《2022年中國家電行業(yè)年度報告》發(fā)布:內(nèi)外驅(qū)動結(jié)構(gòu)升級 家電業(yè)將企穩(wěn)回升

2023-03-03 18:21:02   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  3月3日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布,并通過線上媒體進(jìn)行直播。2022年,家電銷售整體增長失速,但消費(fèi)升級并未減速,市場競爭越發(fā)激
  3月3日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布,并通過線上媒體進(jìn)行直播。2022年,家電銷售整體增長失速,但消費(fèi)升級并未減速,市場競爭越發(fā)激烈,拉動市場結(jié)構(gòu)向上提升,高品質(zhì)、高性能已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者的共識。

  

 

  全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會致辭,對于家電市場表現(xiàn)欠佳的原因,他認(rèn)為,過去三年家電消費(fèi)下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切,疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入,另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者信心大幅下滑,以及防疫政策給線下消費(fèi)帶來的不便,對居民實際消費(fèi)意愿形成了抑制,造成耐用品消費(fèi)的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉(zhuǎn)向,新冠感染規(guī)?焖龠_(dá)峰,在短暫的消費(fèi)場景缺失后,居民消費(fèi)、商務(wù)活動和社會流動性正在超預(yù)期恢復(fù)。對于目前行業(yè)走勢,吳海濤認(rèn)為,疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù),基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下,國內(nèi)消費(fèi)市場的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

  

 

  全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤

  全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2022年中國家電行業(yè)年度報告》進(jìn)行了解讀。2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑,風(fēng)口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元,同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響,據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2022年家用電器出口336645萬臺,同比下降13.0%;出口額5681.6億元,同比下降10.9%。

  

 

  全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)

  彩電價格與銷售雙雙走低 空調(diào)能效提升 冰洗均價上漲

  傳統(tǒng)大家電中,彩電持續(xù)受到移動終端屏幕的沖擊,并在下半年市場價格走低影響下,銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑;洗衣機(jī)由于消費(fèi)者替換購買有限,銷售下滑幅度也超過10%;空調(diào)市場在三季度由于高溫天氣,當(dāng)季銷售出現(xiàn)大幅增長,下降趨勢有所緩解;冰箱市場相對平穩(wěn),受益于均價提升,全年銷售額降幅相對較小;趨勢型品類中,冰柜產(chǎn)品銷售額與去年基本持平,干衣機(jī)由于消費(fèi)者接受度提高,全年銷售實現(xiàn)10%以上的同比增長。

  在整體收緊的市場環(huán)境下,一些趨勢性的產(chǎn)品由于精準(zhǔn)對接消費(fèi)者的新需求,也呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長,比如彩電市場上超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長,Mini LED電視和高刷電視也實現(xiàn)了較好的增長。白電市場上,具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長,超薄嵌入等賣點(diǎn)受到熱捧;洗衣機(jī)繼續(xù)向10KG容量集中,智能洗護(hù)功能份額繼續(xù)攀升;空調(diào)產(chǎn)品中搭載舒適性送風(fēng)功能的產(chǎn)品增長較好,能效等級仍是影響消費(fèi)者做出購買選擇的重要因素,由于國家對節(jié)能減排的重視,能效標(biāo)準(zhǔn)不斷提升,線下市場數(shù)據(jù)顯示,一級能效空調(diào)的零售量比重達(dá)到76.7%,較上年同期增長7個百分點(diǎn)。

  洗碗機(jī)溢價提升 集成灶增速放緩 集成化帶來廚電新增長

  廚電行業(yè)作為與房地產(chǎn)市場相關(guān)性較大的家電子板塊,2022年面臨的情況更加復(fù)雜,據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2022年廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模為1830.9億元,同比增速為-9.5%。傳統(tǒng)大廚電(煙灶消)市場持續(xù)承壓,產(chǎn)品趨勢方面,油煙機(jī)吸排功能進(jìn)一步得到強(qiáng)化,燃?xì)庠顕@火力的提升展開升級;熱水器、凈水器市場恢復(fù)乏力,臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進(jìn)一步萎縮。作為新興品類的代表,洗碗機(jī)全年仍維持了正增長,本土化、節(jié)能化、多功能、智能化的發(fā)展趨勢帶來了更多的產(chǎn)品溢價,作為新增長曲線的集成洗碗機(jī)銷售額占比已超過10%。廣受矚目的集成灶品類三、四季度出現(xiàn)同比下滑,全年增速放緩,行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、核心功能及智能化等維度全面提升,煙灶蒸烤款集成灶快速增長并成為市場銷售的主流。集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢,由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)形成的套系化產(chǎn)品,通過對既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展,發(fā)力場景化,給處在橫盤調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來新的增長方式。

