海爾智家AWE發(fā)布創(chuàng)世界一流企業(yè)的新成果：全球第一，高端第一

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月13日訊    今天，在2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)開幕前夕，海爾智家在“數(shù)智更新 無(wú)界共生”為主題的海爾智家生態(tài)大會(huì)上，發(fā)布了創(chuàng)世界一流企業(yè)的新成果——全球第一，高端第一。

　　首先，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球15連冠。30多年前，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)走出國(guó)門時(shí)，普遍選擇的是“做貿(mào)易”，就是將產(chǎn)品貼牌賣出去，迅速賺到錢。而海爾智家選擇的是最為艱難的“做品牌”，堅(jiān)持走“自主創(chuàng)牌”的道路。如今，據(jù)2024年歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾已第15次獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

　　此外，堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，海爾智家實(shí)現(xiàn)了各個(gè)區(qū)域的全球引領(lǐng)。

　　在中國(guó)，海爾智家堅(jiān)持三級(jí)品牌和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三個(gè)引領(lǐng)。第一，是海爾智家市場(chǎng)份額的引領(lǐng)，2023年份額已達(dá)到28%，首位度大于2;第二，是海爾智家高端品牌的引領(lǐng)，卡薩帝冰箱在1.5w+價(jià)位段市場(chǎng)份額達(dá)到50%以上，卡薩帝洗衣機(jī)在1w+價(jià)位段市場(chǎng)份額達(dá)到84%，卡薩帝空調(diào)在1.5w+價(jià)位段市場(chǎng)份額達(dá)到28%;第三，是海爾智家智慧場(chǎng)景的引領(lǐng)，場(chǎng)景品牌三翼鳥通過(guò)智慧臥室、智慧廚房等全屋全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從智慧產(chǎn)品到智慧場(chǎng)景的引領(lǐng)。

　　海爾智家高端品牌的布局仍在持續(xù)拓展。在發(fā)布會(huì)上，卡薩帝針對(duì)高端人群，帶來(lái)致境、新指揮家等套系，給用戶帶來(lái)高端智感生活的最佳體驗(yàn);去年，斐雪派克已經(jīng)作為超高端品牌全面發(fā)力中國(guó)，今年又發(fā)布了全新社交廚房場(chǎng)景方案及生活方式，讓超高凈值用戶群體能夠居家體驗(yàn)純粹的奢適人生。此外，Haier作為智慧科技家電第一品牌，以世家、白巧套系與全球用戶共創(chuàng)美好生活;Leader作為Z世代生活養(yǎng)成伙伴，這次也為電競(jìng)?cè)Α⒙稜I(yíng)圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕圈層匹配了全新生活場(chǎng)景。

　　在海外，海爾智家堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在美國(guó)、新西蘭等6個(gè)主流國(guó)家實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額第一位。在印度、意大利等9個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入TOP3;在英國(guó)、菲律賓等5個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入前5位。

　　具體來(lái)看，在歐洲，行業(yè)下滑11%，海爾智家連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增速持續(xù)保持第一;在澳洲，行業(yè)兩位數(shù)下滑，海爾智家跑贏行業(yè)，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一;在東南亞，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，海爾智家整體份額TOP3，其中在泰國(guó)，空調(diào)和冷柜的市場(chǎng)份額均居第一位。

　　海爾分享了兩個(gè)案例，可以清晰呈現(xiàn)出海爾智家全球高端創(chuàng)牌的差異化路徑。

　　在美國(guó)，GE Appliances已連續(xù)2年成為當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽�司。通過(guò)人單合一模式落地，充分激發(fā)員工積極性，僅用6年時(shí)間，海爾智家將GE Appliances打造成為美國(guó)第一大家電公司，讓其成為當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)增速最快的企業(yè)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，通用家電總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Nolan以combo超高效洗干一體機(jī)及室內(nèi)熏烤機(jī)為例，向外界展示了其始終以用戶為中心，與客戶、用戶聯(lián)合創(chuàng)新的領(lǐng)先性。此外，通過(guò)數(shù)字化解決方案，GE Appliances還與生態(tài)方一起，共同為用戶創(chuàng)造全生命周期的服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，GE Appliances正在從美國(guó)第一家電公司轉(zhuǎn)型成美國(guó)第一“家生態(tài)”公司。

　　在日本，海爾智家經(jīng)過(guò)20多年自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌成功登頂“家電王國(guó)”第一。2002年，隨著6個(gè)集裝箱的漂洋過(guò)海，海爾智家毅然開啟日本創(chuàng)牌之路，成為當(dāng)時(shí)唯一的外資自有品牌;2012年，海爾智家整合三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)，開啟高端創(chuàng)牌的二次創(chuàng)業(yè)，并于2022年正式登頂日本市場(chǎng)。在行業(yè)下滑約15%的背景下，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。(石堅(jiān))