618蘇寧公布以舊換新戰(zhàn)績:3月內(nèi)完成44萬單
《方案》重點(diǎn)聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域,進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級勢頭,增強(qiáng)市場消費(fèi)活力,提升消費(fèi)支撐能力,暢通資源循環(huán)利用,促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在《方案》中,三部委再次強(qiáng)調(diào)“以舊換新”對于有效激發(fā)市場消費(fèi)活力,促進(jìn)家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級,推動家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性。
其中,在 “增強(qiáng)市場消費(fèi)活力,積極推動更新消費(fèi)”方向,《方案》提出“要持續(xù)推動家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。鼓勵消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品,有條件的地方對消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。促進(jìn)智能手機(jī)、個人計算機(jī)更新?lián)Q代,有條件的地方對消費(fèi)者交售舊手機(jī)及電腦并購買新產(chǎn)品給予適當(dāng)支持”。
在“暢通資源循環(huán)利用,構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)”方向,《方案》提出“加強(qiáng)老舊產(chǎn)品報廢管理,落實生產(chǎn)者責(zé)任,完善回收網(wǎng)絡(luò)體系,規(guī)范梯級利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置,壯大回收拆解領(lǐng)域市場主體實力,暢通全生命周期資源循環(huán),提高利用效率”。并明確提出了要“嚴(yán)格執(zhí)行老舊產(chǎn)品淘汰規(guī)定”、“加快建立廢舊電子產(chǎn)品信息安全管理規(guī)范”。
據(jù)國內(nèi)家電3C零售龍頭企業(yè)蘇寧易購最新數(shù)據(jù)顯示,自今年3月至5月線上線下雙渠道啟動全場景“以舊換新”推廣活動以來,實現(xiàn)回收舊機(jī)訂單44萬單,活動參與用戶數(shù)超28.2萬。
據(jù)了解,“以舊換新”,是蘇寧易購今年在全國范圍內(nèi)大力推廣的品質(zhì)消費(fèi)升級項目,通過“全民煥新節(jié)”、“618年中大促”大型推廣活動,連續(xù)兩次拿出“10億元補(bǔ)貼”,引導(dǎo)消費(fèi)者交售舊家電、3C產(chǎn)品,給予用戶100至1000元不等的換新消費(fèi)補(bǔ)貼,引導(dǎo)用戶綠色環(huán)保消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。
據(jù)了解,全國目前已有南京、徐州、無錫等23個城市的商務(wù)系統(tǒng)及消費(fèi)者行業(yè)協(xié)會對蘇寧“以舊換新”活動表示積極肯定并予以支持。
在蘇寧“全民煥新節(jié)”活動中,蘇寧易購提出先發(fā)放“煥新券”給到用戶,然后再回收舊產(chǎn)品,進(jìn)行價格評估,根據(jù)評估價值二度再發(fā)放蘇寧津貼。這種“先補(bǔ)貼再回收”的玩法,屬業(yè)界首創(chuàng)。在此期間,蘇寧在全國大區(qū)渠道進(jìn)一步落地“以舊換新”活動。通過區(qū)分區(qū)域、用戶群體的模式,成功創(chuàng)造出了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)場景以舊換新的“淮安經(jīng)驗”,和城市場景以舊換新的“上海經(jīng)驗”、“南京經(jīng)驗”。
在江蘇北部的淮安蘇寧公司,通過鎮(zhèn)淮樓門店率先啟動“家電以舊換新”試點(diǎn),兩周時間收舊家電了一千多件,換新銷售當(dāng)天創(chuàng)下開店單天最高客流量記錄,整體銷售業(yè)績增幅近三倍。上海蘇寧大區(qū),選擇老小區(qū)做家電“以舊換新”活動,共收舊機(jī)15000臺,拉動銷售定單量增長30%。在南京蘇寧大區(qū),通過“品牌聯(lián)動”+“社群營銷”,四月份以舊換新,推動銷售增長近一個億。
今年的618年中大促活動,蘇寧易購宣布追加10億元“以舊換新”補(bǔ)貼,補(bǔ)貼重點(diǎn)從家電產(chǎn)品升級到家電、手機(jī)、電腦等多個品類,甚至電池產(chǎn)品都有專屬的換新補(bǔ)貼,在品類、服務(wù)、補(bǔ)貼上三重升級,將以舊換新全面推廣并再次升級。
在618年中大促媒體發(fā)布會上,蘇寧易購總裁侯恩龍舉了一個以舊換新的實例:一臺新款的OPPO Reno手機(jī),市場價為3299元。通過某款9成新功能正常的手機(jī)以舊換新,就能獲得1100元的回收價,加上蘇寧和手機(jī)品牌的其他620元補(bǔ)貼,實際用1579元就能拿走最新款的OPPO Reno手機(jī),合計節(jié)省1720元。這就相當(dāng)于市場價的半價就買到了新手機(jī)。并且用分期付款,6期免息還可以再省198元。
除了補(bǔ)貼力度大外,用戶安全隱私的保護(hù),也是蘇寧手機(jī)以舊換新關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉,蘇寧將通過國家級專利隱私粉碎技術(shù),為用戶徹底清除隱私粉碎,同時還包括所有APP賬號進(jìn)入路徑和底層捆綁信息,保證隱私粉碎干凈徹底。
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