  生活家電線上銷額超八成 空氣炸鍋洗地機(jī)獲增長

  在消費(fèi)需求整體走弱的2022年,生活電器全年銷售規(guī)模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線上渠道有效彌補(bǔ)了線下消費(fèi)場景的部分缺失,銷額占比逐年走高,2022年超過80%,社交電商成為推動生活電器線上銷售的重要平臺。市場有效需求不足的背景下,以性能優(yōu)化為基礎(chǔ)的均價上漲成為普遍現(xiàn)象,但功能單一、日常使用頻率較低的品類,市場萎縮幅度較大,而品質(zhì)類、趨勢類的產(chǎn)品仍然獲得了較好的增長?諝庹ㄥ佊狭说拓(fù)擔(dān)飲食的消費(fèi)需求,在社交媒介的大力傳播下,近三年獲得高速發(fā)展,2022年雙線市場同步增長,同比增速高達(dá)58.1%。清潔電器中,洗地機(jī)契合了中國家庭的使用習(xí)慣,作為生來即具備消費(fèi)升級屬性的新品類,三年疫情恰逢發(fā)展機(jī)遇,迅速完成了從品類導(dǎo)入到百億規(guī)模的成長過程。2022年伴隨著競爭白熱化,洗地機(jī)市場均價下探,產(chǎn)品技術(shù)不斷改進(jìn),早期被人詬病較多的問題逐一得到改善。目前清潔電器作為風(fēng)口上的家電品類,市場潛力還在不斷釋放,產(chǎn)品形態(tài)不斷變化,品類創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、使用場景創(chuàng)新推動著行業(yè)向前發(fā)展。

  

 

  渠道多元化碎片化 線上高價值產(chǎn)品份額增加

  過去三年疫情對我國消費(fèi)阻力明顯,疊加家電產(chǎn)品的低頻消費(fèi)與弱周期屬性等多重因素,家電行業(yè)規(guī)模增長停滯。在銷售渠道層面,傳統(tǒng)的線下“人貨場”模式向線上“人貨場”模式變遷。2022年我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模為4226.6億元,貢獻(xiàn)率為 57.8%,較去年同期提升6.2個百分點(diǎn)。抖音、快手、小紅書等新興渠道的崛起瓜分了傳統(tǒng)電商的市場份額,加速了家電渠道碎片化進(jìn)程。新興渠道通過內(nèi)容輸出,影響著用戶的生活方式、興趣和愛好。線上渠道多元化發(fā)展的同時,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也實現(xiàn)升級,“高價值”產(chǎn)品在線上的份額不斷增加,其中原因一方面是高凈值人群消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移,另一方面企業(yè)也通過在線上更多地銷售高附加值、高端產(chǎn)品來緩解上游傳導(dǎo)下來的成本壓力。面對由消費(fèi)趨勢所帶來的零售業(yè)態(tài)變化,家電企業(yè)需要直面用戶消費(fèi)升級,占領(lǐng)用戶心智,從而更好地激活市場。從過去追求規(guī);鲐,到如今深耕不同圈層用戶,不變的是圍繞用戶這一中心,努力探索和推動渠道的多樣性、專業(yè)性,以及不同渠道間的互補(bǔ)性。

  

 

  內(nèi)外驅(qū)動助力行業(yè)回穩(wěn) 套系化場景化加速發(fā)展

  2023年,在多重利好因素的支撐下,家電國內(nèi)銷售規(guī)模有望“企穩(wěn)回升”。首先,短期內(nèi)消費(fèi)意愿的恢復(fù)和提升,房地產(chǎn)市場預(yù)期和信心的回暖有助家電消費(fèi)回溫;其次,中長期來看,城鎮(zhèn)化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn),部分家電保有量仍有較大空間。而中國家電企業(yè)堅持不懈的創(chuàng)新,則為行業(yè)的健康發(fā)展輸送著源源不斷的內(nèi)生動能。從市場監(jiān)測的家電品類數(shù)量維度分析,家電品類的隊伍不斷壯大,尤其是廚房小家電和個護(hù)小家電,消費(fèi)者需求的多樣化和個性化激發(fā)了品類創(chuàng)新的活躍度。產(chǎn)品性能方面,消費(fèi)者的需求從“基本型”轉(zhuǎn)向“高配型”,視聽感覺佳、舒適性強(qiáng)、低噪音、高轉(zhuǎn)速、智能性優(yōu)的家電產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者歡迎,這一趨勢在成熟的大家電市場尤為明顯。在單品性能提升的基礎(chǔ)上,家電單一品類之間的壁壘正在被打破,套系化、場景化在企業(yè)的竭力推動和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可之下加速發(fā)展。套系家電不僅外在表現(xiàn)于設(shè)計風(fēng)格、外觀樣式的統(tǒng)一,更重要的是內(nèi)在系統(tǒng)層面做到流暢的統(tǒng)一交互、互聯(lián)互通和信息流轉(zhuǎn)。場景化則是對家電套系的家居化升華,家電和家居環(huán)境、用戶的居家活動形成有機(jī)互動,以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ),又能對消費(fèi)者不斷成長變化的需求提供即時的解決方案,家電和家居、家裝之間的壁壘被破除,形成一個為消費(fèi)者提供智慧生活的整體。

  

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責(zé)任編輯:zsz

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