蘇寧大數(shù)據(jù)低線市場洞察：消費(fèi)升級(jí)在持續(xù)，名牌服飾鞋靴銷量增5倍

　　隨著農(nóng)村居民收入水平不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭的不斷下沉，縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的關(guān)注度越來越高。從國家統(tǒng)計(jì)局今年6-8月的數(shù)據(jù)可以看出，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增幅高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增幅，且呈逐月遞增狀態(tài)。

　　日前，蘇寧大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019中國低線消費(fèi)市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：低線市場消費(fèi)升級(jí)趨勢依然明顯，手機(jī)、無線路由器、智能音箱、平板電腦等產(chǎn)品成為流量大戶。而低線市場家電清洗保養(yǎng)服務(wù)環(huán)比增長超三倍的數(shù)據(jù)則充分表明，服務(wù)下沉成為消費(fèi)升級(jí)新趨勢。

　　中高端家電銷量上升，智能和綠色產(chǎn)品走俏縣鎮(zhèn)市場

　　當(dāng)下，低線市場消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的升級(jí)需求愈發(fā)強(qiáng)烈，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，蘇寧零售云店中高端家電銷量呈上升趨勢。數(shù)碼相機(jī)銷量井噴式增長，同比增長高達(dá)1500%;激光電視、洗碗機(jī)銷量同比增長均7成以上;破壁料理機(jī)、多門冰箱銷量同比增長439.4%與363.1%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中低端機(jī)型。不難發(fā)現(xiàn)，縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場消費(fèi)者對(duì)于家電用品不再將就，其消費(fèi)能力也不在話下。

　　此外，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者開始注重追求更加智能、健康的品質(zhì)生活。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場掃地機(jī)器人、智能音箱、智能門鎖及電動(dòng)牙刷等智能產(chǎn)品銷量同比增長分別為937.9%、640%、468.9%及369.1%;紫砂煲銷量同比增長321.4%;空氣凈化器、凈水器、榨汁機(jī)等產(chǎn)品銷量同比增長2成以上。

　　愿為“高顏值”產(chǎn)品買單，名牌服飾鞋靴銷量增5倍

　　大數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，蘇寧拼購縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場零食銷量同比增長472.57%，最高銷量產(chǎn)品為：固客蛋黃酥、嗨吃家酸辣粉、達(dá)利園蛋糕蛋香味600g/箱裝;酒水銷量同比增長351.43%，最高銷量產(chǎn)品為：紅星二鍋頭酒、雪花啤酒、查理紅ROSE雞尾酒。

　　此外，從蘇寧大數(shù)據(jù)來看，蘇寧拼購縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場日用品銷量同比增長641.23%，最高銷量產(chǎn)品為：藍(lán)月亮洗衣液、維達(dá)紙巾、垃圾袋，可見鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活愈發(fā)講究;同時(shí)，名牌服飾鞋靴銷量同比增長520.47%，看來，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者也愿為“高顏值”產(chǎn)品買單。

　　低線市場“懶人經(jīng)濟(jì)”崛起，家電清洗保養(yǎng)服務(wù)環(huán)比增長超三倍

　　隨著收入和生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)視角里屬于“懶人經(jīng)濟(jì)”洼地的縣鎮(zhèn)市場也有所改變。蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心是蘇寧著力打造縣級(jí)市場一站式智慧生活服務(wù)平臺(tái)的全新運(yùn)營模式，結(jié)合“攬、倉、配、裝、銷、修、洗、收、換、數(shù)”在內(nèi)的十位一體服務(wù)方式，旨在建立農(nóng)村智慧零售服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn),解決縣鎮(zhèn)市場零售行業(yè)的痛點(diǎn)。今年第三季度，蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長145%。其中家電清洗保養(yǎng)及家電維修服務(wù)最受歡迎，第三季度分別實(shí)現(xiàn)341%、73%的環(huán)比增長。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長最快的是蘭州成縣,第三季度環(huán)比增長165%;哈爾濱依安縣其次,第三季度環(huán)比增長146%;烏魯木齊霍城縣位居第三，第三季度環(huán)比增長132%。數(shù)據(jù)還顯示，南京句容市前三季度服務(wù)訂單已超11萬單。蘇寧借助蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心的創(chuàng)新模式，輸出高品質(zhì)服務(wù)，有望打造農(nóng)村一站式智慧生活服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)。