什么值得買再度攜手AWE,科學(xué)消費(fèi)助力行業(yè)科學(xué)發(fā)展

2023-04-28 10:28:38   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  4月27日-30日,第三屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡稱AWE)于上海舉辦,科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買再次作為AWE深度合作平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道。此外,在26日舉行的AWE2023中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)官方論壇上,什
  4月27日-30日,第三屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡稱AWE)于上海舉辦,科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”再次作為AWE深度合作平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道。此外,在26日舉行的AWE“2023中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”官方論壇上,什么值得買憑借在家電品牌營銷方面的突出成績,榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售·優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。

  AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì),已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)著后疫情時(shí)代家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場消費(fèi)趨勢。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢類目,GMV常年排名全平臺(tái)TOP3,同時(shí)平臺(tái)上也匯集了大量“超級(jí)消費(fèi)者”,不僅極具購買力,也樂于輸出觀點(diǎn)、影響更多消費(fèi)者的購買決策。因而早在2021年,AWE便與什么值得買達(dá)成了官方合作關(guān)系,什么值得買作為合作媒體對(duì)AWE進(jìn)行全程報(bào)道及直播,并合作發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

  什么值得買高級(jí)運(yùn)營總監(jiān)張鵬表示,平臺(tái)將充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢,攜手AWE共同探討優(yōu)質(zhì)家電消費(fèi)內(nèi)容多元表現(xiàn)形式,為消費(fèi)者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費(fèi)趨勢,也幫助更多優(yōu)質(zhì)家電品牌觸達(dá)消費(fèi)者,通過進(jìn)一步深化與AWE的合作模式,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)用戶、全網(wǎng)消費(fèi)者及行業(yè)的全面打通,持續(xù)擴(kuò)大AWE在中國消費(fèi)者中間的影響力。

  什么值得買上線AWE專題,一站式解決家電消費(fèi)決策難題

  AWE作為全球家電和消費(fèi)電子行業(yè)的創(chuàng)新舞臺(tái),是行業(yè)未來發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo),影響力遍及全球。今年AWE更是呈現(xiàn)出智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,以滿足消費(fèi)者愈發(fā)多元的消費(fèi)需求。什么值得買作為AWE的深度合作平臺(tái),在平臺(tái)上線了AWE專題,將連通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)端,用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容助力AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶,幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。

  

 

  什么值得買專題內(nèi)設(shè)AWE、科技探索、會(huì)展前沿等板塊,一方面秉承“科學(xué)消費(fèi)”主張,通過專業(yè)編輯和資深生活家,梳理會(huì)展一手資訊、逛展攻略及品牌優(yōu)質(zhì)新品介紹,為用戶送上最前沿的家電消費(fèi)內(nèi)容,幫助其提升消費(fèi)決策效率和質(zhì)量,也幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品,讓其更快的打開市場銷路;另一方面,什么值得買強(qiáng)調(diào)“認(rèn)真生活”理念,匯集AWE展會(huì)商品鏈接,從用戶真實(shí)生活場景需求出發(fā),為其提供了具有針對(duì)性、指導(dǎo)性的科學(xué)消費(fèi)決策參考。專題打通了從專業(yè)背書到購買轉(zhuǎn)化的鏈路,讓消費(fèi)者可以輕松快捷的買到AWE展會(huì)上的優(yōu)質(zhì)商品,打造了一站式家電消費(fèi)決策解決方案。

  同時(shí),什么值得買還邀請(qǐng)到多位曾多次參加AWE的行業(yè)專家,由這些過來人講述自己與AWE的淵源并整理成精品短片。其中既有多年參展的感性回憶,也有對(duì)于行業(yè)趨勢的理性判斷,進(jìn)一步展現(xiàn)了AWE在業(yè)內(nèi)的專業(yè)性和影響力。

  此外,什么值得買還邀請(qǐng)熱心用戶、首席生活家及專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì),以“AWE觀察員”的身份探展,親身感受博覽會(huì)第一線,在引導(dǎo)其產(chǎn)出更多真實(shí)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí),也為平臺(tái)上諸多家電3C消費(fèi)者創(chuàng)造了相互交流的契機(jī)。

  “家電3C由于其行業(yè)的特殊性,線下體驗(yàn)在整個(gè)消費(fèi)鏈路中扮演著重要角色,只有真正感受過,才能產(chǎn)出更多具有足夠參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)而去撬動(dòng)更多群體和更廣闊的市場,幫助品牌用消費(fèi)者真實(shí)的口碑達(dá)成品牌所期待的營銷。”張鵬介紹。

