產(chǎn)業(yè)觀察：持續(xù)技術(shù)引領(lǐng) 海信新風(fēng)空調(diào)成2024冷年大贏家

　　家電消費(fèi)網(wǎng)8月5日訊     每年8月1日至次年7月31日為一個(gè)空調(diào)冷年。昨天，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的2024冷年家用空調(diào)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在房地產(chǎn)下滑、南方天氣不給力的態(tài)勢下，2024空調(diào)冷年市場出現(xiàn)了需求不振、旺季不旺的局面，特別是618期間頭部品牌主動(dòng)降價(jià)，出現(xiàn)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，均價(jià)下滑6.9%。“目前2024冷年的銷售情況還在統(tǒng)計(jì)中，不過預(yù)計(jì)2024冷年空調(diào)內(nèi)銷不容樂觀，恐是下滑的。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　消費(fèi)調(diào)查：新一級能效空調(diào)大賣 新風(fēng)空調(diào)成高品質(zhì)生活首選

　　那么，在消費(fèi)日趨理性的環(huán)境下，什么產(chǎn)品最好賣?奧維云網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，節(jié)省電費(fèi)的新一級能效空調(diào)最受消費(fèi)者青睞，此外，提升生活品質(zhì)、滿足用戶體感需求的舒適風(fēng)空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)銷售占比提升快。

　　目前市售的家用空調(diào)能效比分為五級，一級能效的制冷效率最高，也最省電，但售價(jià)要高于其它級別能效的產(chǎn)品。不過，去年5月，一則網(wǎng)售5級能效空調(diào)一個(gè)月比一級能效多用近80度電，夏季4個(gè)月是320度電，"空調(diào)刺客"的新聞沖上熱搜榜，引發(fā)全民關(guān)注，讓很多消費(fèi)者紛紛嫌棄售價(jià)相對低廉的五級能效空調(diào)，轉(zhuǎn)而購買新一級能效空調(diào)。

　　有消費(fèi)者表示，家中老舊的五級能效空調(diào)相比一級能效，每個(gè)月電費(fèi)要多花超過300元。還有消費(fèi)者則說，家里的空調(diào)盡管不是五級能效是三級能效的，但發(fā)現(xiàn)一個(gè)夏季過去，所花電費(fèi)也比一級能效多出約400元。

　　來自京東、蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示，如今購買一級能效空調(diào)的消費(fèi)者越發(fā)增多。“以舊換新補(bǔ)貼的加持，讓現(xiàn)在銷售的空調(diào)基本都是新一級能效了，新一級能效空調(diào)銷售占比已達(dá)9成。”奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年，線上空調(diào)銷售一級能效占比達(dá)86.13%。

　　除了關(guān)注能效，如今消費(fèi)者也十分青睞能帶來更好體驗(yàn)的空調(diào)產(chǎn)品，新風(fēng)空調(diào)、舒適風(fēng)空調(diào)好賣。據(jù)蘇寧門店銷售人員介紹，很多消費(fèi)者來到門店，都會伸手到空調(diào)出風(fēng)口感受風(fēng)“硬不硬、自然不自然”，舒適與否，然后進(jìn)行挑選。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，舒適風(fēng)空調(diào)線上占比升至17.9%，線下柜機(jī)新風(fēng)空調(diào)占比8.5%。

　　這是因?yàn)槿缃竦南�費(fèi)者多是二次購買空調(diào)。老空調(diào)葉片多是傳統(tǒng)的實(shí)心結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)動(dòng)角度也有限，冷風(fēng)直吹人，也就是所謂的“風(fēng)硬”，連續(xù)開幾個(gè)小時(shí)會吹的人很不舒服，為此消費(fèi)者都經(jīng)歷過空調(diào)開了關(guān)、關(guān)了開，平白耗費(fèi)了更多電不說，主要是舒適度不佳。這讓消費(fèi)者在二次購買時(shí)自然要規(guī)避老空調(diào)的弊端，轉(zhuǎn)向購買更舒適的空調(diào)新品。

　　而為了給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品，目前很多空調(diào)企業(yè)經(jīng)過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，都推出了提升體驗(yàn)感的空調(diào)新品。如海信持續(xù)發(fā)力“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”的新風(fēng)空調(diào)，其2024歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列具備智能溫控系統(tǒng)，能夠根據(jù)室內(nèi)人數(shù)以及溫度偏好，自動(dòng)調(diào)節(jié)空調(diào)溫度，確保保持適宜的室內(nèi)溫度;具備的風(fēng)向調(diào)節(jié)功能可根據(jù)用戶的位置和喜好，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)空調(diào)的風(fēng)向和風(fēng)速，并能自動(dòng)識別用戶位置，根據(jù)命令實(shí)現(xiàn)風(fēng)吹人或風(fēng)避人，確保每個(gè)用戶都能獲得最佳的體驗(yàn)。此外，海信新風(fēng)空調(diào)還有高效的空氣凈化技術(shù)，能有效去除室內(nèi)空氣中的有害物質(zhì)，如灰塵、細(xì)菌、病毒等，顯著提升室內(nèi)空氣質(zhì)量，為用戶打造更加健康、舒適的居家環(huán)境。TCL在2024冷年主打小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)，搭載的四重降噪系統(tǒng)讓運(yùn)行噪音能低至16分貝，如同圖書館般靜謐;云米則推出了AI全域風(fēng)空調(diào)Super 3，讓涼風(fēng)均勻彌漫整個(gè)空間，不再有冷風(fēng)直吹的尷尬。

