蘇寧易購(gòu)海信2023年目標(biāo)沖刺100億元

2023-02-28 16:21:18   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  家電消費(fèi)快速回暖,家電品牌緊鑼密鼓舉行開年第一會(huì)。2月27日,蘇寧易購(gòu)與海信召開2023年戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì),雙方將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)、深化渠道建設(shè),為用戶提供一站式家庭場(chǎng)景解決方案,沖刺全年100
  家電消費(fèi)快速回暖,家電品牌緊鑼密鼓舉行“開年第一會(huì)”。2月27日,蘇寧易購(gòu)與海信召開2023年戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì),雙方將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)、深化渠道建設(shè),為用戶提供一站式家庭場(chǎng)景解決方案,沖刺全年100億的合作目標(biāo)。

  拓高端、抓套系:打造一站式家庭場(chǎng)景解決方案

  伴隨消費(fèi)升級(jí),“家消費(fèi)市場(chǎng)”呈現(xiàn)出高端化、套系化、前置化,而線下店面因其可體驗(yàn)、可感知成為消費(fèi)者的首選渠道。雙方表示,將通過(guò)打造核心單品、拓展高端品牌、完善套系生態(tài),構(gòu)建豐富的產(chǎn)品矩陣,滿足消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的居家生活需求。

  2023年,雙方深入挖掘家庭影音娛樂需求,持續(xù)推出東芝彩電、激光全系,目標(biāo)東芝彩電進(jìn)駐200家蘇寧易購(gòu)門店,打造150家東芝標(biāo)桿店,實(shí)現(xiàn)年度銷售倍增,激光電視年度銷售30000臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,2022年?yáng)|芝彩電在蘇寧易購(gòu)全渠道銷售同比增長(zhǎng)147%,蘇寧易購(gòu)為海信激光電視第一大渠道。

  雙方以構(gòu)建智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)、升級(jí)場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)、一站式置家為導(dǎo)向,發(fā)力璀璨套系家電和日立中央空調(diào),計(jì)劃2023年在蘇寧易購(gòu)門店內(nèi)打造100家璀璨專廳,落地100場(chǎng)星耀品鑒會(huì),同時(shí)大幅提升日立中央空調(diào)銷售規(guī)模。過(guò)去一年,海信旗下高端藝術(shù)套系家電品牌gorenje(古洛尼)、前置家電龍頭代表日立中央空調(diào)進(jìn)駐蘇寧易家,共同實(shí)現(xiàn)品牌與場(chǎng)景全面升級(jí)。據(jù)悉,自去年以來(lái),蘇寧易購(gòu)加速門店業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí),在全國(guó)核心商圈落地蘇寧易家旗艦店,引入中央集成、品質(zhì)櫥柜、高端進(jìn)口家電館、新裝局改等新場(chǎng)景和新服務(wù),滿足消費(fèi)者家電家裝一站式購(gòu)物需求。

  基于對(duì)新時(shí)代消費(fèi)需求變化的敏銳洞察,雙方還將持續(xù)推出包括海信A66K、容聲513、WILL平嵌系列、空調(diào)A151等在內(nèi)的19款定制產(chǎn)品,目標(biāo)沖刺100萬(wàn)套銷售規(guī)模。

  店面升級(jí)、用戶運(yùn)營(yíng):精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力體驗(yàn)升級(jí)

  為滿足消費(fèi)者多渠道、多形式的消費(fèi)需求,雙方將大力推進(jìn)門店升級(jí)拓展和線上渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)一二線級(jí)市場(chǎng)的各類商業(yè)中心,雙方將構(gòu)建“電器融合店+合伙人門店+蘇寧易家”店面矩陣,通過(guò)小區(qū)營(yíng)銷、品鑒會(huì)、社群營(yíng)銷等建設(shè)多元化營(yíng)銷渠道。

  面向下沉市場(chǎng),雙方聚焦套系產(chǎn)品和爆款單品,打造2000家海信全品類標(biāo)桿店,強(qiáng)化專業(yè)人員培訓(xùn)和考核機(jī)制,目標(biāo)零售云渠道銷售同比增長(zhǎng)80%。

  依托蘇寧易購(gòu)主站和貓寧雙渠道,雙方搶抓大促、新品發(fā)布等節(jié)點(diǎn),加強(qiáng)社群直播、內(nèi)容營(yíng)銷、套購(gòu)營(yíng)銷、以舊換新等方面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

  隨著春季裝修旺季的到來(lái),蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)春季家電家裝節(jié)。活動(dòng)期間,蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海信推出“開門大吉”主題活動(dòng)。雙方將在全國(guó)門店內(nèi)落地100場(chǎng)高端產(chǎn)品品鑒會(huì),消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)門店購(gòu)買海信系列產(chǎn)品,可享“政企廠銀”四重補(bǔ)貼、一站式以舊換新服務(wù)、家電家裝套購(gòu)返券等多重優(yōu)惠。

  海信集團(tuán)常務(wù)副總裁于芝濤表示,蘇寧易購(gòu)是海信的重要戰(zhàn)略合作伙伴,伴隨著消費(fèi)升級(jí)和日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)家電消費(fèi)需求,雙方將從用戶需求出發(fā),提升核心單品效率和店鋪經(jīng)營(yíng)管理效率,積極拓展雙線流量,力爭(zhēng)海信在蘇寧易購(gòu)渠道銷售增長(zhǎng)率先超越大盤。

  蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示,聚焦優(yōu)勢(shì)資源,雙方致力于打造具有行業(yè)影響力的核心單品,因地制宜、因店制宜落實(shí)店面運(yùn)營(yíng),強(qiáng)化用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng),為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著春季家裝旺季的到來(lái),雙方將緊抓消費(fèi)機(jī)遇,保質(zhì)保量完成階段性目標(biāo),為未來(lái)幾年發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,蘇寧易購(gòu)與海信深化戰(zhàn)略合作,體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿信心。隨著房地產(chǎn)、促消費(fèi)等政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),消費(fèi)信心將逐步走強(qiáng),預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)電器消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的復(fù)蘇。

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責(zé)任編輯:zsz

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