康佳獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝尖叫之夜的背后：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 助力康佳品牌年輕化

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月9日訊   12月6日，康佳獨(dú)家總冠名了2020愛(ài)奇藝尖叫之夜。現(xiàn)場(chǎng)，李現(xiàn)、肖戰(zhàn)等熱劇明星，TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)等青春代當(dāng)紅組合以及黃磊、王勁松等眾多耳熟能詳?shù)睦蠎蚬窍��?shù)亮相，引發(fā)全場(chǎng)粉絲尖叫不斷。特別是盛典現(xiàn)場(chǎng)，康佳集團(tuán)副總裁曹士平還邀請(qǐng)馬東、歐陽(yáng)娜娜、華少、朱丹等明星成為APHAEA 高端電視品牌體驗(yàn)官，并請(qǐng)明星與APHAEA電視同框，讓康佳品牌知名度和美譽(yù)度飆升。

　　(康佳集團(tuán)副總裁曹士平(右一))

　　康佳品牌為年輕化 一年來(lái)跨界營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻

　　這不是康佳第一次與娛樂(lè)圈聯(lián)手。早在今年4月，在 “一鹿有AI ——2019康佳電視品牌之夜”發(fā)布會(huì)上，康佳就簽約當(dāng)紅流量明星鹿晗為康佳彩電代言人。能讓微博癱瘓、擁有超高影響力的鹿晗一出場(chǎng)，不僅引發(fā)鹿飯熱捧，也讓更多年輕消費(fèi)者感受到康佳品牌煥發(fā)出的青春活力。

　　一直以來(lái)，康佳持續(xù)深耕品牌年輕化。康佳與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走進(jìn)校園，與年輕人一同玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂(lè)終端，借勢(shì)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)意活動(dòng)提升康佳在年輕人群中品牌年輕新勢(shì)力。據(jù)了解，在近一年的合作中，康佳不僅收獲近5000組優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，還從年輕人對(duì)于康佳品牌的看法與態(tài)度中洞見(jiàn)年輕勢(shì)潮下智能家居市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　今年6月26日，第17屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。作為學(xué)院獎(jiǎng)新晉命題企業(yè)，康佳與眾多行業(yè)大咖、學(xué)界領(lǐng)袖，以及許多充滿(mǎn)創(chuàng)意與活力的年輕人齊聚一堂，共赴年輕人的創(chuàng)意盛會(huì)。

　　在打入校園的同時(shí)，康佳還在著力深挖粉絲群體。連續(xù)六年冠名頗受年輕人喜愛(ài)的華語(yǔ)樂(lè)壇盛事華語(yǔ)榜中榜活動(dòng)、亮相由人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的“有間國(guó)潮館”快閃活動(dòng)等。

　　今年8月10日，鹿晗新作《上海堡壘》在全國(guó)院線上映，康佳集團(tuán)又在第一時(shí)間于北京、上海、深圳三城發(fā)起了#因AI勇敢，為愛(ài)而戰(zhàn)#大型品牌線下粉絲活動(dòng)，以此為契機(jī)深入年輕用戶(hù)群體，開(kāi)展多元互動(dòng)，以創(chuàng)意形式建立溝通新橋梁。

　　昨天，康佳又獨(dú)家冠名了愛(ài)奇藝尖叫之夜。康佳高端電視品牌APHAEAA3電視擺放在紅毯區(qū)，明星合照與康佳電視同框。再加上年輕明星的熱歌勁舞互動(dòng)，滿(mǎn)場(chǎng)的青春氣息，不僅給粉絲們留下深刻的青春印象，而且讓人們?cè)俅胃袊@，康佳是一個(gè)充滿(mǎn)青春活力的企業(yè)。

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略 意在做大做強(qiáng)企業(yè)

　　康佳緣何跨界娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)力年輕群體市場(chǎng)?對(duì)此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，如今消費(fèi)群體是90后乃至00后開(kāi)始做主的階段，康佳要贏得其芳心，通過(guò)參與他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)，可快速被認(rèn)可，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)售，做強(qiáng)做大企業(yè)。

　　在4月康佳電視聘請(qǐng)鹿晗代言的品牌之夜上，康佳集團(tuán)總裁周彬表示：“現(xiàn)在的康佳是個(gè)快速增長(zhǎng)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，共享雙贏，年輕化發(fā)展的企業(yè)。”

　　“鹿晗形象正面，親切溫和，擁有龐大的年輕粉絲群，比較契合康佳品牌年輕化轉(zhuǎn)型需要。同時(shí)，作為科技型企業(yè)，鹿晗代言康佳讓科技感更具有溫度，拉近與消費(fèi)者的心理距離。相信和鹿晗的合作將為康佳電視注入更多藝術(shù)和AI元素，同時(shí)也將康佳電視在各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源上的優(yōu)勢(shì)得到更多的展現(xiàn)。”周彬如是說(shuō)。

　　昨天，康佳集團(tuán)獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝尖叫之夜，也是基于康佳對(duì)年輕群體消費(fèi)需求和心理需求的深度洞察。通過(guò)備受年輕人追捧的愛(ài)奇藝尖叫之夜明星效應(yīng)，康佳直接打入目標(biāo)市場(chǎng)的核心群體——粉絲群內(nèi)部，架起一座與年輕群體“玩在一起”的橋梁，這對(duì)品牌締造青春印象、進(jìn)一步激發(fā)品牌活力有著重大意義。

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略，是康佳活力煥新的核心思路。對(duì)品牌自身而言，主動(dòng)跟隨青春潮流，聚集品牌的流量與人氣，能夠?yàn)槠放崎L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入澎湃活力。而對(duì)消費(fèi)者而言，康佳帶著不斷迭代的高科技智能產(chǎn)品走入生活，與消費(fèi)者一同玩轉(zhuǎn)客廳娛樂(lè)大屏，打造智能化家庭交互中心，對(duì)提升全民生活品質(zhì)、推動(dòng)社會(huì)人工智能進(jìn)程向普惠方向發(fā)展有著重大的實(shí)踐價(jià)值。

　　如今，康佳已走出一條獨(dú)特的品牌年輕化之路，在為品牌注入年輕、科技的活力的同時(shí)，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式釋放品牌價(jià)值，加速撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。未來(lái)，康佳在年輕化道路上還會(huì)帶來(lái)怎樣精彩的表現(xiàn)，值得期待。(杜佳)