　　7月末，在北京蘇寧劉家窯店，消費(fèi)者王女士說，家中的空調(diào)已用了十四五年，如今控制面板失靈，同時(shí)也擔(dān)心經(jīng)常不清洗的空調(diào)會讓家中空氣不新鮮，對身體不好，就到門店來看看打算換臺新空調(diào)。經(jīng)過挑選，最后她選擇了海信一款新一級能效的新風(fēng)空調(diào)。“又節(jié)能，又有舒適風(fēng)和清新的新風(fēng)空氣，又是大品牌，讓人放心。”

　　企業(yè)觀察：技術(shù)領(lǐng)先奠定差異化優(yōu)勢 海信新風(fēng)空調(diào)成2024冷年大贏家

　　盡管2024冷年空調(diào)銷售沒達(dá)預(yù)期，但是空調(diào)企業(yè)都使出渾身解數(shù)搶奪市場份額，空調(diào)品牌出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。來自奧維云網(wǎng)的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，海信新風(fēng)空調(diào)線下市場銷售額占有率48.89%，位居全國第一;海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C320在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場位于TOP1;線下新風(fēng)市場TOP10產(chǎn)品中，7款海信空調(diào)在列，包括璀璨C320、璀璨C310、小氧吧X5以及X600、X628�？梢哉f，在零售不景氣的2024空調(diào)冷年，海信空調(diào)憑借技術(shù)創(chuàng)新，領(lǐng)跑新風(fēng)賽道，受到追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了逆勢飄紅。

　　觀察海信空調(diào)2024冷年逆勢翻紅的原因，離不開海信持續(xù)以“智能、健康、節(jié)能”為核心的技術(shù)創(chuàng)新，在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域奠定差異化技術(shù)優(yōu)勢，領(lǐng)跑新風(fēng)空調(diào)市場，及不斷推出吸引眼球的不同主題營銷戰(zhàn)術(shù)，圈粉更多的消費(fèi)者認(rèn)可海信空調(diào)品牌及產(chǎn)品。

　　翻看海信空調(diào)的發(fā)展歷史，可以看到，在1996年，堅(jiān)持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營”的海信空調(diào)就率先投資5億建立起國內(nèi)第一家變頻空調(diào)生產(chǎn)工廠，于1997年推出了國內(nèi)第一臺環(huán)保節(jié)能的變頻空調(diào)。海信空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)定頻空調(diào)到變頻空調(diào)的跨越，大幅提升了空調(diào)的能效比，而且增強(qiáng)了空調(diào)的使用舒適度。此后，海信空調(diào)先后完成10代變頻技術(shù)的迭代升級，并參與制定4項(xiàng)全國變頻控制器國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　洞察到國人健康意識的不斷加強(qiáng)，“健康呼吸”成為消費(fèi)者購買空調(diào)的一個(gè)重要考量因素，海信空調(diào)又在2008年率先推出新風(fēng)空調(diào)“尊享”，開啟了空調(diào)行業(yè)的“新風(fēng)時(shí)代”。2020年，在新冠疫情肆虐之際，海信發(fā)力新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)新，讓空調(diào)實(shí)現(xiàn)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。同年，海信空調(diào)還牽頭制定了中國家用新風(fēng)空調(diào)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價(jià)規(guī)范》。這一標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)工信部正式發(fā)布后，將于今年10月正式實(shí)施。此后，海信空調(diào)繼微正壓雙驅(qū)技術(shù)、不擴(kuò)孔大新風(fēng)技術(shù)之后再度革新，推出了第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)。2022年海信空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)所制定的《帶新風(fēng)混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式獲批通過。不僅明確了新風(fēng)混風(fēng)功能的技術(shù)和性能指標(biāo)，同時(shí)也為行業(yè)提供了相應(yīng)的試驗(yàn)方法和評價(jià)準(zhǔn)則，進(jìn)一步推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)在技術(shù)和功能上良性發(fā)展。此外，海信還在空調(diào)的溫濕度AI調(diào)節(jié)、離子凈化、UV殺菌、催化殺菌、自然風(fēng)感等技術(shù)上不斷創(chuàng)新，通過技術(shù)領(lǐng)先奠定差異化優(yōu)勢，引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展。

　　2023年5月，在中國制冷學(xué)會組織全國節(jié)能與生態(tài)環(huán)境技術(shù)和產(chǎn)品的評選活動(dòng)中，海信空調(diào)的“基于軟解耦算法的溫濕分控及PMV舒適節(jié)能控制技術(shù)”被列入技術(shù)目錄，是家用空調(diào)行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的用戶舒適控制方向的技術(shù)，“海信微正壓、大流量高效混合新風(fēng)空調(diào)系列產(chǎn)品”被收錄進(jìn)產(chǎn)品目錄，是家用空調(diào)行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。

