中國(guó)家電協(xié)會(huì)王雷：冰箱以舊換新不足10% 創(chuàng)新產(chǎn)品將帶來(lái)巨大換新空間

　　家電消費(fèi)網(wǎng)5月27日訊    昨天，在中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2024中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示，目前我國(guó)冰箱以舊換新規(guī)模尚不到10%，新技術(shù)新產(chǎn)品為換新提供強(qiáng)有力的支持，冰箱以舊換新市場(chǎng)空間巨大。

　　王雷說(shuō)，新一輪以舊換新熱潮正在全國(guó)各地涌動(dòng)。回顧上一輪由政策驅(qū)動(dòng)的家電消費(fèi)熱潮，在2009年-2013年全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有效推動(dòng)了冰箱等家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尤其農(nóng)村市場(chǎng)得到快速普及。數(shù)據(jù)顯示，2007年農(nóng)村冰箱家庭保有量為26臺(tái)/百戶(hù)，到2010年農(nóng)村冰箱家庭保有量達(dá)到48臺(tái)/百戶(hù)，2013年達(dá)到了72.9臺(tái)/百戶(hù)的水平。

　　發(fā)展到如今，中國(guó)冰箱市場(chǎng)無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村家庭的百戶(hù)擁有量均已過(guò)百，行業(yè)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)是毋庸置疑的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)。如此背景環(huán)境下，新一輪以舊換新政策能煥活多大的市場(chǎng)空間，成為行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。

　　“從量上看，電冰箱是最早進(jìn)入中國(guó)居民家庭的家電品類(lèi)之一，從八十年代中期開(kāi)始，也是城鎮(zhèn)普及率最早過(guò)百的品類(lèi)，這也意味著，城鄉(xiāng)居民在用的冰箱接近5億臺(tái)”，王雷指出，而在零售端，去年冰箱零售規(guī)模3800多萬(wàn)臺(tái)，說(shuō)明每年的更新規(guī)模不到10%。“按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應(yīng)該在4000萬(wàn)臺(tái)以上，這是換新的需求空間。此外還應(yīng)該有小部分的新購(gòu)買(mǎi)需求，諸如農(nóng)村家庭普及率還要上升，還有新婚家庭，一戶(hù)多臺(tái)等”，王雷認(rèn)為，這意味著冰箱市場(chǎng)煥新空間仍有待進(jìn)一步挖掘。

　　王雷強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，如今我國(guó)的冰箱產(chǎn)品通過(guò)不斷升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多樣的需求體驗(yàn)。比如外觀(guān)結(jié)構(gòu)上，大容量、多分區(qū)以及平嵌、零嵌、全嵌等不同類(lèi)型嵌入式風(fēng)格的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷;在技術(shù)上，有全空間智能保鮮、恒磁保鮮技術(shù)、RST回鮮解凍、AI真空冰溫、深冷鎖鮮等保鮮技術(shù)。而AI與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，也讓如今的冰箱可以對(duì)人、食材、飲食方案進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)和精準(zhǔn)保存。

　　在聲品質(zhì)提升方面，我國(guó)冰箱企業(yè)通過(guò)不斷提升技術(shù)，比如T型聲學(xué)共振腔、軸流風(fēng)機(jī)、小型往復(fù)式壓縮機(jī)等多項(xiàng)技術(shù)來(lái)持續(xù)優(yōu)化冰箱聲品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適愉悅的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。這些創(chuàng)新的技術(shù)，其應(yīng)用不僅提升了冰箱產(chǎn)品的性能，也極大地豐富了消費(fèi)者的選擇，可以說(shuō)從供給側(cè)為換新提供了強(qiáng)有力的支持。

　　王雷說(shuō)，冰箱企業(yè)繼續(xù)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，深耕細(xì)分市場(chǎng)，不斷推動(dòng)冰箱行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，要針對(duì)換新用戶(hù)的痛點(diǎn)，從選擇決策、換新流程到服務(wù)體驗(yàn)等全方位提升服務(wù)體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的換新需求，真正激活消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的"雙向奔赴"。（杜佳)