萬(wàn)家樂(lè)贏小體積免單活動(dòng)全面開(kāi)啟,727抖音超級(jí)直播迎開(kāi)門(mén)紅
此次直播活動(dòng),萬(wàn)家樂(lè)旨在為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)征戰(zhàn)巴黎加油助威,并以億萬(wàn)用戶的品牌張力,向外界展示了其深厚的企業(yè)文化與品牌創(chuàng)新精神,同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)多項(xiàng)重磅福利。
直播間燃情互動(dòng) 跳水魅力與品牌共振
整場(chǎng)直播以“大爺?shù)菆?chǎng)、體能測(cè)試、總裁駕到”等互動(dòng)環(huán)節(jié)為串聯(lián),將萬(wàn)家樂(lè)的產(chǎn)品力與跳水運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅、力量及精準(zhǔn)度相映成趣。
奧運(yùn)跳水冠軍秦凱、何姿夫婦作為神秘嘉賓空降現(xiàn)場(chǎng),結(jié)合親身經(jīng)歷分享跳水經(jīng)驗(yàn)之余,也為跳水大爺們提供了相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo),一舉激發(fā)了在場(chǎng)觀眾對(duì)跳水運(yùn)動(dòng)的熱情。
總裁駕到環(huán)節(jié),萬(wàn)家樂(lè)總裁的驚喜現(xiàn)身頃刻將直播間熱度攀至高峰。他表示,中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)不僅是國(guó)家的驕傲,更是億萬(wàn)國(guó)人的榜樣。作為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)主贊助商,萬(wàn)家樂(lè)希望在精神層面與隊(duì)伍形成共鳴,將跳水隊(duì)勇于拼搏、不斷超越的精神傳遞給每一位員工和消費(fèi)者。
此外,直播間更是狂撒福利。不僅現(xiàn)場(chǎng)抽送購(gòu)物紅包、凈水器,小米平板等一系列重磅大獎(jiǎng),更有憑借小體積燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)量領(lǐng)先的契機(jī),在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接抽送多位免單名額,引起直播間搶購(gòu)小體積燃?xì)鉄崴鞯幕馃岣叱薄?/p>
以冠軍產(chǎn)品助力跳水隊(duì)奪冠 實(shí)力演繹“冠軍品質(zhì)”
作為本次直播活動(dòng)的主打熱銷(xiāo)新品,萬(wàn)家樂(lè)A2系列小體積燃?xì)鉄崴鳎云銩級(jí)小體積設(shè)計(jì),顯著提升了廚衛(wèi)空間使用效率。其“更小體積,更大能量”的理念,不僅展現(xiàn)了技術(shù)與智慧的結(jié)合,更與追求卓越的體育精神相呼應(yīng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2023年萬(wàn)家樂(lè)小體積系列燃?xì)鉄崴髟谠诰上線下市場(chǎng)中的零售額和零售量均居首位,以市占率超95%的亮眼數(shù)據(jù)當(dāng)之無(wú)愧成為本次直播“冠軍品質(zhì)”的“冠軍產(chǎn)品”。
同時(shí),在整個(gè)巴黎奧運(yùn)賽事期間,萬(wàn)家樂(lè)也將于線上線下同步開(kāi)啟“跳水隊(duì)奪八金,贏小體積免單”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):7月20日至31日,在萬(wàn)家樂(lè)天貓、京東、抖音自營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)指定小體積燃?xì)鉄崴,跳水?duì)每奪1金,抽取相應(yīng)的免單名額;7月15日至8月10日,前往萬(wàn)家樂(lè)線下終端門(mén)店,購(gòu)買(mǎi)含小體積系列的廚衛(wèi)3件套并于9月10日前完成安裝,即可參與9月20日的抽免單直播活動(dòng)。
此次借助奧運(yùn)熱潮,開(kāi)啟抖音超級(jí)直播是萬(wàn)家樂(lè)打造品牌年輕化的又一關(guān)鍵動(dòng)作。通過(guò)與大眾熟知熱愛(ài)的冠軍人物攜手,傳遞敢于拼搏、勇往直前的時(shí)代精神。在彰顯萬(wàn)家樂(lè)品牌價(jià)值和溫度的同時(shí),也將國(guó)民關(guān)注的體育熱點(diǎn)作為支點(diǎn),撬動(dòng)更年輕、更個(gè)性化的市場(chǎng)。
做懂年輕人的品牌 加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型
圍繞品牌年輕化課題,萬(wàn)家樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人表示,相比傳統(tǒng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),萬(wàn)家樂(lè)更希望通過(guò)結(jié)合熱點(diǎn),同時(shí)選取一些年輕用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)、更容易接受的形式,以事件營(yíng)銷(xiāo)的方式激發(fā)更多用戶的關(guān)注。
自2023年起,萬(wàn)家樂(lè)跨界攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)征戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)、世錦賽、跳水世界杯等賽事,將運(yùn)動(dòng)健兒自我超越、努力拼搏的態(tài)度,與品牌不斷創(chuàng)新、追求極致的精神深度融合;在2023年7月,萬(wàn)家樂(lè)與中國(guó)極地研究中心建立戰(zhàn)略合作,支持科考隊(duì)在極地環(huán)境中探索節(jié)能、低碳和環(huán)保技術(shù);2024年,隨著熱播劇《繁花》迎來(lái)大結(jié)局,作為《繁花》中廚電和熱水器類(lèi)唯一合作品牌,萬(wàn)家樂(lè)通過(guò)沉浸式植入實(shí)現(xiàn)了品牌底蘊(yùn)和《繁花》劇情內(nèi)核的完美融洽。
與此同時(shí),面對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)的市場(chǎng)趨勢(shì),萬(wàn)家樂(lè)積極采取新媒體和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,升級(jí)數(shù)字化會(huì)員體系。整合直播、社群等消費(fèi)模式,深化服務(wù)至各細(xì)分市場(chǎng),不斷構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
一系列品牌年輕化舉措,不僅代表了萬(wàn)家樂(lè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握,更是其在廚衛(wèi)賽道上自信表達(dá)、個(gè)性彰顯的力作。全方位展現(xiàn)了萬(wàn)家樂(lè)的創(chuàng)新活力,也為廚衛(wèi)品牌年輕化、特質(zhì)化提供了新的樣本和路徑,進(jìn)一步夯實(shí)了中國(guó)熱水器行業(yè)奠基者的品牌形象。
在接下來(lái)的奧運(yùn)賽程中,萬(wàn)家樂(lè)還將攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì),帶來(lái)更多精彩的互動(dòng)玩法,與廣大用戶共襄賽事盛舉。
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