我國家庭洗碗機滲透率僅3% 普及速度有待提高

　　家電消費網(wǎng)9月16日訊    昨天，家電消費網(wǎng)從中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“朝思暮享，碗象新生 2023中國洗碗機消費普及活動7.0”上獲悉，2023上半年，我國洗碗機全渠道銷售額達到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規(guī)模約26億元，銷量約60萬臺;線下實現(xiàn)銷售額35億元，銷量約59萬臺。2005年到2022年中國洗碗機銷量復(fù)合增長率達到24.3%，而從2014年到2022年行業(yè)復(fù)合增長率達到45.5%。

       大數(shù)據(jù)公司GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，作為西式舶來品，洗碗機近10年來在中國的快速成長有賴于產(chǎn)品本土化的賦能，包括臺式、獨立式、嵌入式、水槽式、抽屜式、集成式在內(nèi)的多形態(tài)產(chǎn)品，為消費者提供了廣泛適配。而功能形態(tài)以外，洗碗機產(chǎn)品也在更細(xì)化的層面上貼近中國家庭需求，包括洗烘存一體產(chǎn)品的出現(xiàn)，適應(yīng)“大聚會，小日常”概念的分層洗概念都是其中代表。而市場的高景氣度也吸引了大量品牌參與，行業(yè)正在形成技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)模擴充的良性循環(huán)。另外，從渠道層看，國內(nèi)電商的興旺為洗碗機進入更廣泛圈層事業(yè)提供了機會，而隨著渠道全場景化，社交平臺、下沉渠道和建材市場的拓展為洗碗機提供了更多銷路通道。

　　不過，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，當(dāng)前洗碗機的普及并沒有預(yù)想中那么快，歸結(jié)而言，首先，消費者不認(rèn)為洗碗機是家庭必需品;另外，消費者對洗碗機省水這一核心優(yōu)勢不了解;同時，70%的中國家庭廚房面積在4-6㎡，將洗碗機裝進廚房很有挑戰(zhàn)。如何解決這些普及過程中的“人貨場”問題，是行業(yè)向前邁進的第一步。目前中國家庭洗碗機滲透率剛突破3%，而與我們?nèi)司鵊DP相當(dāng)?shù)耐炼�其洗碗機滲透率接近90%。他提到，如果到2030年我們的普及率能達到10%，對于行業(yè)而言意味著巨大機會，也希望大家一同聚力推動行業(yè)關(guān)鍵期的提速。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生也表示，目前冰空洗等大家電已經(jīng)廣泛滲透中國家庭生活，而現(xiàn)在我們家中還缺少一臺洗碗機。從購買力來講，洗碗機的購買已經(jīng)不是問題，但行業(yè)還需要一些市場驅(qū)動。與大白電的普及不同，洗碗機的普及將是漸進式的，它的機會點在于消費者追求品質(zhì)、舒適生活，在于洗碗機能夠帶來的便利、干凈、省水體驗。

　　中國水利報社項目管理處(節(jié)水傳播處)處長張凱提到，省水、節(jié)水是洗碗機重要的推廣機會點，洗碗機耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，節(jié)水效率非常高。我國是十分缺水的國家，以洗碗機為代表的節(jié)水型家電正在成為國家“節(jié)水產(chǎn)業(yè)”的一部分。2021年，中國洗碗機水效標(biāo)識已經(jīng)實施，而未來也希望通過更多“節(jié)水認(rèn)證”，讓消費者了解到洗碗機這一核心優(yōu)勢。

　　昨天，中國家電網(wǎng)還聯(lián)合瑞麗家居發(fā)布的《2023洗碗機朝思喜享先鋒報告》。該報告指出，洗碗機從諸多方面為消費者帶來了愉悅的身心體驗。首先，精致懶系生活，洗碗機可以將我們從繁瑣的家務(wù)中解放，讓用戶省出時間與家人交流，享受飯后時光等，體驗更高質(zhì)量的生活;第二，洗碗機的智能化為消費者帶來超快洗、物聯(lián)網(wǎng)、大容量、快清洗等個性化體驗，讓用戶樂享個性智慧生活;第三，家居藝術(shù)化正在成為升維品質(zhì)生活的重要方式，而不少消費者會在家庭裝修的設(shè)計和規(guī)劃階段就會明確家電的配置格局，而洗碗機本身的設(shè)計，與家居的適配等都在更注重人文價值的浮現(xiàn)，貼合了人們對于極簡生活、簡約至美的家居氛圍需求，讓用戶獲得從生理到心理的松弛感，這些都是洗碗機的價值所在。（石堅）