蟹、葉氏兄弟水果、新時(shí)沏、太緒、玖五京菜等諸多杭州本地美食商家,新鮮上菜,讓遠(yuǎn)道而來的朋友們,品嘗到地道的杭州美食。同時(shí)依托亞洲美食季活動熱度,和抖音生活服務(wù)平臺達(dá)人資源,造熱#AI還原地道亞洲味話題,調(diào)動美食、探店等多類型達(dá)人傳播影響力,通過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作,傳遞探店城市美食,讓未達(dá)城市的人們,也能提前感受一把杭州美食特色餐廳。
亞運(yùn)期間,不同國家的人們在這里相聚,雖然文化差異不同,但是作為“吃貨”,對于美食的探索都是一樣的期待,為滿足不同人群的“珍饈好奇心”,在杭州市商務(wù)局和抖音生活服務(wù)的共創(chuàng)支持下,老板電器還特別聯(lián)動杭州本地TOP30精品餐廳,推出招牌美食,制作有著15國語言版本的《亞洲美食季精選餐廳特色美食指南》,而這也成為吃貨出街的必備“高品質(zhì)美食寶典”,一頭牽連起“餐飲商家好生意”,一頭關(guān)聯(lián)著“游客味蕾驚喜”。
彼時(shí)品牌還從線下消費(fèi)承接的維度,將活動物料融入消費(fèi)場景,在精選餐廳入口處,特別設(shè)置打卡裝置點(diǎn),為食客們帶來新的打卡體驗(yàn),打開抖音掃碼,即可參與“亞洲美食季”活動,隨處可見的美食推薦,便可滿足來自世界各地的味蕾追求。
除此之外,老板電器在杭州的產(chǎn)品展活動,則從線下的另一維度,近距離的進(jìn)行科技產(chǎn)品和中國烹飪的展示,讓更多人看見精選美食上菜背后的科技“食”力。聯(lián)動抖音生活服務(wù)“亞洲美食季”活動,老板電器也從美食幕后走向了臺前。
不同于常規(guī)化的家居廚房場景切入,本次抖音生活服務(wù)“亞洲美食季 ”活動中,杭州城內(nèi)隨處可見“老板電器”的身影。貼合亞運(yùn)會熱點(diǎn)下的城市美食熱點(diǎn),從消費(fèi)者多元化需求出發(fā),與美食菜單、用餐場景、消費(fèi)者購買等多場景結(jié)合,成為亞運(yùn)會優(yōu)質(zhì)“顯眼寶”。聯(lián)動抖音生活服務(wù),調(diào)動線上線下資源,實(shí)現(xiàn)品牌在熱點(diǎn)活動中的美食消費(fèi)場景關(guān)聯(lián),潛移默化深植品牌印象。
03
亮點(diǎn)頻爆的背后,看見平臺助力的多方共贏
抖音生活服務(wù)城市風(fēng)味營銷IP「一城一味」來到杭州站,巧借亞運(yùn)會體育熱點(diǎn),助力杭州餐飲服務(wù)升級,是借勢也是造勢。豐富的內(nèi)容玩法、互動方式,可以更直接的觸達(dá)用戶,引導(dǎo)用戶參與投稿互動,成為品牌發(fā)聲“自媒體”,自發(fā)傳播品牌信息。
本次“亞洲美食季”活動,撬動800家華東餐飲商家參與,上線特色套餐,達(dá)人推廣跟官播同時(shí)進(jìn)行,通過抖音生活服務(wù)平臺《亞洲美食季人氣推薦餐廳》排位賽,在杭州亞運(yùn)會餐飲需求爆發(fā)背景下大促熱賣,實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場”的全方位用戶消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)官方的精選餐廳指南出品——《食在杭州·美食特色餐廳500家》為消費(fèi)者提供更多美食方向的同時(shí),也是對本地優(yōu)質(zhì)商家經(jīng)營的推薦認(rèn)證,高品質(zhì)、多元化滿足消費(fèi)需求,調(diào)動多方共促良好營商環(huán)境的發(fā)展。
值得關(guān)注的是,對比爭議話題#杭州美食荒漠 ,反向策劃#誰說杭州是美食荒漠,是前置性的將“亞洲美食季”的話題討論火力值拉滿。熱度之下,聯(lián)動品牌商家,充分挖掘城市特色美食文化,定制風(fēng)格創(chuàng)意海報(bào),“亞運(yùn)會來了椰”“今天牛很鮮,贏一馬當(dāng)先”美味食材化身拉拉隊(duì)紛紛喊話,為賽事“趣”助威,同時(shí)外圍卷入明星助力,線上線下多端媒體平臺傳播,多方共造美食盛世,兼顧生意轉(zhuǎn)化的同時(shí),實(shí)現(xiàn)多維度的城市“食”力傳遞。
“強(qiáng)內(nèi)容+新玩法+多資源”釋放生意潛能,參與“亞洲美食季”活動的商家也收獲了經(jīng)營的“品效合一”;線上線下的節(jié)點(diǎn)整合營銷玩法中,平臺的助力價(jià)值得以凸顯;杭州城市美食名片再一次刷新認(rèn)知,我們也看見了“抖音生活服務(wù)+體育賽事+餐飲營銷”多方碰撞的更多可能性。
在杭州,哪里好吃?打開抖音,就能找到答案。搜索話題#亞洲美食季 ,探店、種草、美食展示等內(nèi)容一應(yīng)俱全,還有達(dá)人根據(jù)亞運(yùn)會運(yùn)動項(xiàng)目搭配套餐,“美食ootd”一鍵送達(dá)。若有其他想要推薦安利的杭州美食,也可在話題下發(fā)布打卡視頻。未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)發(fā)掘城市魅力,期待和更多品牌、商家一起,解鎖城市美食地圖,助力城市差異化、立體化形象塑造。
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