格力VS海信,空調(diào)行業(yè)要打“價格戰(zhàn)”還是“價值戰(zhàn)”

2019-11-14 19:28:52   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  2019雙十一硝煙還未散去,一直頗為平靜的空調(diào)行業(yè)卻迎來一場巔峰對決! ‰p十一前夕,格力發(fā)出消息,宣布將讓利30億打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。此舉一出,引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。11月14號凌晨,海信空調(diào)發(fā)出公告表示,
  2019雙十一硝煙還未散去,一直頗為平靜的空調(diào)行業(yè)卻迎來一場巔峰對決。

  雙十一前夕,格力發(fā)出消息,宣布將讓利30億打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。此舉一出,引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。11月14號凌晨,海信空調(diào)發(fā)出公告表示,將對雙十一價格戰(zhàn)中受到利益損失的經(jīng)銷商進行補貼,矛頭直指格力“讓利30億”活動,而在此之前,海信空調(diào)已經(jīng)向各地分公司下發(fā)正式文件,明確了經(jīng)銷商相關補貼政策。

  11月14號中午,交鋒仍未停止,海信空調(diào)總經(jīng)理別清峰發(fā)布朋友圈稱“爾要戰(zhàn),便戰(zhàn)!”短短六字將這場家電巨頭之間的交鋒推向高潮。

  短短幾天內(nèi)成為美的、海爾、海信等品牌討伐對象的格力此次突然挑起價格戰(zhàn),看似有意打擊友商,實則很大可能為無奈之舉。從2018年以來,整個空調(diào)行業(yè)的增速已開始放緩。據(jù)國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報告》,當年空調(diào)市場銷售量下滑10.6%,銷售額減少7.6%。這種趨勢在進入2019年后愈加凸顯,今年第三季度,空調(diào)市場規(guī)模同比下滑7.6%。

  而對于格力來說,從2018年開始財報表現(xiàn)就初露端倪:2018年格力電器的增速明顯放緩,2019年前三季度營收和凈利潤的增速更是降到了5%以下,幾乎已停滯。此外,截至2018年末,格力電器存貨值達200億元,至2019年三季度末仍達195億元,庫存壓力加之年度目標難以完成,才是格力電器屢屢主動挑起價格大戰(zhàn)的更深層次原因。

  格力電器宣稱要“讓利30億打擊低劣”,引起競爭對手集體反彈,美的、海爾、海信都先后暗示格力此次降價目的主要是為了清除積壓庫存,在一定程度上誤導了消費者的選擇。而海信官方的鮮明立場,更是將這場空調(diào)大戰(zhàn)從1.0版本的價格戰(zhàn)升級為2.0版本的價值戰(zhàn),業(yè)內(nèi)人士認為,雖然此次空調(diào)大戰(zhàn)戰(zhàn)局尚未明朗,但各品牌采取的戰(zhàn)略打法將在很大程度上決定其市場份額的長期走勢。堅持技術立企的海信空調(diào)此次能否抓住市場變局帶來的機會,值得期待。

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責任編輯:zsz

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