比利時床墊品牌Veldeman布局中國市場，為何首選蘇寧

　　據(jù)全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會發(fā)布的《中國睡眠指數(shù)》調(diào)查顯示，近7成90后有睡眠問題。同時，業(yè)內(nèi)專家認為，當前國內(nèi)的睡眠產(chǎn)業(yè)正在興起，預計到2030年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將突破萬億元。

　　比利時知名床墊品牌Veldeman接班人Philip Leo T Daenen一行在雙十一備戰(zhàn)之時到訪南京蘇寧易購總部，與蘇寧零售集團廚衛(wèi)家裝公司總裁助理劉志陽會面，雙方就引進國際優(yōu)家居品牌及如何構(gòu)建打造極致睡眠購物平臺等方面進行了探討。

　　據(jù)介紹，Veldeman集團是從1954年的成立至今的家族性大型集團企業(yè)，是歐洲最大、最系統(tǒng)、最前沿的整體睡眠系統(tǒng)制造商之一，旗下包含VELDA、Finesse、CREEN FIELD等多個寢具品牌，囊括彈簧床架、床墊、排骨架、固定床或可調(diào)整式床系統(tǒng)等多個寢具品類，在歐洲擁有六地生產(chǎn)基地。

　　為打開中國市場，今年4月在深圳成立中比衛(wèi)達科技睡眠有限公司，并設立為亞太地區(qū)營銷中心。有意思的是，此次Veldeman集團選擇蘇寧為其品牌進軍中國市場的首選平臺。無疑是對蘇寧服務理念和O2O雙線渠道融合的認可。

　　“服務是蘇寧唯一的產(chǎn)品，Veldeman也非常重視客戶的體驗，我們要做的就是充分運用雙方優(yōu)勢為消費者提供符合自身需求的專屬產(chǎn)品和場景化的消費新體驗和全方位服務，從而提升消費者的參與感、期待感和滿足感。”劉志陽表示。

　　蘇寧的家裝建材業(yè)務板塊，經(jīng)過5年的發(fā)展，從 “家裝7項宣言”到攜手百余家品牌成立“煥新家裝聯(lián)盟”，蘇寧家裝品類已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和優(yōu)勢。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，818期間，蘇寧家裝全品類同比增長171%，其中床墊同比增長879.28%。此外，蘇寧與舒達、絲漣、斯林百蘭、金可兒等全球眾多家裝家居品牌達成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，建立了國際化的產(chǎn)品供應鏈。此次與Veldeman集團的合作，加速了蘇寧在高端家裝家居品類布局的同時，也為中國家裝家居市場“引進來”優(yōu)秀的國外品牌。

　　會上，雙方就品牌建設、大數(shù)據(jù)賦能、消費者運營和全渠道融合等方面進行溝通。雙方將通過蘇寧自營的模式打造Finesse品牌，并以兒童床墊為突破口，擴展到全家寢品類。同時依托蘇寧強大的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，制定出符合不同中國消費者需求的睡眠解決方案，共同建立睡眠行業(yè)營銷風尚與標桿。此外，雙方還深入探討了在推客、拓客、拼購等社群電商渠道的拓展，針對中國廣大四六級市場的開拓，雙方也對零售云合作模式進行了探討。

　　對于蘇寧雙線互聯(lián)的零售模式，Philip Leo T Daenen表示，“目前，我們在中國還未開始銷售渠道的布局，蘇寧作為中國智慧零售企業(yè)的代表，O2O雙線渠道有很大優(yōu)勢，對于我們布局線上線下銷售渠道很重要，相信這次合作會讓國際睡眠理念更好的進入中國，給中國的消費者帶去更好的睡眠體驗。”