2023冷年空調(diào)市場增速達(dá)到5年來高點(diǎn) 中國家電協(xié)會(huì)王雷：空調(diào)從奢侈品變成剛需品

　　家電消費(fèi)網(wǎng)8月24日訊 昨天，在中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)華二十載 再譜新篇章2023-2024中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷表示，在全球變暖，極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會(huì)責(zé)任，她呼吁空調(diào)企業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品舒適健康等技術(shù)提升的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的節(jié)能、環(huán)保、降碳等議題。

　　據(jù)中國家電網(wǎng)總編呂盛華介紹，2004年我國家用空調(diào)國內(nèi)零售量僅為2300萬臺(tái)，而到2022年，這一數(shù)值超過5000萬臺(tái);2004年，我國空調(diào)出口約為2200多萬臺(tái)，而到2022年，這一數(shù)字達(dá)到6200萬臺(tái)。而在20年間，空調(diào)也從我國家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品，中國家電網(wǎng)不僅是行業(yè)的觀察者和記錄者，也是中國空調(diào)健康發(fā)展的推動(dòng)者。而面向未來，中國空調(diào)的發(fā)展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產(chǎn)業(yè)未來的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候。

　　奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅就今年上半年的空調(diào)市場運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。上半年家電全品類零售額增長4.4%，同期空調(diào)零售額增長19.5%，但剔除空調(diào)因素后，行業(yè)大盤實(shí)際呈下滑態(tài)勢，可以說空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長，但這也對2024新冷年需求造成了一定透支。

　　趙梅梅認(rèn)為，今年下半年空調(diào)增速已經(jīng)進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而就具體渠道表現(xiàn)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)到3727萬臺(tái)，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%;其中線上渠道銷售量額亮眼，零售量2129萬臺(tái)，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%;線下零售量1597萬臺(tái)，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。可以說，線上承擔(dān)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用，線下則成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場以冷年統(tǒng)計(jì)口徑來看，2023冷年空調(diào)市場增速達(dá)到了5年來的高點(diǎn)。

　　而從細(xì)分市場看，空調(diào)K型消費(fèi)分化仍較突出，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，同時(shí)中低端需求構(gòu)成了“普遍的大多數(shù)”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，分級下面有升級是行業(yè)大趨勢。而從產(chǎn)業(yè)升級看，健康除菌、新風(fēng)等新賣點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器，而諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機(jī)以及中央空調(diào)、嵌入式解決方案、廚房空調(diào)等細(xì)分需求表現(xiàn)出色，成為企業(yè)增長新亮點(diǎn)�？偟脕砜矗�2024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期。(石堅(jiān))