科技與文化交融,康佳樹立跨界營銷新標(biāo)桿
“尖叫之夜”發(fā)力粉絲營銷,加速品牌年輕化蛻變
隨著90、00后等年輕一代逐漸成為消費主力,品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨,通過廣受年輕人青睞的潮流文化實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),則成為品牌營銷的重要發(fā)力點。12月6日,康佳APHAEA電視獨家冠名2020愛奇藝尖叫之夜,以科技賦能的方式打造了一場兼具“娛樂性”與“科技感”的年末巔峰盛典。
康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部作為此次尖叫之夜相關(guān)活動的重要推動者,從造勢宣傳、粉絲召集與創(chuàng)意活動三方面齊發(fā)力。在前期宣傳上,互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部利用OTT大屏開展場景營銷,依托長期積淀的用戶流量與黏性,最大化實現(xiàn)全國范圍內(nèi)用戶觸達(dá)的廣度與深度,強勢為活動蓄能造勢;诙嗄陙砼c粉絲的高頻互動經(jīng)驗,互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部利用電視大屏與線上自媒體矩陣廣泛開展福利送票活動,精準(zhǔn)高效地召集一眾粉絲親臨尖叫之夜現(xiàn)場,同時還有序開展粉絲社群運營,深度觸達(dá)年輕用戶群體。此外,康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部還在尖叫之夜當(dāng)天舉辦“實力在線,肆意尖叫”系列寵粉活動,全面升級粉絲營銷模式,在創(chuàng)意互動中筑牢與年輕人的溝通橋梁,進(jìn)一步塑造更為飽滿立體的品牌年輕化形象。
此次活動中,康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部充分發(fā)揮了全媒體融合與多場景延伸的協(xié)同效應(yīng),線上線下深度融合,在粉絲強互動與立體式觀感聯(lián)動的基礎(chǔ)上,將創(chuàng)意營銷與內(nèi)容傳播的整合效果發(fā)揮到極致,多維度釋放創(chuàng)新營銷源動力。
傾情助力電影節(jié),“科技+文化”加碼品牌營銷價值
科技迭代驅(qū)動著萬物升級迭代,各產(chǎn)業(yè)邊界模糊化、融合共生成為時代之勢?导炎鳛榭萍紕(chuàng)新的踐行者,近年來圍繞OTT大屏持續(xù)擴展文化領(lǐng)域邊界,豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,構(gòu)建了集影視、廣告、音樂等于一體的整合內(nèi)容生態(tài)布局,從用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌等多個維度探索多元場景創(chuàng)新,構(gòu)筑大屏營銷新生態(tài),加速品牌營銷轉(zhuǎn)型。
近期,康佳易平方聯(lián)合康佳APHAEA,傾情助力“第二十八屆中國金雞百花電影節(jié)閉幕式暨第三十二屆中國電影金雞獎頒獎典禮”與“第二屆海南島國際電影節(jié)”兩大國內(nèi)頂尖電影節(jié),見證了《流浪地球》、《紅海行動》、《氣球》等多部中國優(yōu)質(zhì)電影作品綻放光彩,創(chuàng)造性地實現(xiàn)了電影文化與智慧科技的跨界交融。同時也以此為契機,借勢明星流量與電影IP影響力實現(xiàn)品牌的高曝光與深觸達(dá),高效提升了自身產(chǎn)品與品牌在目標(biāo)消費群體中的知名度與影響力。
在品牌營銷的道路上,康佳從未停止過創(chuàng)新的步伐。助力電影節(jié)不僅加深了電影與科技的溝通對話,也是康佳基于“文化+科技”探索應(yīng)用創(chuàng)新、場景創(chuàng)新的重要落子。在“易術(shù)營銷”戰(zhàn)略的指引下,康佳在深入洞察年輕用戶需求與偏好的基礎(chǔ)上,持續(xù)深耕垂直內(nèi)容與跨場景營銷,加速推進(jìn)文化與科技的跨界交叉賦能,全面提升品牌營銷價值,為行業(yè)發(fā)展拓寬新思路。
從獨家冠名2020尖叫之夜并展開創(chuàng)意粉絲營銷活動,再到跨界電影文化領(lǐng)域助力電影節(jié),康佳緊跟時代步伐,在以科技創(chuàng)新賦能文化產(chǎn)業(yè)的同時,也積極聯(lián)動外部優(yōu)勢資源搶占文娛IP高地,持續(xù)釋放多內(nèi)容、跨場景的創(chuàng)意營銷活力,推動品牌朝年輕化方向大步邁進(jìn),為業(yè)界樹立了品牌場景化契合的跨界營銷新標(biāo)桿。
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