海爾在約旦賣場與用戶舉行迎新年活動
中國龍出現(xiàn)在海爾約旦賣場
隨著新年的臨近,國內(nèi)各大賣場里的節(jié)日氣氛日漸濃郁。與此同時,在8000多公里外的約旦各大賣場,中國龍、紅燈籠等代表中國元素也隨處可見。伴隨著動感的音樂,約旦著名演員、電臺主播Ahmad Srour開啟了中國文化以及家電知識的有獎競猜活動,吸引了眾多約旦用戶的熱情參與。活動中一位海爾老用戶Amir購買了家里的第三件海爾家電——海爾對開門冰箱,并告訴主持人,他家的海爾家電一直用的特別好,就像一條來自東方的龍,擁有強大的力量,給我們帶來美好的生活。
海爾約旦別出心裁的活動形式,也吸引力約旦流行電臺Radio HALA FM等當?shù)刂襟w的關注報道,讓海爾品牌進一步走入約旦用戶的心中。活動期間,海爾綜合銷量翻番增長。
海爾約旦的自主創(chuàng)牌之路
約旦是一個比較小的阿拉伯國家,但相對周邊國家來說,約旦政治經(jīng)濟和文化生活等方面穩(wěn)定,人民生活較為富裕,再加上其在中東十字路口的特殊地理位置,一直是各大企業(yè)的必爭之地。海爾自進入約旦就選擇了自主創(chuàng)牌之路,注重品牌和自有渠道建設,目前,在約旦建立了5家海爾品牌展廳,不斷增加和用戶互動的觸點。同時,注重產(chǎn)品的科技原創(chuàng),海爾對開門T門冰箱已經(jīng)在Smartbuy, Leaders等主流連鎖渠道實現(xiàn)了第一。
多年的發(fā)展積累,海爾在約旦的市場影響力與日俱增。在約旦市場整體下滑的背景下,依靠產(chǎn)品與營銷的共同努力,2018年,海爾約旦上半年的銷量就超過了2017年全年,實現(xiàn)了逆勢增長。2019年,海爾約旦瞄準了翻番的目標。
在“人單合一”模式指導下,海爾約旦憑借其產(chǎn)品自身的科技實力,不僅在市場占比上不斷突破,也通過形式新穎的用戶交互活動,實現(xiàn)本土創(chuàng)牌,逐步成為深受約旦用戶認可的當?shù)仄放啤?/p>