治愈時刻,是小熊電器給到年輕人的幸福感

2023-09-28 16:39:50   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  夜晚聽著養(yǎng)生歌單入睡,一日三餐要用相機貼心記錄;閑暇時約三五好友漫步城市,打卡特色小店……如今,年輕人普遍鐘愛治愈系生活,也渴望在日常治愈中尋找幸福! 《鴩@年輕人的幸福這件事,小熊電器近來動
  夜晚聽著“養(yǎng)生歌單”入睡,一日三餐要用相機貼心記錄;閑暇時約三五好友漫步城市,打卡特色小店……如今,年輕人普遍鐘愛治愈系生活,也渴望在日常治愈中尋找幸福。

  而圍繞年輕人的幸福這件事,小熊電器近來動作頻頻:官宣吳磊為品牌代言人,并上線了《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC,傳遞“溫暖、治愈”的品牌形象;在全國多個城市相繼開展了“熊抱快閃巡游”活動,為年輕人送去幸福問候。為了讓用戶更快觸達幸福生活,小熊電器還與天貓攜手打造“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動,在天貓超級品牌日邀請代言人吳磊出席直播間與粉絲分享幸福幕后,共創(chuàng)精致生活體驗。這一系列的品牌動作,既強化了小熊電器與年輕人情感連接,也鼓勵著年輕人去積極發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造生活中的小幸福。

  從細微處做起,品牌如何創(chuàng)造用戶幸福感?

  年輕人的幸福,往往很簡單。忙碌后的一杯咖啡,睡前的一聲問候……日常生活的“小確幸”,是撫慰焦慮、疲憊的最佳良藥。精準洞察這一情緒的小熊電器,主張從真實生活挖掘治愈人心的力量,用一支由吳磊溫暖演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC短片,通過工作、獨處、聚會等6個幸福瞬間,向年輕人揭示了幸福生活的真諦。目前,TVC全網(wǎng)累計觀看量已突破6000萬。

  忙碌時給自己煮一壺潤養(yǎng)花茶,隨著一聲聲“咕嚕咕嚕”,食材在壺里輕柔翻轉(zhuǎn),焦躁的情緒得到了片刻治愈;為家里的毛孩子煮一頓豐盛大餐,看著他們開心的吃著,煩悶情緒也在此刻得到釋放;頻繁的工作簡訊讓人煩躁,不妨給自己做一杯特調(diào)飲品,讓焦慮的情緒得以溫柔安撫……看似微小的瞬間,都在無形中治愈了生活里的種種不如意,讓幸福感油然而生。

  而這種幸福感,根本是源自小熊電器擁有發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造幸福的產(chǎn)品。工作勞累時,有能呵護好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺;饑餓時,有能夠煮出Q彈雜糧飯的快煮電飯煲;聚餐時眾口難調(diào),還有可涮可烤,拯救選擇困難的電烤爐……不止于此,小熊電器自主研發(fā)超60個品類,覆蓋廚房、辦公室、戶外等生活全場景。

  在這些創(chuàng)意小家電的陪伴下,年輕人可以用更好的精神面貌去探索未知的生活,創(chuàng)造屬于自己的幸福時刻。而小熊電器和代言人吳磊組成的治愈CP,在精準觸達年輕人的同時,也實現(xiàn)了品牌的深度擴圈。

  幸福熊抱+沉浸式治愈體驗,傳遞品牌愛與溫度

  當年輕人的治愈需求越來越大,品牌在打造幸福產(chǎn)品的同時,更要將幸福的力量延伸至角角落落,去探尋真實的人間煙火。為此,小熊電器不僅在廣州、北京、上海等地開展了熊抱快閃巡游活動,還在上海落地了“小熊治愈角落”快閃店,用直觀互動與深度體驗結(jié)合的方式,傳達品牌對年輕人的人文關(guān)愛。

