引領(lǐng)OTT生態(tài)價(jià)值創(chuàng)新 康佳攜手學(xué)院獎玩轉(zhuǎn)年輕化場景營銷

　　隨著5G、人工智能等技術(shù)的落地，以及消費(fèi)的全面升級，推動了客廳經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫與進(jìn)階式發(fā)展，兼具大屏、高清、數(shù)字化、智能化、場景化等特性的OTT智能電視開始走進(jìn)越來越多的家庭中，在滿足年輕化互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶的需求外，也成為占領(lǐng)家庭用戶心智的重要入口。當(dāng)眾多的廠商都僅僅思考如何在OTT的大屏上爭奪用戶眼球時(shí)，康佳則從自身的優(yōu)勢場景資源上入手，通過多場景的運(yùn)營模式，來構(gòu)筑獨(dú)特的營銷體系，布局全新的“易術(shù)”營銷計(jì)劃。

　　打破營銷場景邊界，釋放康佳新生態(tài)價(jià)值

　　當(dāng)智能技術(shù)逐漸滲透進(jìn)我們生活的方方面面，萬物互聯(lián)也迎來了新的連接可能，打破場景營銷邊界，實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化營銷，融合創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型成為以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊，康佳一直在前進(jìn)的路上。

　　正如康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰先生在“易的N次方”戰(zhàn)略發(fā)布會上所說：“目前，‍‍‍‍康佳在智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社區(qū)以及辦公五大場景的運(yùn)營模式，而對于五大場景的融合與貫通，也形成了康佳所特有的“易術(shù)營銷”，基于萬物互聯(lián)、洞察人性、協(xié)同賦能的核心商業(yè)邏輯，適配于用戶場景的改變，康佳的營銷之術(shù)將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個(gè)性化的組合觸達(dá)。”

　　

 

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰

　　基于此，康佳“易術(shù)營銷”打造了以需求為核心的易歡聚、易游玩、易舒心、易觸達(dá)、易生活五大用戶場景，聚焦用戶，從用戶角度拓展某一場景下的用戶情緒，圍繞用戶洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)等角度，借助場景連接與跨屏互動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)品牌廣告的閉環(huán)投放。同時(shí)，聚焦廣告主需求，針對廣告主不同場景需求提出個(gè)性化場景資源解決方案，借助康佳自身數(shù)據(jù)分析平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺，打通用戶家庭標(biāo)簽體系，將不同屬性的廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化、多樣化的用戶觸達(dá)，展開康佳新生態(tài)的價(jià)值賦能。

　　突破營銷桎梏，打造康佳OTT生態(tài)共同體

　　面對當(dāng)下OTT的價(jià)值藍(lán)海風(fēng)口下，康佳繼續(xù)乘勢而上，順應(yīng)OTT大屏營銷趨勢及消費(fèi)需求，聚合突破，提出“OTT生態(tài)共同體”，加速 “易術(shù)”營銷布局下康佳大屏的商業(yè)變現(xiàn)。

　　康佳的“OTT生態(tài)共同體”并非與合作成員的簡單加成合作，而是融合了智能電視營銷模式的優(yōu)質(zhì)基因，實(shí)現(xiàn)成員大融合，聚合彼此資源優(yōu)勢，協(xié)同運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　第一，打造開源共享平臺，康佳與生態(tài)共同體合作成員進(jìn)行內(nèi)容合作和應(yīng)用合作等形式，共同將康佳升級為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺、服務(wù)平臺。第二，以康佳智能大屏強(qiáng)終端與聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源聚合共贏，做好產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，在軟件、硬件終端產(chǎn)品全面升級的同時(shí)，聚合各合作平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互補(bǔ)合作，利用大數(shù)據(jù)為用戶提供貼心的內(nèi)容服務(wù)、會員服務(wù)，將用戶權(quán)益最大化，為品牌主提供廣告合作服務(wù)，推動營銷變現(xiàn)。第三，打造康佳特有大系統(tǒng)生態(tài)模式，聚合上下游資源構(gòu)建生態(tài)，與廣告主、廣告代理商、投資者、泛智能終端等生態(tài)聯(lián)盟成員無界合作，彼此賦能，價(jià)值共享，加速品牌成長的步伐。

