全渠道占比22.6%再居第一，雙十一家電主場(chǎng)在蘇寧

　　2019進(jìn)入最后四分之一賽程，家電市場(chǎng)下行壓力巨大。然而，隨著市場(chǎng)需求向新興品類(lèi)拓展及雙線(xiàn)渠道協(xié)同發(fā)展格局趨于穩(wěn)定，家電行業(yè)不乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著雙十一電商大戰(zhàn)的開(kāi)啟，家電市場(chǎng)面臨一場(chǎng)巨變。

　　10月29日下午，“2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》，這也是解讀2019年以來(lái)家電市場(chǎng)發(fā)展格局的首份權(quán)威報(bào)告。

　　報(bào)告指出，2019年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1745億元。其中，蘇寧占比22.6%，份額持續(xù)擴(kuò)大，再度領(lǐng)跑全渠道第一。京東占比13.4%，與蘇寧相差9.2%，差距進(jìn)一步拉大。

　　在渠道分布方面，線(xiàn)下渠道結(jié)構(gòu)雖有變化，但依然是家電市場(chǎng)的主力渠道，具備存貨和增長(zhǎng)空間。其中，蘇寧占比17.6%，占據(jù)家電線(xiàn)下市場(chǎng)的最大份額，京東等電商渠道的線(xiàn)下布局較弱。

　　在線(xiàn)上市場(chǎng)，各渠道格局相對(duì)穩(wěn)定。蘇寧、京東、天貓瓜分了92.5%的市場(chǎng)份額。其中，蘇寧線(xiàn)上渠道增速高于行業(yè)平均，京東線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)受阻，占比不足4成，份額較半年度進(jìn)一步縮減。

　　家電線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售走向融合，受益于全渠道推進(jìn)，蘇寧持續(xù)保持家電全渠道第一地位。蘇寧家電集團(tuán)成立三季度以來(lái)，強(qiáng)抓商品供應(yīng)鏈建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合及場(chǎng)景打造，加速發(fā)力整合市場(chǎng)。目前，蘇寧已經(jīng)完成全場(chǎng)景零售布局，是家電行業(yè)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量最多、城市到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)分布最廣、渠道結(jié)構(gòu)最完善、銷(xiāo)售規(guī)模最大的家電零售渠道。伴隨蘇寧各業(yè)態(tài)落地及零售云、超市店等渠道下沉，蘇寧家電市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

　　值得一提的是，9月末蘇寧完成對(duì)家樂(lè)福中國(guó) 80%的股權(quán)收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景零售布局的最后一塊拼圖。蘇寧易購(gòu)家樂(lè)福全國(guó)超200家門(mén)店在全國(guó)開(kāi)業(yè)，通過(guò)對(duì)原有的家電3C區(qū)域進(jìn)行場(chǎng)景化改造，打造出全新的家電購(gòu)物體驗(yàn)，帶動(dòng)家電銷(xiāo)售的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　根據(jù)10月14日蘇寧易購(gòu)發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年7—9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為95億元—100億元。今年前三季度，蘇寧易購(gòu)歸母凈利潤(rùn)為116.39億元—121.39億元，同比增長(zhǎng)89.98%—98.14%。利潤(rùn)增長(zhǎng)一方面基于對(duì)類(lèi)目商品的供應(yīng)鏈完善，另一方面基于全場(chǎng)景零售體系的進(jìn)一步健全。

　　不容忽視的是，在家電市場(chǎng)全面下行壓力下，家電下鄉(xiāng)10年生命周期末端產(chǎn)品迎來(lái)更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，蘇寧緊隨國(guó)家政策，大力促進(jìn)“以舊換新”。自今年2月通過(guò)“淮安經(jīng)驗(yàn)”打造以舊換新典型案例之后，更通過(guò)“315全民煥新節(jié)”、“618年中大促”兩次拿出10億補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者交售舊家電產(chǎn)品;818期間，蘇寧與全國(guó)28個(gè)省及直轄市聯(lián)合推進(jìn)消費(fèi)促進(jìn)月及以舊換新;國(guó)慶期間，蘇寧家電以舊換新再掀熱潮，截至10月7日，全渠道以舊換新金額超過(guò)30億。

　　從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是第三季度奪冠還是雙十一未戰(zhàn)先贏(yíng)，蘇寧在家電市場(chǎng)的表現(xiàn)都在意料之中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，家電銷(xiāo)售線(xiàn)上線(xiàn)下三七分，蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下齊開(kāi)花，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要趕超并非易事。伴隨雙十一大戰(zhàn)全面引燃，蘇寧又將如何攪動(dòng)家電零售領(lǐng)域，值得期待。