中國家用電器商業(yè)協(xié)會彭寶泉：抵御市場下滑的最好武器是改變舊模式

　　家電消費網5月29日訊    今年以來，家電行業(yè)陷入整體焦慮，家電行業(yè)該如何破局轉型?今天，在中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦的“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉指出，抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。

　　“走訪協(xié)會會員單位的情況反映，去年下半年以來，我國家電市場從8%的個位數，到13%以上兩位數下滑已成行業(yè)的新常態(tài)，個別地區(qū)的企業(yè)發(fā)展遇到的困難更大些。我國家電流通行業(yè)面臨著多年罕見的巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，新周期到來之前的‘黎黑效應’非常明顯。”

　　彭寶泉表示，截止2019年3月底，中國家電行業(yè)49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報，從整體財報顯示，家電市場整體受大環(huán)境影響，市場容量增長放緩，但強者恒強、弱者恒弱的馬太效應特征顯著。以海爾、美的等為代表的頭部企業(yè)年度業(yè)績整體仍保持強勢增長。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現(xiàn)搶眼，2018年卡薩帝實現(xiàn)44%增長。同時海爾智慧家庭整套銷量和物聯(lián)網生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長，增幅分別達79.8%和1622%，我國家電市場高端轉型趨勢加快，效果明顯。

　　彭寶泉指出，“抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統(tǒng)家電零售企業(yè)的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急，是如何順應大牌領跑，高端領航的趨勢，抓住品質消費升級的消費市場變化需求，調結構，適需求、促增長。同時，還要牢牢抓住線下實體店扎根當地，服務社鄰的根本，組織采購河南、山東，安徽、江浙、廣東等家電生產基地的‘質量有保證，價格很親民’的實惠品牌，實惠產品，為中低收入階層消費者的功能性消費需求提供強有力的保障。”

　　彭寶泉認為，市場越是困難，企業(yè)越需要行業(yè)，越需要行業(yè)協(xié)會說真話，做實事，切切實實做好企業(yè)服務，踏踏實實促進行業(yè)發(fā)展。協(xié)會也將發(fā)揮平臺效能，引領高端消費，保障中低需求，促市場平衡發(fā)展。通過大促策劃、組織、指揮、操盤等引導會員企業(yè)推新賣優(yōu)保專供，大力倡導品質化消費升級、品牌化消費迭代的同時，力爭保障實惠品牌、實惠家電的消費需求。堅決避免因家電價格虛高、過高，抑制了中低收入階層購買的欲望。

　　彭寶泉還表示，協(xié)會還將通過民權制冷裝備展、慈溪家電展等協(xié)會主辦的展會、論壇等加強功能性消費品牌的引導，幫助和促進中堅型家電生產廠商提高技術水平，提升品牌意識，保障消費者權益，為我國家電行業(yè)發(fā)展發(fā)揮相應的作用和應有的貢獻。

　　彭寶泉強調，服務是家電流通行業(yè)不可或缺的重要組成部分，起到黏用戶，強根基的關鍵作用。因此，全行業(yè)還要更加重視家電后市場的服務工作，要使家電后市場的服務，真正實現(xiàn)社會化，平臺化，組織化，專業(yè)化，為家電流通行業(yè)保駕護航，把協(xié)會創(chuàng)立的每年一度的5.15服務節(jié)堅持做好，一直辦下去。

　　彭寶泉還進一步透露，中國家用電器商業(yè)協(xié)會將始終服務會員經營，推進行業(yè)發(fā)展理念，通過加大高端暢銷品牌、產品推廣宣傳力度，百強企業(yè)、金牌店長，樹立榜樣，宣傳標桿，更好地指導企業(yè)經營，促進行業(yè)發(fā)展。(石堅)