美菱NBA冰箱只一款 被指容積小價格貴營銷敗筆多

　　家電消費網(wǎng)6月21日訊    “美菱NBA冰箱只有一款180升的冰箱，這么小，滿足不了我的需求。”昨天，北京球迷、95后李先生對家電消費網(wǎng)吐槽稱，美菱號稱NBA球迷冰箱是限量定制的，但是并沒有公開限量數(shù)量，且1999元的價格比友商同尺寸要貴千元左右。

　　日前，工信部賽迪研究院和中國電子報聯(lián)合發(fā)布的《2018年家電網(wǎng)購報告》指出，大容積冰箱正日益成為眾多家庭選購的優(yōu)先目標。大容積冰箱不僅可以滿足保鮮需求，也充分考慮了儲藏食物的需求。其中，401-500升冰箱在各容積段產(chǎn)品中最受歡迎，零售額份額達到20.54%。該容積段的零售額增速在整體市場中最快，達到43.1%。501-600升冰箱的增長也很明顯，零售額份額快速增加，增速達到28.4%。251-300升容積段冰箱增長穩(wěn)健，零售額同比增速與整體線上市場持平。

　　251升以下小容積冰箱的增長顯現(xiàn)疲態(tài)，其中201-250升容積段產(chǎn)品的零售額僅增長了0.9%，101-200升冰箱的零售額下降了5.4%，100升以下冰箱的零售額出現(xiàn)大幅下滑。同時，小容積冰箱的零售額份額被大容積冰箱進一步蠶食。

　　對此，獨立家電分析師張穎認為，美菱NBA冰箱打體育牌的營銷出發(fā)點很好，但是宣傳過于倉促，報道中限量數(shù)量都以XXX代替，讓人大跌眼鏡，沒有起到提升美菱冰箱品牌的營銷初衷。 (杜佳)