2023年618商戰(zhàn)：空調(diào)均價上漲節(jié)能產(chǎn)品好賣 零售量同比增35%

　　家電消費網(wǎng)6月25日訊   昨天，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的618商戰(zhàn)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷售額411億元，同比增長38.0%。對此，奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，從前幾個月的排產(chǎn)情況可以看到今年各企業(yè)備貨相當(dāng)充足，加上高溫天氣刺激，”靠天吃飯的”空調(diào)起飛在意料之中。

　　盡管618期間各電商平臺推出了補(bǔ)貼，在拼命“卷價格”，但各空調(diào)品牌并沒有出現(xiàn)激烈的價格戰(zhàn)。不論頭部品牌還是腰部品牌均沒有發(fā)起價格戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，空調(diào)線上均價同比增長3.6%，線下均價同比增長3.9%。

　　在消費心智升級，理性、務(wù)實成為主流消費觀念下，消費者在今年618的空調(diào)選購上也更加注重性價比。從線上掛機(jī)市場來看，2600-3200價格段產(chǎn)品份額提升明顯。此外，2000元以下剛需產(chǎn)品份額也有所提升。線下定頻掛機(jī)份額提升，這類產(chǎn)品的使用場景多為出租屋、工廠、快速制冷等場景。

　　在綠色智能家電消費的政策推動和企業(yè)引導(dǎo)下，消費者對低碳消費的趨向程度愈加明顯，新一級能效的空調(diào)產(chǎn)品份額確實也在呈逐年擴(kuò)大趨勢。而隨著高溫天氣到來，空調(diào)使用時間延長，消費者對“節(jié)能省電”產(chǎn)品的關(guān)注度增加，從部分品牌發(fā)布的618的戰(zhàn)報來看，省電節(jié)能產(chǎn)品表現(xiàn)耀眼。（杜佳）