產(chǎn)業(yè)觀察:帥康緣何聘請高圓圓做代言人 發(fā)布“微笑廚房”品牌價值理念

2023-03-30 13:08:18   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  家電消費網(wǎng)3月30日訊 前天,我國廚電知名品牌帥康在主題為帥康 正當(dāng)好的2023帥康品牌發(fā)布暨全國營銷大會上,發(fā)布了微笑廚房品牌價值理念,并推出全新產(chǎn)品:集成烹飪中心! 浛灯放七M入發(fā)展新階段 發(fā)
  家電消費網(wǎng)3月30日訊     前天,我國廚電知名品牌帥康在主題為“帥康 正當(dāng)好”的2023帥康品牌發(fā)布暨全國營銷大會上,發(fā)布了“微笑廚房”品牌價值理念,并推出全新產(chǎn)品:集成烹飪中心。

  帥康品牌進入發(fā)展新階段 發(fā)力集成式、嵌入式廚電

  帥康緣何發(fā)布“微笑廚房”品牌價值理念?對此,帥康電氣董事長徐新建表示,“一方面,帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點,品牌創(chuàng)立進入第40個年頭,融入日出東方大家庭后開啟第二個5年的新發(fā)展;另一方面,帥康更是迎來了非常重要的戰(zhàn)略機遇,無論是經(jīng)濟社會經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境,還是行業(yè)演進形成的新趨勢,以及帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌,都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”

  過去三年,國內(nèi)消費市場和諸多行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗和磨難,在2023年及未來一段時期,雖然市場會逐漸回暖,但國內(nèi)廚電行業(yè)仍免不了深受房地產(chǎn)低迷的影響,很多企業(yè)依舊在經(jīng)歷涅槃重生。徐新建認(rèn)為,在這之中,帥康看到諸多新變量、新變化、新態(tài)勢都在積聚形成,一系列確定性正在主導(dǎo)未來的發(fā)展。對帥康來說,從宏觀、中觀到微觀,都有了“正當(dāng)好”的機遇。

  徐新建表示,近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動下,廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢,不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài),在豐富多元的場景化趨勢下,既可以各顯神通,也能夠有效融合。

  借由“國家推動經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、廚電行業(yè)形成集成化發(fā)展新趨勢、帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌”這正當(dāng)好的時機,帥康在2023年優(yōu)化蓄力開啟了“專業(yè)化•年輕化•高價值”發(fā)展新階段。帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價值理念,并推出了能夠給用戶帶來由心微笑的全新產(chǎn)品——集成烹飪中心,意在以高價值的產(chǎn)品深度踐行“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命,助力消費者享受高品質(zhì)生活。在帥康看來,廚房的生意,是銷售美好生活和對家向往的生意,他讓生活更有意義。

  作為健康廚房開創(chuàng)者,帥康在品牌發(fā)展歷程中,始終以技術(shù)驅(qū)動,通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品,為用戶帶來真正能解決廚房痛點的方案。帥康“微笑廚房”品牌價值理念推出的初心,亦是如此。

  聘請高圓圓做品牌形象代言人 意在詮釋帥康微笑廚房

  近些年,雖然大多中國家庭的生活水平持續(xù)提升,但廚房問題一直沒有得到本質(zhì)性的改善,一頓飯的時間雖然很短,但一頓飯的功夫卻很難。為這一頓飯的功夫,帥康琢磨了近40年時間。關(guān)注小小一個平米的烹飪空間,關(guān)注廚房空間里的極致利用、烹飪的輕松與高效、清潔的輕松與便利,是帥康在這“一頓飯”上下的功夫。在這之中,從煙灶到集成灶、到如今的套系化、集成化的升級,帥康通過專業(yè)產(chǎn)品的提供,一直助力用戶享受下廚的輕松、高效,并由心微笑。

  帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰認(rèn)為,集成式、嵌入式產(chǎn)品是當(dāng)前廚電行業(yè)中幾大確定性的紅利品類之一,作為發(fā)展期品類,目前其雖然市場飽和度較低,但由于人們對健康生活理念的提升,未來市場發(fā)展的空間依舊充足。當(dāng)下廚電用戶購買需求明確、頻次極低,因此必要牢牢把握住每個用戶。他還認(rèn)為,在目前三四級市場是一個更好的發(fā)展空間,這是因為在這里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強的消費。

  大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,廚房場景下,未來集成的熱度不減,且會持續(xù)升溫,作為當(dāng)下家電市場發(fā)展的共性,套系化亦是如此。在當(dāng)前接近3000億元的廚房場景中,集成式產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到300+億元,而在未來5年時間,其占比將增長到40%左右。至于套系化產(chǎn)品規(guī)模,在2021年、2022年年逐步攀升,分別達(dá)到1538億元、1624億元,2023年預(yù)計將會增長至1760億元。

  基于對廚電新趨勢的洞察,帥康將“集成烹飪中心”列為核心品類,并推出全新產(chǎn)品。集成烹飪中心,是帥康為用戶帶來的高價值產(chǎn)品,是帥康能夠讓用戶由心微笑的產(chǎn)品,通過將灶蒸烤的烹飪集成與煙機形成套系化,以及“高溫脈沖蒸壓洗”等技術(shù)的嵌入煙機上,帥康為用戶帶來“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價值廚房體驗。

  為了將品牌的全新感知帶給用戶,帥康選擇高圓圓為品牌形象代言人,希望通過高圓圓的微笑,能為用戶傳遞出帥康健康廚房帶來的微笑體驗。前天,高圓圓出現(xiàn)在帥康活動現(xiàn)場,高圓圓展現(xiàn)出的高級的美,與帥康相對高端的、蘊含高價值的、具備高級感的品牌調(diào)性相得益彰。同時,高圓圓像微笑女神一樣對參會嘉賓所綻放的微笑、看到帥康集成烹飪中心所綻放的微笑,也恰恰就是帥康想要為用戶帶來的真實感知。

  帥康電氣總裁張晟耀表示,如今帥康正在突破“運營轉(zhuǎn)型難、品牌煥新難、體驗升級難”三大難題,在未來將以全新的品牌形象、更強的品牌實力,為用戶帶來更好的服務(wù)。他說,未來帥康將堅持用微笑創(chuàng)造健康美好生活的企業(yè)使命,堅守“誠信、責(zé)任、感恩、協(xié)同、共生”的企業(yè)價值觀,同時持續(xù)改善,為客戶和用戶提供“高價值”的產(chǎn)品。(石堅)

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