熱水器市場整體下行，海爾、美的、A.O.史密斯展開角逐

　　11月28日，在中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會2019年第二次會議上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，2019年熱水器市場面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為需求萎靡、價(jià)格下行等現(xiàn)象。盡管寒冬難熬，但這似乎并不影響品牌之間的競爭：海爾、美的、A.O.史密斯在品牌前三間展開角逐。

　　11月29日，中怡康發(fā)布了熱水器市場2019年第47周整體數(shù)據(jù)：海爾、A.O.史密斯、美的、萬和、萬家樂穩(wěn)居行業(yè)TOP5。零售額排名前三的海爾、A.O.史密斯、美的，份額分別為21.1%、19.3%、17.0%，零售量排名前三的海爾、美的、A.O史密斯，份額分別是20.9%、18.9%、11.6%。數(shù)據(jù)表明，無論在銷額還是銷量份額占比上，海爾、美的與A.O史密斯三大品牌競爭逐漸白熱化，賣“場景”不賣硬件的海爾較為穩(wěn)定，美的與A.O.史密斯在二三名上輪番交替。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)熱水器整體市場除雙11當(dāng)周外都呈下降趨勢，47周零售量環(huán)比下降50.3%，零售額環(huán)比下降55.1%。在行業(yè)下滑的背景下，零售額前三位的海爾、A.O.史密斯、美的所占市場份額之和為57.4%，與46周相比基本保持穩(wěn)定。海爾與美的連續(xù)2周實(shí)現(xiàn)正增長，海爾占比超出美的4.1個(gè)百分點(diǎn)，A.O.史密斯則在第45周之后，連續(xù)2周出現(xiàn)下滑。

　　榜單中同時(shí)發(fā)布了2019年全年暢銷產(chǎn)品排名。按照整體市場計(jì)算，TOP5中海爾三管零冷水燃?xì)鉄崴�器、瞬熱電熱水器，A.O.史密斯單管巡航零冷水熱水器、林內(nèi)恒溫燃?xì)鉄崴�器、美的恒溫燃�(xì)鉄崴�器上榜。可見，打開水龍頭就有熱水的零冷水燃?xì)鉄崴�器，以及預(yù)熱5分鐘就能洗上熱水澡的瞬熱大水量電熱水器，更受消費(fèi)者歡迎。

　　從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)中來看，盡管市場整體下滑，但不賣硬件賣“場景”的海爾熱水器保持了穩(wěn)定的高增長。這是因?yàn)�，相比單調(diào)的產(chǎn)品硬件，當(dāng)下用戶更愛買能體驗(yàn)、能互聯(lián)的場景。為了提升用戶的舒適洗浴體驗(yàn)，海爾用場景替代產(chǎn)品，構(gòu)建智慧浴室場景，將熱水器、魔鏡、牙刷、馬桶、浴霸、體脂秤、空調(diào)等組合構(gòu)建“場景生態(tài)”，為用戶提供主動服務(wù)。對于上班族，甚至不需要操作，智慧浴室中的熱水器就能按照用戶平時(shí)的洗澡習(xí)慣主動加熱好熱水，洗澡前開啟浴霸暖房，下班回家就能洗上熱水澡，洗完還能自動殺菌除濕烘干毛巾。

　　可以看出，各品牌想要在熱水器市場中分得一杯羹，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化用水需求是關(guān)鍵。這也預(yù)示著，消費(fèi)升級的背景下，品牌們將逐漸從銷售硬件中脫離出來，場景替代產(chǎn)品才是行業(yè)未來趨勢。