蘇寧818再拿10億補(bǔ)貼“以舊換新” 刺激消費(fèi)升級(jí)

　　今年年初，商務(wù)部辦公廳下發(fā)了“關(guān)于組織開展2019年消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)”的通知，明確指出“促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，以更好滿足居民多元化、品質(zhì)化、智能化消費(fèi)需求;6月6日國(guó)家三部委發(fā)文再次強(qiáng)調(diào)“以舊換新”對(duì)于有效激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力，促進(jìn)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性……國(guó)家對(duì)于通過(guò)“以舊換新”刺激消費(fèi)的決心與投入力度，可見(jiàn)一斑。

　　作為國(guó)內(nèi)家電銷售份額第一的零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蘇寧緊隨國(guó)家政策，于2月28就將“以舊煥新”定為整個(gè)集團(tuán)2019年的重點(diǎn)項(xiàng)目，并隨后開展了一系列以舊換新的大手筆舉措且戰(zhàn)績(jī)喜人。而今，隨著蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)勢(shì)如破竹的推進(jìn)，蘇寧更是在全國(guó)各地掀起了一陣“以舊換新”消費(fèi)浪潮。

　　多方聯(lián)動(dòng) 打造最專業(yè)權(quán)威的換新平臺(tái)

　　“以舊換新”已成為蘇寧搶占存量市場(chǎng)的核心抓手。

　　基于蘇寧的出眾品牌效應(yīng)及渠道能力，蘇寧在換新項(xiàng)目的推進(jìn)過(guò)程中得到多地政府的大力扶持。比如，早在“3·15全民煥新節(jié)”活動(dòng)中，蘇寧就曾得到廣西商務(wù)廳的大力支持，雙方共同開展了2019年全區(qū)“雙百”促消費(fèi)暨蘇寧“家電以舊換新”活動(dòng)，得到了人們的熱烈響應(yīng)。

　　818期間，全國(guó)28個(gè)省及直轄市均與蘇寧聯(lián)合推進(jìn)消費(fèi)促進(jìn)月及“以舊換新”，預(yù)計(jì)各省廳會(huì)整合8-10億的換新補(bǔ)貼，通過(guò)蘇寧渠道服務(wù)于換新用戶，并在接下來(lái)以常態(tài)化開展“以舊換新”消費(fèi)活動(dòng)。

　　目前，江蘇、浙江、山東、黑龍江、安徽、云南、河南、內(nèi)蒙古自治區(qū)等28個(gè)省及直轄市的消費(fèi)促進(jìn)月暨蘇寧易購(gòu)以舊換新已成功啟動(dòng)。如8月9日，黑龍江省消費(fèi)促進(jìn)月暨蘇寧易購(gòu)以舊換新啟動(dòng)儀式在哈爾濱隆重舉行，除了在政策補(bǔ)貼方面的大力支持，黑龍江商務(wù)廳、哈爾濱市商務(wù)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)更悉數(shù)出席活動(dòng)，與蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人共同見(jiàn)證黑龍江消費(fèi)者品質(zhì)生活升級(jí)的新開端。據(jù)了解，該活動(dòng)將在黑龍江省和云南省續(xù)到12月底，內(nèi)蒙古自治區(qū)將一直持續(xù)到明年7月份等等。蘇寧易購(gòu)與當(dāng)?shù)卣�府共同服�?wù)消費(fèi)者，讓更多的用戶使用更加品質(zhì)化的商品，并通過(guò)此舉帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　不唯如此，各品牌商聯(lián)手蘇寧推進(jìn)“以舊換新”的力度同樣不斷加碼，截至8月10日，美的、海爾、海信等均已全部參與真實(shí)的換新補(bǔ)貼，原價(jià)回收及能效補(bǔ)貼模式保底提供10%的購(gòu)新補(bǔ)貼，舊換新模式采用三重補(bǔ)貼并24小時(shí)上門回收。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘇寧“以舊換新”的聯(lián)動(dòng)策略收效頗豐，今年3-7月，已有超過(guò)42.5萬(wàn)人次參與蘇寧的換新業(yè)務(wù)，銷售額累計(jì)達(dá)18.7億.元。

　　模式創(chuàng)新 推動(dòng)全民全場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)

　　今年以來(lái)，各大渠道雖然重視家電類以舊換新，然而整個(gè)市場(chǎng)大多將其作為促銷手段，依舊缺乏統(tǒng)一的換新標(biāo)準(zhǔn)，且現(xiàn)階段換新集中于舊家電換新家電，無(wú)法覆蓋更多場(chǎng)景的用戶需求。

　　為更好地樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，自7月份開始，蘇寧開始進(jìn)行“以舊換新”項(xiàng)目的升級(jí)，項(xiàng)目定位由原來(lái)的終端引流轉(zhuǎn)變?yōu)檫�原產(chǎn)品價(jià)值，刺激終端提前消費(fèi)，滿足不同用戶需求，項(xiàng)目模式則由傳統(tǒng)單一的“舊換新”升級(jí)為新模式，即針對(duì)高凈值用戶的原價(jià)回收、針對(duì)上班族的能效補(bǔ)貼、全場(chǎng)景覆蓋的“舊換新”模式。

　　蘇寧自身也拿出了更大手筆的資源參與“以舊換新”。繼通過(guò)“全民煥新節(jié)”與“618年中大促”連續(xù)兩次拿出“10億元補(bǔ)貼”之后，此次818蘇寧宣布再次追加10億元 “以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼重點(diǎn)從家電產(chǎn)品升級(jí)到家電、手機(jī)、電腦等多個(gè)品類，甚至電池產(chǎn)品都有專屬的換新補(bǔ)貼，在品類、服務(wù)、補(bǔ)貼上三重升級(jí)，將以舊換新全面推廣并再次升級(jí)。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘇寧818 期間，各地“以舊換新”活動(dòng)迎來(lái)一波新高潮，截至8月9日，已有全國(guó)15萬(wàn)消費(fèi)者參與818換新活動(dòng)，換新金額達(dá)4.9億。而據(jù)蘇寧方面透露，今年818期間預(yù)計(jì)達(dá)到累計(jì)換新業(yè)務(wù)量100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，而下半年則要突破36億元的換新目標(biāo)。

　　如今，在場(chǎng)景覆蓋方面，除了一直在加碼的線上能力，蘇寧在線下零售的布局已頗具規(guī)模。全國(guó)各業(yè)態(tài)門店已經(jīng)達(dá)到近13000家，其中，蘇寧小店和零售云縣鎮(zhèn)店的數(shù)量分別達(dá)到了6000家和近3650家，分別覆蓋了社區(qū)和縣鎮(zhèn)兩個(gè)下沉的消費(fèi)場(chǎng)景。這些近在消費(fèi)者身邊的業(yè)態(tài)，也將為消費(fèi)者的“以舊換新”以及更進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)需求提供全方面支持。

　　作為國(guó)內(nèi)智慧零售的標(biāo)桿企業(yè)，蘇寧一直致力于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。期待今年蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的持續(xù)發(fā)力，能夠繼續(xù)推進(jìn)”以舊換新“業(yè)務(wù)在各地的落地，為更多消費(fèi)者帶來(lái)美好的購(gòu)物體驗(yàn)。