產(chǎn)業(yè)觀察：卡薩帝憑什么成為高端家電品牌一哥？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)7月4日訊      日前，在2023思享薈暨卡薩帝品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌透露，卡薩帝近6年實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，今年繼續(xù)保持平均單價(jià)第一、高端份額第一、市場(chǎng)增速第一，同時(shí)以711.65億的品牌價(jià)值上榜2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，較去年增長(zhǎng)14.7%。

　　持續(xù)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新 卡薩帝穩(wěn)居高端家電C位

　　卡薩帝是2006年誕生的，定位是高端家電。當(dāng)時(shí)，這一定位一公布，就引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。要知道，什么樣的家電是高端家電，業(yè)內(nèi)人士也不是有很明確的答案。而且，高端家電絕非企業(yè)自我標(biāo)榜高端就是高端的。選擇了一條別人沒(méi)有走過(guò)的路的卡薩帝，憑什么能讓品味越來(lái)越高的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)同其是高端家電品牌?中國(guó)家電企業(yè)制造出的家電，又如何在國(guó)際市場(chǎng)被認(rèn)可為高端家電?

　　卡薩帝似乎也知道業(yè)界的疑慮是什么，誕生以來(lái)一直默默耕耘著市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)17年潛心耕耘，如今的卡薩帝已經(jīng)在高端家電市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，成為業(yè)界公認(rèn)的“高端家電一哥”。不僅在中國(guó)高端市場(chǎng)領(lǐng)跑，還在全球領(lǐng)先。連續(xù)6年在中國(guó)市場(chǎng)保持高端第一的卡薩帝，出口后銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)也是一路飆升，近年來(lái)被意大利皇室公主、歐洲古堡主人、馬來(lái)西亞總督等全球政商名流所追捧。

　　卡薩帝如何成為高端家電一哥，領(lǐng)跑家電高端市場(chǎng)?獨(dú)立家電分析師張穎指出，一是卡薩帝自創(chuàng)牌至今，始終跟隨消費(fèi)者的需求變化而進(jìn)行研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全品類(lèi)家電的顛覆性創(chuàng)新，刷新了人們對(duì)家電的認(rèn)知。如針對(duì)消費(fèi)者對(duì)冰箱極致新鮮的需求，卡薩帝研發(fā)出了法式對(duì)開(kāi)門(mén)、意式等冰箱品類(lèi)，以及MSA控氧保鮮、低氧窖藏儲(chǔ)鮮等原創(chuàng)科技，讓四季三餐更新鮮，食材可以保持7天新鮮不變色。針對(duì)如今的消費(fèi)者對(duì)高端衣物洗護(hù)的需求，卡薩帝除了原創(chuàng)“分區(qū)洗”、“空氣洗”，還創(chuàng)造性地推出了中子F2洗干集成機(jī)，通過(guò)3D透視烘干科技，解決夾層衣物、厚重衣物一次烘不透、烘不干的難題。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)可以健康呼吸的需求，卡薩帝推出星云空調(diào)，迭代復(fù)合軟風(fēng)，并在雙塔造型、23℃軟風(fēng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引入了水氧洗空氣科技，可按需除菌、加濕。針對(duì)消費(fèi)者日益精細(xì)化的飲食需求，卡薩帝烤箱首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩;凈水機(jī)能帶來(lái)富含鋅、鍶元素的飲用水，為母嬰群體帶來(lái)健康飲水體驗(yàn);冰吧首創(chuàng)“四維生態(tài)果藏”，讓水果在12℃環(huán)境保鮮7天營(yíng)養(yǎng)不流失;酒柜搭載雙溫區(qū)技術(shù)，可以滿(mǎn)足不同葡萄酒的存放需求。另外，還有卡薩帝鈦金真雙膽熱水器實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立側(cè)出水，水量增大超20%;電視以炫彩慧影、內(nèi)容自適應(yīng)等原創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制影院級(jí)音畫(huà)等等。

　　商業(yè)顧問(wèn)劉潤(rùn)分析卡薩帝高端家電的成功時(shí)指出：“所謂高端，就是用戶(hù)最在意的瓷器活。但要解決瓷器活，就必須有品牌自己的金剛鉆，在家電行業(yè)也是一樣的。”而這些原創(chuàng)精研科技，正是卡薩帝獨(dú)有的“金剛鉆”。

　　開(kāi)啟高端生活方式引領(lǐng) 卡薩帝繼續(xù)領(lǐng)跑高端家電

　　卡薩帝在高端家電市場(chǎng)的成功，吸引更多的家電企業(yè)跟隨。面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卡薩帝如何繼續(xù)領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng)?對(duì)此，徐萌表示，“持續(xù)與用戶(hù)同行，開(kāi)啟高端生活方式引領(lǐng)的新時(shí)代。”

　　繼2021年率先換道場(chǎng)景、2022年深度結(jié)合三翼鳥(niǎo)之后，卡薩帝又在今年進(jìn)一步迭代，為用戶(hù)升級(jí)了食、氧、水、衣、凈、悅六大精智生活方案，在高度集成的平臺(tái)化服務(wù)模式中，全方位關(guān)照用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的雙向奔赴。

　　用戶(hù)一走進(jìn)玄關(guān)，室內(nèi)燈光即被點(diǎn)亮，卡薩帝空調(diào)自動(dòng)調(diào)到用戶(hù)習(xí)慣的室溫;走進(jìn)廚房，卡薩帝冰箱能根據(jù)你的口味和身材管理要求，定制健康食譜，聯(lián)動(dòng)廚電就可以做出大師菜，平時(shí)做起來(lái)很麻煩的鰣魚(yú)，只要放進(jìn)卡薩帝蒸烤箱，選擇AI菜譜并啟動(dòng)，就可以坐等美味出爐了。一旁的烤箱也可以聽(tīng)懂指令，自動(dòng)烤好七分熟、三厘米厚的眼肉牛排。來(lái)到客廳，卡薩帝電視提供影院級(jí)音畫(huà)，想吃水果了，輕敲兩下卡薩帝冰吧，冰吧門(mén)就應(yīng)聲而開(kāi)，熱帶水果也可以?xún)?chǔ)鮮一周不變色。

　　這些智慧體驗(yàn)，并不是提前設(shè)定好的固定模式，而是會(huì)隨著用戶(hù)的需求主動(dòng)調(diào)整，懂生活、知冷暖，自主學(xué)習(xí)、持續(xù)升級(jí)。如流感來(lái)襲時(shí)，智慧陽(yáng)臺(tái)會(huì)為用戶(hù)云升級(jí)56℃殺菌場(chǎng)景，智慧廚房能根據(jù)健康數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)更新推薦食譜等等。通過(guò)整合多方資源，卡薩帝還可提供貫穿送裝、設(shè)計(jì)、局改、安裝全周期的一站式場(chǎng)景化服務(wù)，用戶(hù)只需做好選擇即可，不必再為各個(gè)瑣碎流程勞心勞力。

　　從產(chǎn)品引領(lǐng)到場(chǎng)景引領(lǐng)，再到生活方式引領(lǐng)，卡薩帝繼續(xù)領(lǐng)跑高端家電，將為高端品牌的全球化樹(shù)立成功的典范。(杜佳)