  攜手《行家來了》IP,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播至全網(wǎng)全域

  4月27日,什么值得買正式上線了科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片《行家來了》第三期,將《行家來了》這一IP與AWE相結(jié)合,最終產(chǎn)出了家電篇《身之居所,再無勞心》,也將本次家電消費(fèi)內(nèi)容拓展至全網(wǎng)全域,覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

  

 

  本期《行家來了》邀請(qǐng)了分別來自家電生產(chǎn)、家電消費(fèi)、環(huán)境設(shè)計(jì)、智能研究等領(lǐng)域的5位行家,將整個(gè)行業(yè)的深層次知識(shí)融合進(jìn)嘉賓們的個(gè)人真實(shí)故事中,增強(qiáng)影片趣味性的同時(shí),給予消費(fèi)者更真實(shí)的參考。

  影片中,有嘉賓從產(chǎn)業(yè)鏈角度為觀眾們送上了干貨。如科沃斯機(jī)器人產(chǎn)品經(jīng)理張嫄揭秘了智能家電是如何認(rèn)真傾聽每一種細(xì)微的用戶需求,并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求;清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室助理研究員付心儀則分享了如何通過情感計(jì)算、深度學(xué)習(xí)、游戲化設(shè)計(jì)等技術(shù)手段,判斷人的情緒并提供最佳的交互方式,讓智能家居更智能化,“情緒的識(shí)別能更好地滿足用戶的高級(jí)體驗(yàn)”。也有行家從真實(shí)生活場景做了經(jīng)驗(yàn)分享,知名設(shè)計(jì)師、時(shí)生設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王晨透露,在設(shè)計(jì)老人淋浴設(shè)施時(shí),防止水溫不穩(wěn),要盡量避免使用有頂噴花灑的龍頭,同時(shí)為了防止突發(fā)性的心腦血管疾病風(fēng)險(xiǎn),老人家庭最好能夠裝地暖,“裝了地暖后的房間溫度是均勻的”。

  資料顯示,《行家來了》是“什么值得買”在今年集合多方資源所精心打造的科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片,以“科學(xué)消費(fèi)”為底層邏輯,以“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”為敘事主線,幫助觀眾更好的進(jìn)行消費(fèi)決策。張鵬表示,“這次我們將《行家來了》這一IP與AWE相結(jié)合,基于家電3C這一當(dāng)下用戶消費(fèi)熱點(diǎn),搭載AWE這一全球性盛會(huì),以期在大眾層面實(shí)現(xiàn)更廣泛的科學(xué)消費(fèi)內(nèi)容傳播,不僅提升用戶的消費(fèi)決策質(zhì)量和效率,更為品牌方和電商平臺(tái)的生產(chǎn)經(jīng)營決策提供參考。”

  發(fā)布趨勢報(bào)告,以自身資源反哺行業(yè)發(fā)展

  除了關(guān)注消費(fèi)者需求和業(yè)內(nèi)新品外,什么值得買也積極開放多年積累的內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢賦能行業(yè),發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢和“科學(xué)消費(fèi)”實(shí)踐報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),為廣大品牌輸出行業(yè)趨勢宏觀判斷。

  

 

  近年來,消費(fèi)者進(jìn)一步成長,開始主張科學(xué)消費(fèi),并呈現(xiàn)出更自主、更科學(xué)的決策智慧,尤其是在家居消費(fèi)場景上,需求更加細(xì)分,這對(duì)家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和生命周期提出更高要求。“我們提煉出穿越家電產(chǎn)品生命周期的生存公式,并對(duì)家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié),以打造2023年家電行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力,拓展行業(yè)發(fā)展空間。”張鵬介紹,家電產(chǎn)品若想實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設(shè)。

  在產(chǎn)品端,品牌需要對(duì)產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀設(shè)計(jì)等維度進(jìn)行考量,加固升級(jí),并深化對(duì)消費(fèi)者的洞察,力求滿足多元場景的消費(fèi)需求,營銷效率變革、理性品牌建設(shè)和渠道多輪共建則是品牌力建設(shè)關(guān)鍵點(diǎn)。家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營銷,線下門店的體驗(yàn)營銷和品牌傳播地位仍然不可替代,企業(yè)需作出組合式打法,用線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)模式快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

  “希望可以架設(shè)起一座品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁,讓品牌得以更了解市場真實(shí)需求,也讓消費(fèi)者近距離接觸AWE這樣一個(gè)國際性家電盛會(huì)。”張鵬表示,什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率,幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時(shí)代同行的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)品效合一。未來,什么值得買還將挖掘更多與用戶對(duì)話的有效形式,攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴,提高B端和C端的連接效率,創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

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責(zé)任編輯:zsz

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