產(chǎn)業(yè)觀察：帥康緣何聘請高圓圓做代言人 發(fā)布“微笑廚房”品牌價值理念

　　家電消費網(wǎng)3月30日訊     前天，我國廚電知名品牌帥康在主題為“帥康 正當(dāng)好”的2023帥康品牌發(fā)布暨全國營銷大會上，發(fā)布了“微笑廚房”品牌價值理念，并推出全新產(chǎn)品：集成烹飪中心。

　　帥康品牌進入發(fā)展新階段 發(fā)力集成式、嵌入式廚電

　　帥康緣何發(fā)布“微笑廚房”品牌價值理念?對此，帥康電氣董事長徐新建表示，“一方面，帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點，品牌創(chuàng)立進入第40個年頭，融入日出東方大家庭后開啟第二個5年的新發(fā)展;另一方面，帥康更是迎來了非常重要的戰(zhàn)略機遇，無論是經(jīng)濟社會經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境，還是行業(yè)演進形成的新趨勢，以及帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌，都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”

　　過去三年，國內(nèi)消費市場和諸多行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗和磨難，在2023年及未來一段時期，雖然市場會逐漸回暖，但國內(nèi)廚電行業(yè)仍免不了深受房地產(chǎn)低迷的影響，很多企業(yè)依舊在經(jīng)歷涅槃重生。徐新建認(rèn)為，在這之中，帥康看到諸多新變量、新變化、新態(tài)勢都在積聚形成，一系列確定性正在主導(dǎo)未來的發(fā)展。對帥康來說，從宏觀、中觀到微觀，都有了“正當(dāng)好”的機遇。

　　徐新建表示，近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動下，廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢，不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài)，在豐富多元的場景化趨勢下，既可以各顯神通，也能夠有效融合。

　　借由“國家推動經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、廚電行業(yè)形成集成化發(fā)展新趨勢、帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌”這正當(dāng)好的時機，帥康在2023年優(yōu)化蓄力開啟了“專業(yè)化•年輕化•高價值”發(fā)展新階段。帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價值理念，并推出了能夠給用戶帶來由心微笑的全新產(chǎn)品——集成烹飪中心，意在以高價值的產(chǎn)品深度踐行“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命，助力消費者享受高品質(zhì)生活。在帥康看來，廚房的生意，是銷售美好生活和對家向往的生意，他讓生活更有意義。

　　作為健康廚房開創(chuàng)者，帥康在品牌發(fā)展歷程中，始終以技術(shù)驅(qū)動，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為用戶帶來真正能解決廚房痛點的方案。帥康“微笑廚房”品牌價值理念推出的初心，亦是如此。

　　聘請高圓圓做品牌形象代言人 意在詮釋帥康微笑廚房

　　近些年，雖然大多中國家庭的生活水平持續(xù)提升，但廚房問題一直沒有得到本質(zhì)性的改善，一頓飯的時間雖然很短，但一頓飯的功夫卻很難。為這一頓飯的功夫，帥康琢磨了近40年時間。關(guān)注小小一個平米的烹飪空間，關(guān)注廚房空間里的極致利用、烹飪的輕松與高效、清潔的輕松與便利，是帥康在這“一頓飯”上下的功夫。在這之中，從煙灶到集成灶、到如今的套系化、集成化的升級，帥康通過專業(yè)產(chǎn)品的提供，一直助力用戶享受下廚的輕松、高效，并由心微笑。

　　帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰認(rèn)為，集成式、嵌入式產(chǎn)品是當(dāng)前廚電行業(yè)中幾大確定性的紅利品類之一，作為發(fā)展期品類，目前其雖然市場飽和度較低，但由于人們對健康生活理念的提升，未來市場發(fā)展的空間依舊充足。當(dāng)下廚電用戶購買需求明確、頻次極低，因此必要牢牢把握住每個用戶。他還認(rèn)為，在目前三四級市場是一個更好的發(fā)展空間，這是因為在這里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強的消費。

　　大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房場景下，未來集成的熱度不減，且會持續(xù)升溫，作為當(dāng)下家電市場發(fā)展的共性，套系化亦是如此。在當(dāng)前接近3000億元的廚房場景中，集成式產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到300+億元，而在未來5年時間，其占比將增長到40%左右。至于套系化產(chǎn)品規(guī)模，在2021年、2022年年逐步攀升，分別達(dá)到1538億元、1624億元，2023年預(yù)計將會增長至1760億元。

　　基于對廚電新趨勢的洞察，帥康將“集成烹飪中心”列為核心品類，并推出全新產(chǎn)品。集成烹飪中心，是帥康為用戶帶來的高價值產(chǎn)品，是帥康能夠讓用戶由心微笑的產(chǎn)品，通過將灶蒸烤的烹飪集成與煙機形成套系化，以及“高溫脈沖蒸壓洗”等技術(shù)的嵌入煙機上，帥康為用戶帶來“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價值廚房體驗。

　　為了將品牌的全新感知帶給用戶，帥康選擇高圓圓為品牌形象代言人，希望通過高圓圓的微笑，能為用戶傳遞出帥康健康廚房帶來的微笑體驗。前天，高圓圓出現(xiàn)在帥康活動現(xiàn)場，高圓圓展現(xiàn)出的高級的美，與帥康相對高端的、蘊含高價值的、具備高級感的品牌調(diào)性相得益彰。同時，高圓圓像微笑女神一樣對參會嘉賓所綻放的微笑、看到帥康集成烹飪中心所綻放的微笑，也恰恰就是帥康想要為用戶帶來的真實感知。

　　帥康電氣總裁張晟耀表示，如今帥康正在突破“運營轉(zhuǎn)型難、品牌煥新難、體驗升級難”三大難題，在未來將以全新的品牌形象、更強的品牌實力，為用戶帶來更好的服務(wù)。他說，未來帥康將堅持用微笑創(chuàng)造健康美好生活的企業(yè)使命，堅守“誠信、責(zé)任、感恩、協(xié)同、共生”的企業(yè)價值觀，同時持續(xù)改善，為客戶和用戶提供“高價值”的產(chǎn)品。(石堅)