美圖半年賺了2.7億 影像與設計產品打開新“錢景”?

2024-09-01 09:35:25   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  盡管憑借美圖秀秀等產品擁有上億用戶,但是上市后美圖工具生意的變現(xiàn)能力卻一直頻遭質疑。為了尋求更多增長曲線,美圖還在智能手機、短視頻、社交等賽道走過不少彎路。  不過,自2020年起,美圖進一步將業(yè)
  盡管憑借美圖秀秀等產品擁有上億用戶,但是上市后美圖工具生意的變現(xiàn)能力卻一直頻遭質疑。為了尋求更多增長曲線,美圖還在智能手機、短視頻、社交等賽道走過不少“彎路”。

  不過,自2020年起,美圖進一步將業(yè)務收攏聚焦到影像與設計產品,通過“訂閱+廣告”的商業(yè)模式開拓了工具生意的“錢景”。今年上半年,美圖總收入16.2億元(人民幣,下同),同比增長28.6%,調整歸母凈利潤2.7億元,同比增長80.3%,創(chuàng)下同期歷史新高。

  2024年是美圖深度實踐“生產力和全球化”戰(zhàn)略的一年。美圖創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在業(yè)績會上表示,現(xiàn)在正處在生成式AI爆發(fā)的前兩年,未來AI還能夠驅動更多創(chuàng)新,更有效賦能行業(yè)降本提效。從這個角度來看,美圖還處在一個非常早期的發(fā)展階段。

  聚焦影像與設計產品,凈利創(chuàng)新高

  美圖上半年營收的顯著增長,主要得益于影像與設計產品業(yè)務的高速發(fā)展。財報數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,美圖影像與設計產品業(yè)務收入為9.3億元,同比增長54.5%,在總收入中的占比首次超過50%,達到57.4%,較2023年末的49.24%增加8.16個百分點。

  作為公司的營收核心支柱,該業(yè)務板塊在美圖三大業(yè)務板塊中的盈利能力排在首位,推動上半年美圖整體毛利率從59.8%增加5.1個百分點至64.9%,凈利潤也創(chuàng)出同期歷史新高。

  “美圖是一家非常幸運的公司,在兩個時代紅利中獲得了很好的增長,第一是移動互聯(lián)網的紅利,第二是生成式AI的紅利。”在業(yè)績會上,吳欣鴻表示,2008年公司創(chuàng)立,伴隨著互聯(lián)網黃金十年的發(fā)展,美圖獲得了難以復制的用戶基礎優(yōu)勢。此外,2018年起美圖開始探索VIP訂閱的商業(yè)模式,以解決廣告業(yè)務不穩(wěn)定的問題,最終迎來了訂閱時代的紅利。

  創(chuàng)業(yè)初期,美圖憑借美圖秀秀開創(chuàng)了修圖時代的先河,然而即便擁有龐大的用戶基礎,美圖當時卻因工具變現(xiàn)的“錢景”問題頻遭質疑,此外公司還在智能手機、短視頻、社交等賽道走過不少“彎路”。直至2020年,美圖剝離不盈利的手機業(yè)務,重新聚焦影像與設計業(yè)務,并實現(xiàn)了公司創(chuàng)立以來的首次全年盈利。

  在“生產力和全球化”的戰(zhàn)略支持下,現(xiàn)階段,美圖影像與設計產品的發(fā)力點也從生活場景延伸至生產力場景,公司產品矩陣已覆蓋圖像、視頻、設計和營銷等垂直領域。

  在影像與設計產品業(yè)務的應用層,今年美圖發(fā)布和升級6款生產力工具,并從“內容創(chuàng)作”

  延伸至“內容營銷”領域。此外,在生態(tài)層,上半年美圖完成對視覺創(chuàng)意社區(qū)站酷的收購,并快速協(xié)同推出全新的設計師服務平臺。

  吳欣鴻表示,在線設計的生產力工具正在逐步大眾化,美圖未來將持續(xù)深耕影像與設計的業(yè)務。“很多行業(yè)走到一定階段都是規(guī)模效應的競爭,而美圖在影像與設計賽道的持續(xù)性和規(guī)模性的投入,會在未來不斷提升競爭優(yōu)勢,如果能做好這項業(yè)務,美圖將是一個非常具有價值的公司。”

  AI技術驅動,訂閱制商業(yè)價值凸顯

  影像與設計產品業(yè)務以成長性和穩(wěn)定性見長的付費訂閱模式為主,而美圖AI大模型底層能力的強化和生成式AI技術的發(fā)展,加速了設計工作流的整合和生產力場景應用邊界的拓展,成為驅動公司訂閱制商業(yè)價值增長的重要飛輪。

  在業(yè)績會上,吳欣鴻多次強調,美圖的定位是一家AI應用公司,基于AI驅動的產品增長空間大,可持續(xù)性強,而選擇在生成式AI時代去做生產力工具,是一個長期主義的選擇。

  “生產力工具或不能像生活場景產品一樣,踩中某個用戶需求爆點就能帶動產品病毒式的傳播,生產力工具的成長可能需要更長時間的沉淀。因此,我們在規(guī)劃推出每一個生產力工具的時候,核心原則是通過AI打造合適的產品幫用戶賺錢。”吳欣鴻說道。

  自2023年起,美圖不斷加碼在AI領域的探索與布局,去年6月,美圖推出美圖奇想大模型(MiracleVision),并全面應用于美圖旗下影像與設計產品。

  據(jù)介紹,生成式AI技術進一步提升美圖系列產品的吸引力,為用戶提供效果更好的圖像及視頻處理、視覺設計創(chuàng)作等功能,帶來月活躍用戶數(shù)和付費訂閱用戶數(shù)的雙增長。

  財報數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,美圖付費訂閱用戶滲透率和付費訂閱收入均大幅提升。截至2024年6月30日,美圖付費訂閱用戶數(shù)超1081萬,創(chuàng)歷史新高,付費滲透率約為4.2%。按照美圖的目標,希望生活場景產品的付費滲透率將會達到10%,生產力場景產品則可以更高。

  截至報告期末,美圖月活躍用戶數(shù)達2.58億,同比增長4.3%。在中國內地以外的國家和地區(qū)月活躍用戶數(shù)為8473萬,同比增長15%,占整體月活躍用戶數(shù)的32.9%。

  吳欣鴻表示,有賴于強大的產品效果,目前成熟產品的全球化進展相對順利,精細化的運營能力也在推動產品的全球化增長。“比如我們在全球多個國家設立分支機構,深入了解不同國家用戶在審美、創(chuàng)意、生活習慣等方面的需求,讓產品更融入當?shù)匚幕?rdquo;

  值得注意的是,2024上半年,美圖研發(fā)投入同比大幅增加44.5%至4.3億元。根據(jù)吳欣鴻的介紹,美圖對合作保持極大開放度,目前大模型的發(fā)展策略是外采與自研并行,此外目前也在推進引入外部大模型能力。

  AI技術有效促進美圖基于場景的變現(xiàn)能力提升,商業(yè)化落地也進一步反哺模型能力。吳欣鴻對美圖長期造血的能力也表示非常自信,“生成式AI一定有波瀾壯闊的前景,就像電力對工業(yè)的貢獻。我們也很興奮,有機會去參與一個工業(yè)革命級別的時代。”

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責任編輯:zsz

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