中國品牌口碑指數(shù)：實至名歸！2022家用冷柜口碑澳柯瑪奪冠

2023-05-08 14:54:58 來源：搜狐評論：0 [收藏] [評論]

導讀：　　簡要介紹：始于2013年的中國品牌口碑指數(shù)(C-BRI，China Brand Reputation Index)，是由國統(tǒng)·首頁大數(shù)據(jù)研發(fā)，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、國統(tǒng)大數(shù)據(jù)研究實驗

　　簡要介紹：始于2013年的中國品牌口碑指數(shù)(C-BRI，China Brand Reputation Index)，是由國統(tǒng)·首頁大數(shù)據(jù)研發(fā)，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、國統(tǒng)大數(shù)據(jù)研究實驗室、國合華夏城市研究院等機構聯(lián)合推動的品牌口碑評價工程。C-BRI利用由六種變量組成的統(tǒng)計學模型，即品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度、產品好評度、品牌健康度，創(chuàng)新采用大數(shù)據(jù)相關技術，監(jiān)測、采集、分析和挖掘消費者對產品或服務的購買行為和使用體驗等與品牌口碑相關的互聯(lián)網信息，進行綜合評價而得出的指數(shù)結果，反映的是品牌在消費者心目中的口碑形象。

　　中國品牌口碑指數(shù)的研究工作得到了包括學術、企業(yè)、媒體、消費者等各界廣泛的關心和支持，研究成果的社會影響力越來越大，在互聯(lián)網成為口碑傳播的主流渠道背景下，成為百姓消費、品牌發(fā)展的權威參考。自2013年正式發(fā)布以來，已有近60個品類的品牌口碑指數(shù)研究結果通過不同的渠道對外發(fā)布，2023年開始，CBRI對研究范圍內的品類進行系列化整合，使研究范圍的拓展更加科學和系統(tǒng)，城市IP、區(qū)域品牌口碑等也將陸續(xù)納入研究中。

　　中國進入高質量發(fā)展階段，中國經濟也進入了品牌經濟時代。在品牌經濟時代，品牌價值成長的動力基于消費者對品牌的口碑認可。為了更好地推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，中國品牌口碑指數(shù)工程(C-BRI)將秉承疫情后中國經濟迅速發(fā)展的東風，聯(lián)合更多機構的專業(yè)力量，為中國大陸活躍的品牌搭建一個價值交流平臺。

　　2023年5月10日是第七個中國品牌日，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、國統(tǒng)大數(shù)據(jù)研究實驗室等機構聯(lián)合推動的品牌口碑評價工程今日在京發(fā)布2022年度家用冷柜品牌口碑報告(以下簡稱《報告》)。

　　本期研究報告從首頁大數(shù)據(jù)口碑監(jiān)測平臺的家用冷柜品牌中，篩選了20個品牌作為研究對象，分別是：TCL、奧克斯、奧馬、澳柯瑪、創(chuàng)維、海爾、海信、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、容聲、統(tǒng)帥、香雪海、新飛、星星、雪花、櫻花、志高。本期數(shù)據(jù)周期截至2023年2月28日，共檢測到15452萬條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個主要數(shù)據(jù)門類看，社交數(shù)據(jù)最多，搜索數(shù)據(jù)次之，電商數(shù)據(jù)較少，三者的比例為1:0.939:0.790。

　　口碑總指數(shù)方面，與上期相比，新入榜品牌有TCL、創(chuàng)維;落榜品牌有惠康、晶弘。澳柯瑪、海爾、美的在口碑總指數(shù)中位居前三。澳柯瑪、海爾、美的、美菱、容聲、卡薩帝、統(tǒng)帥、海信、星星在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。TCL在本期口碑總指數(shù)中有強勁表現(xiàn)，晉升至前十，新飛則在本期口碑總指數(shù)中掉出前十。