沈騰蘇寧818發(fā)燒夜狂侃賈玲:穿圍裙時最美
8月17日晚,沈騰、賈玲作為蘇寧易購新晉代言人,帶隊《全職高手》新晉演員李沐宸、蔣龍、楊廷東、翟子路、陳泓政、黃毅,在蘇寧總部進(jìn)行了一場超大型直播秀,沈凌擔(dān)任主持人。
817作為年度大促818的前夜,蘇寧依舊大手筆。據(jù)了解,當(dāng)晚,蘇寧推出了十大低價爆款、5億紅包,作為818的暖場福利。
快手十大網(wǎng)紅集結(jié),現(xiàn)場帶貨,數(shù)據(jù)顯示,90分鐘直播節(jié)目內(nèi),累積觀看超500萬。
蘇寧直播、PP視頻、PP體育、龍珠直播、新浪微博、愛奇藝和騰訊視頻,在線收看人數(shù)達(dá)2000萬。
沈騰調(diào)侃賈玲:穿圍裙時最美
如果說“求口紅色號”是普通粉絲的開場白,“求多發(fā)廣告”就是真愛粉們甘愿買單的最高應(yīng)援。
這樣的情景在818發(fā)燒夜屢見不鮮。
當(dāng)晚,沈騰一席西裝,賈玲則身穿長裙,沈凌調(diào)侃兩人真正“盛裝出席”。賈玲笑說,身穿T恤的自己是真正的接地氣。沈騰則不忘調(diào)侃好友賈玲:“穿圍裙時最美。”
在談到平常的購物經(jīng)驗時,賈玲大展豪氣,“在蘇寧易購買所有。”沈騰則坦言自己習(xí)慣精打細(xì)算,“但都是好東西。”
“今天我要為觀眾承包這一片爆款!”
“今天不為觀眾省到10億,誰也別想下班!你 ,你說的就是你!”
當(dāng)晚,沈騰和賈玲不負(fù)蘇寧易購超燃福利官之名,攜手作為超燃高手的《全職高手》眾主演,通過四重挑戰(zhàn),現(xiàn)場狂撒5億紅包。
有意思的是,在猜盲盒環(huán)節(jié)中,由超燃高手提問,沈騰、賈玲則需要根據(jù)商品進(jìn)行相關(guān)回答。當(dāng)被問到相關(guān)產(chǎn)品是濕垃圾還是干垃圾時,沈騰巧妙回答,“吃之前是食物,吃完了是濕垃圾。”最后大呼,“真是太難了!”
據(jù)了解,818發(fā)燒夜,是沈騰和賈玲在成為代言人后,首次現(xiàn)身蘇寧總部。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚90分鐘直播節(jié)目中,包括現(xiàn)金紅包和砍價在內(nèi),兩人發(fā)放的整體福利超10億。
盛夏的溫度攪至沸點。
內(nèi)容營銷3.0的儀式感
十個小格子整齊列兩排堆疊,格子不大卻完全封閉。
蘇寧818發(fā)燒夜現(xiàn)場,用巧妙的裝置還原了網(wǎng)紅直播帶貨的場景。每個小隔間都是一個天地,空間不大,卻別有洞天。
當(dāng)晚,蘇寧共推出了十大爆款。沈騰、賈玲等明星福利執(zhí)行官,在挑戰(zhàn)小游戲成功后獲得砍價機會,砍價順利則由現(xiàn)場十大快手網(wǎng)紅進(jìn)行商品推介,并與消費者進(jìn)行實時互動。
同一款產(chǎn)品,不同的人介紹則是不同的風(fēng)格。場景化呈現(xiàn)、定置化內(nèi)容和蘇寧提供的爆款專屬鏈接,既提高了網(wǎng)紅的粉絲粘性,又強化了內(nèi)容營銷的儀式感。
此前,蘇寧易購總裁侯恩龍曾在發(fā)布會上表示,將通過此次818,實現(xiàn)包括社區(qū)和縣鎮(zhèn)等市場的快速下沉,以及內(nèi)容電商3.0的突破。
818發(fā)燒夜,則是蘇寧自8月6日宣布與快手小店打通后,雙方首次大型直播活動。網(wǎng)紅的帶貨能力和特點以及消費者對商品的感知,真實有效地呈現(xiàn),人、內(nèi)容、場三要素被打通,品牌和帶貨KOL之間通過蘇寧織就了內(nèi)容營銷的網(wǎng)絡(luò)。
蘇寧全場景零售的一脈被打通。
躁了一夏的818,迎來了火樹銀花時刻。
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