空調(diào)業(yè)掀起史上最大價(jià)格戰(zhàn) 這個(gè)品牌卻不為所動(dòng)

　　雙十一”大促當(dāng)前，空調(diào)行業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次打響。11月9日晚間，格力電器發(fā)布消息稱，雙十一讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。消息公布后，美的也全面跟進(jìn)了降價(jià)措施。一時(shí)間，降價(jià)血拼讓空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得白熱化。

　　面對(duì)這場(chǎng)空調(diào)行業(yè)史上最大價(jià)格戰(zhàn)，卻有一個(gè)品牌不為所動(dòng)，并保持她獨(dú)有的“冷靜”，那就是卡薩帝空調(diào)。作為高端空調(diào)代表品牌，卡薩帝空調(diào)可以說(shuō)是空調(diào)業(yè)的一股清流。據(jù)最新戰(zhàn)報(bào)顯示，在無(wú)錫、南京、杭州、廈門等6個(gè)城市，卡薩帝空調(diào)在11月8日到11月9日兩天的銷售均超過(guò)全月同期。而據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)以超40%的份額穩(wěn)居首位�？梢姡瑢�(duì)于高端用戶來(lái)講，低價(jià)策略并不好使，能夠帶來(lái)舒適體驗(yàn)的好產(chǎn)品才是他們的第一選擇。

　　在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)之下，消費(fèi)者正在擺脫過(guò)去追求低價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)降低，更傾向于購(gòu)買優(yōu)質(zhì)、高端化產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019冷年7000-8000元價(jià)格段空調(diào)銷量提升2.8%;而據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，線下零售渠道7000元以上價(jià)位段產(chǎn)品實(shí)際同比增幅接近4%。

　　低價(jià)只是一時(shí)之策，為用戶提供更高品質(zhì)產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)服務(wù)、更舒適的使用體驗(yàn)才是長(zhǎng)久之道，而在這一方面，卡薩帝空調(diào)走在了行業(yè)前端。

　　自2016年上市，卡薩帝空調(diào)依托品牌優(yōu)勢(shì)，一開始就布局高端，在產(chǎn)品端,卡薩帝空調(diào)形成高端矩陣。幾乎每年都有搭載原創(chuàng)科技的新品上市，而且每一款產(chǎn)品都針對(duì)用戶痛點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)。溫濕自控云鼎空調(diào)帶來(lái)更舒適出風(fēng)體驗(yàn);分區(qū)送風(fēng)天璽空調(diào)解決空調(diào)只吹一種風(fēng)無(wú)法滿足不同用戶吹風(fēng)需求的痛點(diǎn);搭載智慧AI語(yǔ)音的“指揮家”空調(diào)，更是給用戶帶來(lái)更便捷的使用體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，“服務(wù)力”方面，卡薩帝首創(chuàng)的空調(diào)安裝“10免服務(wù)”是其有力支撐，包括免安裝材料費(fèi)、高空作業(yè)費(fèi)、移機(jī)費(fèi)等10種費(fèi)用，從購(gòu)買到安裝、維修、清洗、移機(jī)五維，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)全流程覆蓋，讓用戶買得省心、用的安心。

　　在用戶體驗(yàn)方面，卡薩帝空調(diào)在高端圈層創(chuàng)造了非常好的口碑。在全國(guó)最高消費(fèi)的上海，卡薩帝空調(diào)55%的用戶都曾用過(guò)日系品牌。質(zhì)量高、口碑好、功能全這些曾經(jīng)是上海用戶對(duì)日系品牌的一致評(píng)價(jià)，現(xiàn)在都給了卡薩帝空調(diào)。

　　而且，卡薩帝空調(diào)高端價(jià)位優(yōu)勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。2017年，,2萬(wàn)元以上產(chǎn)品占比超80 %;2018年，1.6萬(wàn)元以上的產(chǎn)品占比超42%;而今年，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)高端主流價(jià)位段的份額突破，1.5萬(wàn)元以上份額超40%。

　　空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，增速放緩的問(wèn)題不可避免，而空調(diào)企業(yè)所要做的是尋求新突破，持續(xù)聚焦用戶日益升級(jí)的消費(fèi)訴求同時(shí)，依托品牌、品質(zhì)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。