家電消費復蘇明顯!蘇寧易購與海爾“春耕行動”來了

2023-02-15 10:01:36   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  隨著春季消費市場拉開帷幕,以及一系列穩(wěn)增長、促消費政策相繼落地,國內(nèi)家電市場正迎來快速反彈。2月14日,蘇寧易購與海爾宣布率先開啟春耕行動,同時雙方聯(lián)合打造的寧海系列正式上市。雙方將把握消費復蘇機
  隨著春季消費市場拉開帷幕,以及一系列穩(wěn)增長、促消費政策相繼落地,國內(nèi)家電市場正迎來快速反彈。2月14日,蘇寧易購與海爾宣布率先開啟“春耕行動”,同時雙方聯(lián)合打造的“寧海系列”正式上市。雙方將把握消費復蘇機遇,在今年一季度以海爾“健康煥新節(jié)”為契機,持續(xù)為國內(nèi)消費者提供更好的產(chǎn)品和服務,引領行業(yè)增長。

  當日,雙方聯(lián)合舉行了定制產(chǎn)品“寧海系列”的上市啟動儀式,發(fā)布了涵蓋空調(diào)、冰洗、彩電、油煙機等在內(nèi)的多款新品。值得一提的是,在專供定制方面,2022年雙方聯(lián)合打造的空調(diào)爆款KKC系列年度銷量超50萬套,成為雙方攜手滿足個性化消費需求、激活消費增量的重要突破口。這也進一步提升了雙方對于聯(lián)合打造定制化產(chǎn)品的信心和決心,在此基礎上,“寧海系列”專項順勢啟動并快速形成規(guī);涞。據(jù)悉,雙方計劃沖刺全年160萬套銷售規(guī)模。

  “春耕行動”期間,蘇寧易購與海爾將圍繞產(chǎn)品、用戶、場景和補貼等多個維度滿足用戶多樣化、多層次的消費需求。

  在產(chǎn)品方面,蘇寧易購與海爾一方面將保障全品類產(chǎn)品供應,還將聚焦雙方聯(lián)合打造的“寧海系列”,為用戶推出22款極具性價比的爆款產(chǎn)品。據(jù)悉,2023年海爾將推動空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市。

  圍繞用戶權益,雙方將全面強化套購補貼和換新補貼,通過套購買贈、套購補貼、大單套購、新機補貼等多種方式讓利用戶。其中海爾系110款產(chǎn)品將參與以舊換新補貼,全面覆蓋各大品類。

  在線上線下渠道,蘇寧易購與海爾將聚焦新媒體獲客,通過抖音、支付寶等多種渠道與用戶展開互動,也將在線下門店全方位實現(xiàn)用戶交互和場景觸達。

  此外,雙方也將在上海、重慶、廣州、北京和南京五大區(qū)域啟動“促消費 惠民生”春季家電補貼風暴,發(fā)布健康家電新品和政策,并將落地300場卡薩帝高端品鑒會,滿足用戶體驗需求。

  在海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌看來,過去一年蘇寧易購與海爾數(shù)字化合作全面加速,合作效率大幅提升,雙方聯(lián)合打造的KKC空調(diào)成為了行業(yè)爆品。2023年“增長”將會成為行業(yè)主基調(diào),雙方將以用戶服務為導向,通過數(shù)字化手段進一步提升效率和用戶體驗,實現(xiàn)模式引領。

  2022年,蘇寧易購與海爾在高端、場景、C2M等方面持續(xù)強化戰(zhàn)略合作,打造了引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作關系。通過場景布局、新品首發(fā)、聯(lián)合定制等策略,卡薩帝成為蘇寧易購渠道最受國內(nèi)消費者青睞的高端品牌之一。與此同時,隨著蘇寧易購旗下聚焦“家庭場景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)蘇寧易家的相繼落地,雙方以蘇寧易家和海爾三翼鳥為載體,持續(xù)探索通過場景升級、共建生態(tài),全流程打造并提升用戶價值。

  “2023年蘇寧易購將堅持以零售為核心,在強化內(nèi)部組織融合的同時,細化經(jīng)營模式,發(fā)揮專業(yè)化經(jīng)營優(yōu)勢,與海爾攜手在產(chǎn)品定制、渠道協(xié)同、場景打造、組織優(yōu)化等方面進一步強化協(xié)同,在更好地服務億萬用戶的基礎上推動企業(yè)和行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長。”蘇寧易購集團總裁任峻表示。

  2023年以來,隨著國內(nèi)家電市場復蘇,海爾全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道銷售快速回升。其中卡薩帝家用空調(diào)銷售同比增長達到148%,彩電銷售增長翻倍。在下沉市場,蘇寧易購零售云渠道海爾產(chǎn)品銷售增長達到99%。

  針對新一年合作,蘇寧易購與海爾均表示雙方將進一步提升戰(zhàn)略協(xié)同度,全力沖刺年度200億的合作目標,為此將進一步加大合作規(guī)模,深化場景和渠道優(yōu)勢,為國內(nèi)消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

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責任編輯:zsz

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