小熊電器攜手吳磊,兩種溫暖治愈的雙向奔赴
9月13日,小熊電器正式官宣吳磊為品牌代言人,并發(fā)布第一波幸福互動。隨后,吳磊傾情演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》品牌TVC上線,通過展現(xiàn)年輕人在工作、獨處、聚會等六個生活情境中被小熊電器治愈的幸福瞬間,引發(fā)年輕人的深度共鳴。透過這支片子,小熊電器展現(xiàn)出其專為年輕人定制的個性化精致生活體驗,其創(chuàng)新多元的產(chǎn)品及場景成為治愈年輕人、創(chuàng)造幸福感的“秘密武器”。
總體來看,小熊電器與吳磊的深度綁定,實現(xiàn)1+1>2的品牌滲透效果,精準傳遞“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性,實現(xiàn)小熊電器產(chǎn)品功能價值與情緒價值的深度融合,真正成為年輕人心中代表溫暖、治愈的“幸福擔當”。
小熊電器X吳磊治愈CP,三重特質(zhì)深度契合
比起代言這件事,品牌與代言人實現(xiàn)方方面面的契合更為重要和難得。小熊電器與吳磊打造的溫暖、治愈CP,正是如此。
具體來看,小熊電器“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性,與吳磊年輕活力的外在形象和勇敢向上的正能量內(nèi)在特質(zhì),完美契合。小熊電器從品牌名到產(chǎn)品本身都極具親和力,有著天然的溫暖屬性,是能夠融入日常生活,讓人親近的存在。吳磊作為從小帥到大的演員典型,外形青春俊朗,少年感滿滿,內(nèi)在更為難得,一句“我15,她6歲”機智救場同組女演員,巧避年齡差;一句“我只是具備一個成年男子應該具有的力量”,打破女性身材焦慮,顯示出可貴的紳士感和正能量。
除了品牌調(diào)性,小熊電器強調(diào)“陪伴”的品牌屬性,與吳磊一路陪伴觀眾成長如出一轍。小熊電器從創(chuàng)立至今,已經(jīng)陪伴了80后、90后、95后等度過了很多生活的幸福瞬間,未來也將陪伴00后、05后去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更多屬于他們的幸福溫暖。吳磊作為年齡23,戲齡20的“老戲骨”,塑造了太多經(jīng)典形象:從《封神榜之鳳鳴岐山》中古靈精怪的小哪吒,《瑯琊榜》中武藝高超的小飛流,《星漢燦爛》中隱忍又瘋狂的凌不疑,《愛情而已》里熱血又蘇感的宋三川,到三搭胡歌走上大屏幕成為《不虛此行》中的神秘人物小尹……每一個都是成長的印記,見證觀眾從天真孩童,到青蔥少年再到為人父母,吳磊陪伴大家一起經(jīng)受不同人生角色的歷練。
陪伴之外的品牌內(nèi)核更為重要,“發(fā)現(xiàn)”和“創(chuàng)造力”都是雙方的關鍵詞。小熊電器始終以“創(chuàng)造力”為基因,融入產(chǎn)品研發(fā)、設計等各個環(huán)節(jié),從洞察年輕人日常生活痛點中提取靈感,持續(xù)創(chuàng)新,以深度滿足用戶需求獲得用戶和市場的認可,真正做“年輕人喜歡的小家電”。吳磊不被“國民弟弟”的標簽束縛,勇于走出舒適圈,甚至每拍一個角色就要學會一項新技能,騎馬、射箭、網(wǎng)球……吳磊帶著少年人熱烈的沖勁去嘗試新事物,然后再把收獲的一切反哺于自己熱愛的角色,真正成長為能夠釋放演技魅力、掌控各類角色的優(yōu)質(zhì)青年演員。
初次攜手驚喜不斷,以“100個幸福瞬間”綁定溫暖、治愈
小熊電器和吳磊初次攜手,組成治愈CP,以“幸福瞬間”為主線,通過線上線下的持續(xù)聯(lián)動,給用戶帶來了一系列幸福驚喜,成為年輕人心中溫暖、治愈的代名詞。
在TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》中,吳磊溫暖演繹了工作、獨處、聚會等6個幸福瞬間,引發(fā)年輕人深度共鳴。用小氣泡養(yǎng)生壺“咕嚕咕嚕”的綿密氣泡和溫潤滋養(yǎng)的養(yǎng)生茶治愈工作中的焦躁;用電蒸鍋一次搞定多種美食時,自己的心也得以治愈;不用羨慕別人有礦,給自己來一杯礦物質(zhì)水,身體好就是最大的財富……這些都體現(xiàn)出小熊電器對年輕人工作及生活痛點的深度洞察,并且通過創(chuàng)新多元的產(chǎn)品及場景方案來深度滿足。小熊電器自主研發(fā)超60個品類,覆蓋廚房、客廳、辦公室、戶外等全生活場景,隨時隨地與用戶共同創(chuàng)造幸福瞬間。
此外,為了更精準觸達目標群體,溫暖、治愈不同類型的年輕人,小熊電器通過線上線下聯(lián)動,借助吳磊的影響力和自身的強內(nèi)容輸出,實現(xiàn)擴圈引爆。在線上,#吳磊的治愈Buff#話題登上高位熱搜,上線不到12小時,互動量突破200萬,小紅書、視頻號等同步傳播,強勢破圈。在線下,通過投放北京、上海、廣州等一線城市高鐵燈箱,以及杭州、南京、深圳等7城樓宇電梯媒體等,進一步實現(xiàn)目標人群全覆蓋和心智強占領,獲得廣泛好評。
可以這樣說,小熊電器攜手吳磊這一系列動作,實現(xiàn)了品牌與“溫暖、治愈”理念的強綁定。創(chuàng)意和玩法只是表面,真正核心的是小熊電器與年輕人站在一起的品牌態(tài)度。小熊電器堅持創(chuàng)新驅(qū)動、多品類發(fā)展策略,構(gòu)建多元化場景觸達年輕人,給年輕人傳達了一種新的幸福觀:選擇小熊電器,是選擇了一種溫暖、治愈的生活方式,亦是在鼓勵自己主動創(chuàng)造更多幸福瞬間。
小熊電器攜手吳磊,兩種溫暖、治愈的雙向奔赴,引發(fā)了一場關于幸福的狂歡。這是獨屬于小熊電器對年輕人的深度理解和洞察。正因為知道年輕人喜歡什么、需要什么,小熊電器才能不斷強化產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新,實現(xiàn)年輕人多元化需求的深度滿足,成為創(chuàng)造“幸福感”的品牌。期待小熊電器攜手吳磊,給我們帶來更多關于幸福的新詮釋。
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