熱水器市場量額雙跌 高端卻顯逆行
市場全面失速,高端競爭加速
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019上半年,熱水器市場的整體零售量和零售額同比去年分別下滑了6.13%和9.35%。其中,燃?xì)鉄崴魅冷N售額153.5億元,同比下跌5.8%。電儲(chǔ)水熱水器全渠道銷售額144.8億元同比下跌9.8%。
反觀高端市場,容量持續(xù)擴(kuò)張,格局基本形成,頭部品牌穩(wěn)定。根據(jù)中怡康截至到42周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),燃熱8000-10000價(jià)位段,卡薩帝、史密斯、林內(nèi)、能率分別以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。電熱8000+價(jià)位段,卡薩帝、林內(nèi)、史密斯、能率分別以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。
從產(chǎn)品到場景,行業(yè)高端化探索成效初顯
在高端市場,以卡薩帝、A.O.史密斯為代表的頭部企業(yè)持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新投入,推出了以雙膽超薄、瞬熱增容為賣點(diǎn)的電熱水器和以“零冷水”“瀑布洗”為賣點(diǎn)的燃?xì)鉄崴鳎瑫r(shí)以藝術(shù)外觀滿足用戶審美需求、以物聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能操控,使用戶體驗(yàn)得到了全方位提升。
而卡薩帝在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場景的轉(zhuǎn)變,構(gòu)建了一個(gè)可主動(dòng)服務(wù)的智慧浴室:人未進(jìn)門,采暖爐已開始預(yù)熱,回家即享溫暖;沐浴前,熱水器會(huì)自動(dòng)準(zhǔn)備適量熱水;沐浴中,系統(tǒng)主動(dòng)凈化、軟化水質(zhì);沐浴后,主動(dòng)殺菌除濕,如廁時(shí)主動(dòng)排除異味。
當(dāng)高端化成為大勢所趨,品牌要想突出重圍,必然要在產(chǎn)品和體驗(yàn)上下足功夫,深化科技優(yōu)勢和高端體驗(yàn)。要么走卡薩帝模式,以場景替代產(chǎn)品;要么學(xué)習(xí)A.O.史密斯、林內(nèi)、能率的“守”字訣,深耕現(xiàn)有市場,穩(wěn)中求進(jìn)。打好這場升級(jí)戰(zhàn),才能贏得未來的生存戰(zhàn)。
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