只有懂年輕人，才能創(chuàng)造懂年輕人的冰箱

　　家電消費網6月20日訊  “一人獨居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶，五谷不分”。有網友是這樣調侃當下年輕人獨居的生活狀態(tài)。數據顯示，中國已經有超過2億單身成年人，其中有7700萬是獨居狀態(tài)，90后更是其中的重要組成部分。

　　很多人把獨居的年輕人稱為“空巢青年”，覺得他們遠離故鄉(xiāng)、父母，獨自在城市打拼，住著合租房，大多是單身……在這些標簽之下，獨居的年輕人自然就被安上了悲情的色彩。但事實卻并非如此，很多年輕人并不認為獨居“凄苦”，反而越來越上癮。他們會選擇一個小戶型的房子住進去，在客廳擺上幾盆綠植、在墻上掛上兩三副裝飾畫，亦或是將家刷成彩色的，只為打造出自己最理想的生活空間。以6月6日，《100個中國女孩的家》發(fā)布的“多巴胺小家”短視頻為例，視頻一經發(fā)布，短短幾天內就接連登上B站、小紅書熱搜榜，截至發(fā)稿前，視頻在抖音播放量已達700w+,為什么一個獨居女孩的“多巴胺小家”能引起全網關注?

　　“多巴胺小家”播放破700w，冰箱反成亮點?

　　首先，我們先來了解下，什么是多巴胺?為何一夜之間“多巴胺風”引全網追捧?多巴胺，原本是一種神經遞質，能夠刺激人們產生愉悅感，而“多巴胺風”就是通過高亮的配色、夸張的配飾，加上各種撞色搭配，形成一股五顏六色的風格，讓人通過調動正面的情緒，產生一種積極化的聯想。

　　“多巴胺風”爆火也反映了當下年輕人對個人品味和審美的高度重視。在當今消費主義時代，年輕人對于自我表達和獨特性的追求越來越強烈。風格不僅體現著生活品質，也可以展示出個人的內涵和審美眼光。從《100個中國女孩的家》發(fā)布的短視頻，我們可以看到，獨居女孩@鰻鯨 64㎡的家居裝修，大到冰箱、滿屋掛畫甚至床單被套，小到洗碗毛巾、牙刷和門把手，幾乎沒有一件物品是單一的配色，全部充滿設計感和藝術品味，其中，適配多巴胺小家的“定制款”冰箱，一度被網友刷屏置頂求購買鏈接。冰箱作為一款家庭必備的電器，這款冰箱又有何不同，能讓全網關注呢?　　 

　　​　　讀懂年輕人，打造年輕人專屬冰箱

　　從視頻中，我們可以看到，這個和裝飾畫融為一體的物品，遠看像是一幅豎長形的立體裝飾畫，直到屋主介紹，大家才反應過來，這竟然是一臺冰箱?畢竟，當下市面上的冰箱，大多以黑白灰為主，誰能想到這五顏六色、像畫一樣的物品是一臺冰箱呢?而且從外觀上看，這臺冰箱明顯比普通的冰箱窄不少，讓不少人第一反應直接認錯。當屋主@鰻鯨 開始慢慢揭開冰箱上面的磁吸貼，我們才完整看到這臺冰箱的全貌。鰻鯨說，書房空間小，自己又喜歡在書房工作的時候，隨時拿飲料暢飲，所以就有了想在書房擺一臺冰箱的想法。但是普通冰箱無法融于自己的多巴胺風家裝。而Leader小彩條冰箱完美解決這個問題，冰箱占地面積僅為0.28㎡，寬度也只有453mm，體積小于同類產品，容量卻達到210L，五面散熱功能可以讓冰箱自由嵌入各個角落，36分貝低噪音讓冰箱可以直接擺放在書房、臥室等空間。最重要的是，個性定制的磁吸冰箱貼設計，可以滿足當下年輕人求異心理，適配年輕人多種需求。

　　據了解，Leader冰箱之所以推出 iCase小彩條冰箱，是基于其經過無數次的市場調研，及與年輕消費群體的深入溝通。Leader冰箱了解到，早在2020年，蘇寧易購“一人式生活家電”銷量同比增長149%。央視財經、民政部數據則預計，到2024年我國單身人群年消費市場將達到13萬億元。單身人群的增長反應在“住”上就是單身公寓銷量明顯增加。為了匹配戶型，家電也開始進行配套的小型化，“小而精”家電的需求將增大。具體到冰箱消費上，單身獨居、小情侶、寶媽備奶等年輕群體需要尺寸小、不占地的冰箱，且對冰箱顏值、功能提出更高要求。如冰箱外觀要有個性;要不占空間，靈活擺放，左右開門方向可換，90°能拉出抽屜;隨著成長，冰箱可能要擴容，可以拼合成大冰箱，還要有備奶功能……于是，210L，寬度只有453mm、貼膜可個性定制、全網最不占地、最多變的Leader 小彩條冰箱誕生了。

　　創(chuàng)造了匹配年輕人的產品之余，Leader冰箱在營銷推廣上也采取了年輕人喜聞樂見的形式。如Leader牽手《種地吧，少年》開啟AIGC養(yǎng)成生活直播SHOW，成員將化身靈感魔術師在小彩條冰箱上作畫，展示年輕人天馬行空的創(chuàng)意，引發(fā)年輕人共鳴。讓更多年輕人了解到小彩條冰箱的設計巧妙、個性實用。此外，Leader冰箱還帶來貼心服務。通過數字化平臺實現就近配貨，第一時間為年輕人送裝;用戶還可在平臺分享使用經驗、反饋意見、申請售后等，Leader冰箱也將全程跟進，為年輕用戶及時提供解決方案。

　　Leader 小彩條冰箱宛如為現在個性需求迥異、多變彈性生活的年輕人量身定做，再加上采取年輕人喜愛的推廣形式，受到年輕群體的追捧也在情理之中。數據顯示，618期間，Leader冰箱零售同比增幅55%。對此，獨立家電分析師張穎認為，在Leader冰箱成功贏得年輕群體青睞的背后，是Leader冰箱讀懂了年輕人的需求，創(chuàng)造了年輕消費群體需求的新產品。特別是在冰箱行業(yè)同質化需求嚴重的當下，一些冰箱企業(yè)通過打價格戰(zhàn)搶占市場份額，導致產品增量不增收，企業(yè)利潤下滑嚴重，無力投入研發(fā)資金，為消費者提供更先進的冰箱新品。而Leader避免價格戰(zhàn)，通過細分市場，挖掘年輕消費群體的新需求，開辟了新賽道，為企業(yè)轉型升級提供了新思路，值得全行業(yè)學習借鑒。（杜佳）