格力VS海信，空調(diào)行業(yè)要打“價格戰(zhàn)”還是“價值戰(zhàn)”

　　雙十一前夕，格力發(fā)出消息，宣布將讓利30億打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。此舉一出，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。11月14號凌晨，海信空調(diào)發(fā)出公告表示，將對雙十一價格戰(zhàn)中受到利益損失的經(jīng)銷商進行補貼，矛頭直指格力“讓利30億”活動，而在此之前，海信空調(diào)已經(jīng)向各地分公司下發(fā)正式文件，明確了經(jīng)銷商相關補貼政策。

　　11月14號中午，交鋒仍未停止，海信空調(diào)總經(jīng)理別清峰發(fā)布朋友圈稱“爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)!”短短六字將這場家電巨頭之間的交鋒推向高潮。

　　短短幾天內(nèi)成為美的、海爾、海信等品牌討伐對象的格力此次突然挑起價格戰(zhàn)，看似有意打擊友商，實則很大可能為無奈之舉。從2018年以來，整個空調(diào)行業(yè)的增速已開始放緩。據(jù)國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報告》，當年空調(diào)市場銷售量下滑10.6%，銷售額減少7.6%。這種趨勢在進入2019年后愈加凸顯，今年第三季度，空調(diào)市場規(guī)模同比下滑7.6%。

　　而對于格力來說，從2018年開始財報表現(xiàn)就初露端倪：2018年格力電器的增速明顯放緩，2019年前三季度營收和凈利潤的增速更是降到了5%以下，幾乎已停滯。此外，截至2018年末，格力電器存貨值達200億元，至2019年三季度末仍達195億元，庫存壓力加之年度目標難以完成，才是格力電器屢屢主動挑起價格大戰(zhàn)的更深層次原因。

　　格力電器宣稱要“讓利30億打擊低劣”，引起競爭對手集體反彈，美的、海爾、海信都先后暗示格力此次降價目的主要是為了清除積壓庫存，在一定程度上誤導了消費者的選擇。而海信官方的鮮明立場，更是將這場空調(diào)大戰(zhàn)從1.0版本的價格戰(zhàn)升級為2.0版本的價值戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認為，雖然此次空調(diào)大戰(zhàn)戰(zhàn)局尚未明朗，但各品牌采取的戰(zhàn)略打法將在很大程度上決定其市場份額的長期走勢。堅持技術立企的海信空調(diào)此次能否抓住市場變局帶來的機會，值得期待。