  在熊抱快閃巡游活動中,無論是辦公樓、地鐵站、公園、學校,每個城市的角落,都有小熊的出沒,一個暖心的擁抱,就足以化解一天的疲勞,讓人幸福感滿滿。而隨著活動的熱烈反響,“小熊治愈角落”快閃店也迎來了無數(shù)年輕人的圍觀打卡。在治愈語音區(qū)里,帶上耳機聽一段ASMR,享受心靈的片刻寧靜;在治愈留言區(qū),用便利貼記錄自己的幸福小故事,向他人分享幸福的喜悅;在治愈打卡區(qū),與大型小熊玩偶互動,盡情宣泄壓力與煩惱。各種沉浸式的現(xiàn)場體驗,無一不傳遞出幸福與治愈的力量。

  隨著溫暖、治愈的活動被更多人所熟知,更有眾多時尚、探店等達人來到現(xiàn)場體驗打卡,各種幸福小故事也被分享到小紅書、微博等各大平臺,小紅書#被小熊治愈的幸福瞬間#話題閱讀量突破600萬。

  可以說,此次活動不只給年輕人提供了一個情緒的合理宣泄口,更重要的是能重新喚起他們感受幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福的能力。而站在品牌角度,小熊電器以一種輕松愉悅的方式,賦予品牌具象化的溫度,在活動交互中加深品牌和年輕人的情感連接,讓品牌“溫暖、治愈”的形象深入人心。

  發(fā)力天貓超品日,賦能品牌“品效銷三合一”

  作為年輕人喜愛的小家電品牌,小熊電器對年輕人幸福的關(guān)注不局限于情感層面,更在于為年輕人打造幸福生活的方式。因此在本次天貓超級品牌日期間,小熊電器不但以6大重點產(chǎn)品以及治愈系場景持續(xù)煥新幸福生活,同時結(jié)合直播互動、微博熱搜等多種創(chuàng)意玩法,以多渠道觸達核心人群,賦能品牌的“品效銷三合一”。

  在小熊電器全品類戰(zhàn)略布局下,此次上線天貓超級品牌日的小家電產(chǎn)品均為各領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品,不僅有小氣泡養(yǎng)生壺、可拆洗低音破壁機等諸多熱門剛需,還有高速吹風機、戶外卡式爐、多功能調(diào)奶器等一眾新興爆款。總之,豐富的品類涵蓋了不同生活場景和不同人群的細分需求,既落實了幸福生活體驗,又滿足了年輕人“體驗至上、個性多元”的需求喜好。

  與此同時,小熊電器攜手天貓共創(chuàng)“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動,在借助平臺的資源,達成“品效銷三合一”的理想預(yù)期的同時,也向更多的用戶傳遞在日常里創(chuàng)造幸福的生活方式。

  強引流是打響品牌聲量的關(guān)鍵。小熊電器線上官宣吳磊為代言人到發(fā)布《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC,線下配合熊抱快閃巡游以及打造“小熊治愈角落”快閃店,并搭配小紅書、微博等博主種草以及高鐵、電梯等硬廣資源,強勢增加品牌曝光和聲量擴圈;在提升品牌聲量之余,借勢邀請代言人吳磊直播互動以及站內(nèi)超品專享福利,不斷傳遞品牌心智,助力銷售轉(zhuǎn)化;在熱度升高后,小熊電器還以微博、小紅書、抖音等平臺做內(nèi)容入口,多維度內(nèi)容擴散延續(xù)天貓超品日活動熱度,沉淀品牌口碑,截止目前,全網(wǎng)曝光已突破12.6億。

  高效的傳播推動,輔以天貓平臺強大影響力,小熊電器在超品日收獲了優(yōu)異的銷售成績,天貓超品日開售三分鐘成交額突破460萬,其中,飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時段天貓同類目銷額NO.1。

  總體來說,在情緒價值普遍被重視的當下,品牌需要精準洞察用戶需求,并專注于滿足用戶需求,如此才能達成品效銷三合一的理想效果。而在這個過程中,小熊電器不僅為年輕人找到了創(chuàng)造幸福的方法,同時也在以年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容進行品牌傳播,由此沉淀的核心用戶,注定會成為品牌未來發(fā)展前行的關(guān)鍵力量。

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責任編輯:zsz

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