　　在2024冷年開盤伊始，海信空調(diào)就榮獲“2023-2024中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)軍品牌獎(jiǎng)”和“中國空調(diào)行業(yè)風(fēng)華二十年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C300和海信空調(diào)S550分別攬獲“年度臻選新風(fēng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”和“杰出渠道表現(xiàn)獎(jiǎng)”，彰顯出海信空調(diào)對技術(shù)、健康、舒適、智慧等行業(yè)趨勢的引領(lǐng)。

　　在立足技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新新品不斷推出的同時(shí)，海信空調(diào)在品牌端、營銷端、用戶端也在大舉發(fā)力，以用戶為核心，結(jié)合當(dāng)下熱門話題，用不同主題的熱點(diǎn)營銷勢能俘獲消費(fèi)者的青睞與認(rèn)同，形成全鏈路營銷。針對今年是體育大年，海信空調(diào)在2024年歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會期間都推出了亮點(diǎn)紛呈的營銷活動(dòng)，“破圈”目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注海信新風(fēng)空調(diào)帶來全新使用場景與生活方式的變革。

　　海信空調(diào)以歐洲杯為主線，觀感體驗(yàn)為切入點(diǎn)，讓傳播信息極具代入感。高頻率、強(qiáng)場景關(guān)聯(lián)的營銷布局, 不僅能在短時(shí)間內(nèi)讓人了解到海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的功能，還強(qiáng)化了海信空調(diào)作為中國品牌，沖擊國際市場的品牌定位，讓產(chǎn)品力和影響力自然浸潤到觀眾的認(rèn)知中。 如在2024歐洲杯賽場，海信空調(diào)在場內(nèi)打出 “Hisense AirCon,Smart Air,Perfect Climate”、“新風(fēng)空調(diào)，海信領(lǐng)航”等中英文圍擋廣告，擴(kuò)大海信空調(diào)知名度和美譽(yù)度。在西班牙VS意大利的比賽中，海信請來前國足隊(duì)長范志毅與知名解說員管澤元組成“海信看球觀賽團(tuán)”，范志毅當(dāng)場指著海信空調(diào)打出的圍擋廣告，現(xiàn)場給出解決方案，擁有海信空調(diào)，立享“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。在CCTV-5的《足球盛宴》節(jié)目中，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列以“看球增氧不上頭，新風(fēng)空調(diào)，就選海信”的口號繼續(xù)強(qiáng)化觀眾認(rèn)知，結(jié)合答題趣味互動(dòng)，把追賽觀眾的注意力都引到了海信空調(diào)產(chǎn)品上。

　　圍繞2024巴黎奧運(yùn)會，海信空調(diào)相繼推出了“代言人陳夢動(dòng)漫IP形象”征集活動(dòng)、“陳夢‘入職’海信大廈”活動(dòng)，借助陳夢的影響力，不僅讓品牌形象更加生動(dòng)鮮活，而且展現(xiàn)了海信空調(diào)對品質(zhì)的嚴(yán)格把控和對創(chuàng)新的持續(xù)追求。在陳夢出發(fā)日海信空調(diào)還發(fā)出了借勢海報(bào)，開啟了一場品牌與熱愛體育的年輕用戶之間的同頻社交，搶占并鞏固消費(fèi)者的心智。

　　海信空調(diào)還將體育營銷的布局?jǐn)U展至電子競技領(lǐng)域，以期覆蓋更多目標(biāo)用戶群體。今年3月14日，海信空調(diào)宣布與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽以及國內(nèi)知名電子競技俱樂部重慶狼隊(duì)達(dá)成合作，官宣合作消息釋放的同時(shí)，海信空調(diào)乘勢推出戰(zhàn)神套系中的海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5，將產(chǎn)品與新氧呼吸、低噪安靜等游戲競技所需的空氣場景深度關(guān)聯(lián)，將年輕化的品牌形象快速植入目標(biāo)用戶群體心中。

　　在存量時(shí)代下，空調(diào)市場的競爭愈發(fā)激烈，2024空調(diào)冷年上演了越發(fā)內(nèi)卷的價(jià)格戰(zhàn)。然而，海信空調(diào)并未被“低價(jià)即王道”的傳統(tǒng)銷售邏輯所束縛，而是找到了技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)格策略之間的完美平衡點(diǎn)。在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域深耕細(xì)作不斷創(chuàng)新的海信空調(diào)已經(jīng)完成了微正壓、不擴(kuò)孔大新風(fēng)、前置混合新風(fēng)技術(shù)三代新風(fēng)技術(shù)的迭代，為消費(fèi)者帶來了更加健康、舒適的空氣體驗(yàn)。如今，在國家“以舊換新”新政的助推下，海信空調(diào)將迎來銷售利好，在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域中書寫著自身的“爭冠”歷程。(杜佳)