熱水器市場整體下行,海爾、美的、A.O.史密斯展開角逐

2019-12-03 11:45:29   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  11月28日,在中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會2019年第二次會議上,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出,2019年熱水器市場面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),表現(xiàn)為需求萎靡、價(jià)格下行等現(xiàn)象。盡管寒冬難熬,但這似乎
  11月28日,在中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會2019年第二次會議上,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出,2019年熱水器市場面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),表現(xiàn)為需求萎靡、價(jià)格下行等現(xiàn)象。盡管寒冬難熬,但這似乎并不影響品牌之間的競爭:海爾、美的、A.O.史密斯在品牌前三間展開角逐。

  11月29日,中怡康發(fā)布了熱水器市場2019年第47周整體數(shù)據(jù):海爾、A.O.史密斯、美的、萬和、萬家樂穩(wěn)居行業(yè)TOP5。零售額排名前三的海爾、A.O.史密斯、美的,份額分別為21.1%、19.3%、17.0%,零售量排名前三的海爾、美的、A.O史密斯,份額分別是20.9%、18.9%、11.6%。數(shù)據(jù)表明,無論在銷額還是銷量份額占比上,海爾、美的與A.O史密斯三大品牌競爭逐漸白熱化,賣“場景”不賣硬件的海爾較為穩(wěn)定,美的與A.O.史密斯在二三名上輪番交替。


  數(shù)據(jù)顯示,11月國內(nèi)熱水器整體市場除雙11當(dāng)周外都呈下降趨勢,47周零售量環(huán)比下降50.3%,零售額環(huán)比下降55.1%。在行業(yè)下滑的背景下,零售額前三位的海爾、A.O.史密斯、美的所占市場份額之和為57.4%,與46周相比基本保持穩(wěn)定。海爾與美的連續(xù)2周實(shí)現(xiàn)正增長,海爾占比超出美的4.1個(gè)百分點(diǎn),A.O.史密斯則在第45周之后,連續(xù)2周出現(xiàn)下滑。

  榜單中同時(shí)發(fā)布了2019年全年暢銷產(chǎn)品排名。按照整體市場計(jì)算,TOP5中海爾三管零冷水燃?xì)鉄崴鳌⑺矡犭姛崴,A.O.史密斯單管巡航零冷水熱水器、林內(nèi)恒溫燃?xì)鉄崴、美的恒溫燃(xì)鉄崴魃习。可見,打開水龍頭就有熱水的零冷水燃?xì)鉄崴,以及預(yù)熱5分鐘就能洗上熱水澡的瞬熱大水量電熱水器,更受消費(fèi)者歡迎。

  從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)中來看,盡管市場整體下滑,但不賣硬件賣“場景”的海爾熱水器保持了穩(wěn)定的高增長。這是因?yàn),相比單調(diào)的產(chǎn)品硬件,當(dāng)下用戶更愛買能體驗(yàn)、能互聯(lián)的場景。為了提升用戶的舒適洗浴體驗(yàn),海爾用場景替代產(chǎn)品,構(gòu)建智慧浴室場景,將熱水器、魔鏡、牙刷、馬桶、浴霸、體脂秤、空調(diào)等組合構(gòu)建“場景生態(tài)”,為用戶提供主動服務(wù)。對于上班族,甚至不需要操作,智慧浴室中的熱水器就能按照用戶平時(shí)的洗澡習(xí)慣主動加熱好熱水,洗澡前開啟浴霸暖房,下班回家就能洗上熱水澡,洗完還能自動殺菌除濕烘干毛巾。

  可以看出,各品牌想要在熱水器市場中分得一杯羹,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化用水需求是關(guān)鍵。這也預(yù)示著,消費(fèi)升級的背景下,品牌們將逐漸從銷售硬件中脫離出來,場景替代產(chǎn)品才是行業(yè)未來趨勢。

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責(zé)任編輯:zsz

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