　　聚合賦能，易柚生態(tài)系統(tǒng)推動康佳OTT商業(yè)價(jià)值提升

　　在康佳看來，互聯(lián)網(wǎng)營銷、OTT營銷發(fā)展勢頭雖強(qiáng)勁，但唯有謀遠(yuǎn)略、廣布局，才能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，“打鐵還需自身硬”，深耕產(chǎn)品內(nèi)容，才可能走的更遠(yuǎn)。“OTT生態(tài)共同體”的推出可以說是為實(shí)現(xiàn)“易術(shù)”營銷計(jì)劃的關(guān)鍵布局，而在建立生態(tài)共同體同時(shí)，康佳更是深耕電視內(nèi)容，全面貼近新興用戶對客廳大屏多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)電視不僅可以看，還可以“玩”的樂趣，這一切的成功離不開康佳自主研發(fā)的易柚系統(tǒng)(YIUI)。

　　早在2012年，康佳就組建了以新銳年輕設(shè)計(jì)師為主體YIUI易柚專屬研發(fā)團(tuán)隊(duì)，康佳易柚系統(tǒng)(YIUI)歷經(jīng)6次迭代更新，現(xiàn)已升級為全新的易柚系統(tǒng)(YIUI)7系統(tǒng)，易柚系統(tǒng)(YIUI)7系統(tǒng)圍繞“有AI更有愛”，做更懂用戶需求的電視智能系統(tǒng)，采用“瀑布流”布局，運(yùn)用資源桌面化的呈現(xiàn)形式，聚合影視、內(nèi)容、購物、游戲等各類內(nèi)容與服務(wù)，為用戶提供個(gè)性化觀影和內(nèi)容的深度定制服務(wù)，并且專門為兒童用戶定制了黑科技以及“家庭知識窗口”，滿足更多家庭的不同需求。從時(shí)下熱門的AI人工智能，到客廳泛娛樂的教育、音樂、游戲、購物，各類場景下深度布局客廳生態(tài)，康佳通過打造全場景個(gè)性化體驗(yàn)維持用戶粘性，營造多種沉浸式大屏互動體驗(yàn)，進(jìn)一步提升康佳OTT商業(yè)價(jià)值。

　　

 

　　全資源聚合，交互體驗(yàn)升級引爆全場景時(shí)代

　　深耕年輕用戶群，攜手學(xué)院獎助力康佳布局“新”場景營銷市場

　　除了針對智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社區(qū)以及辦公五大場景集中發(fā)力外，面對新興用戶對客廳大屏的多樣化需求，康佳聯(lián)手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的年輕創(chuàng)意平臺，深耕年輕用戶群，快人一步，率先布局年輕化場景。

　　在已經(jīng)過去的學(xué)院獎創(chuàng)意巡講活動，康佳攜手學(xué)院獎一同走進(jìn)全國13所高校，與年輕人深入互動，分享康佳智能產(chǎn)品以及品牌理念、態(tài)度，了解年輕人喜歡的場景，針對年輕用戶群，將康佳產(chǎn)品以及品牌緊緊圍繞年輕人展開。

　　

 

　　康佳深入校園與大學(xué)生互動

　　康佳與學(xué)院獎攜手合作，在深入了解年輕人的創(chuàng)意觀點(diǎn)和他們眼中的智能電視基礎(chǔ)之上，設(shè)置以“我的客廳大屏娛樂終端”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)題，面向全國高校學(xué)子征集創(chuàng)意，為康佳品牌實(shí)力保鮮。此次參與學(xué)院獎，康佳基于易柚系統(tǒng)、智能電視中的應(yīng)用軟件進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，共設(shè)置平面廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、H5移動交互、場景創(chuàng)意6個(gè)創(chuàng)意類別，共收集到來自全國創(chuàng)意作品超過5000組。

　　現(xiàn)在，學(xué)院獎評審已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，5月25日-28日，康佳將繼續(xù)跟隨學(xué)院獎的腳步，在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院展開評審，篩選出更加優(yōu)秀的作品，領(lǐng)略年輕人對于康佳的創(chuàng)意解讀，一起玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端，布局康佳年輕場景營銷市場。

　　未來，康佳將繼續(xù)借力場景資源優(yōu)勢，引領(lǐng)OTT行業(yè)快速發(fā)展，并與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎一起協(xié)同賦能，與學(xué)院將創(chuàng)意平臺、全國百萬大學(xué)生們一起玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意、玩轉(zhuǎn)智能電視。