Leader布局年輕版智慧家庭:1-6月線上業(yè)績增幅32%超行業(yè)5倍

2019-07-11 18:37:46   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  7月10日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康公布2019上半年家電市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,  2019年1-6月家電行業(yè)線上整體增幅5%,Leader線上業(yè)績增幅高達32%。隨著Leader年輕版智慧家庭的快速落地,包括冰箱、冰柜、洗
  7月10日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康公布2019上半年家電市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,

  2019年1-6月家電行業(yè)線上整體增幅5%,Leader線上業(yè)績增幅高達32%。隨著Leader年輕版智慧家庭的快速落地,包括冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電在內(nèi)的Leader智慧家電均在激烈的線上競爭中實現(xiàn)了逆勢增長, 成為家電業(yè)一匹名副其實的黑馬。

  以價值顛覆價格 創(chuàng)新科技打造年輕版智慧家庭

  2019年家電市場仍在價格戰(zhàn)中焦灼對峙,Leader以年輕化的產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略開拓年輕市場價值,逆勢奮起成績斐然。從市場現(xiàn)狀來看,當前我國城鎮(zhèn)家庭家電保有量趨于飽和,規(guī)模增長的紅利逐漸消失,不少企業(yè)為了刺激消量,重新拾起“低價競爭”這把雙刃劍。然而隨著80、90后逐漸成為消費主體,人們對“價值消費”愈發(fā)重視,價格戰(zhàn)失去往日的拉動力,反而使廠商和用戶陷入了“利潤下滑、體驗下降”的雙輸困局。

  面對年輕化、個性化的消費格局,Leader率先提出聚焦年輕消費群體的品牌戰(zhàn)略,精準洞察年輕人生活痛點,在用戶需求引導下著力打造年輕版智慧家庭,以創(chuàng)新科技不斷滿足日益升級的消費需求。比如Leader在用戶交互中發(fā)現(xiàn)年輕人對空調(diào)噪音問題格外敏感,對此創(chuàng)新研發(fā)靜音空調(diào),以低于17分貝的出色表現(xiàn)成功突破了空調(diào)行業(yè)技術(shù)瓶頸。這種“按需定制”的科技創(chuàng)新不僅為年輕人開啟了智慧家庭全新體驗,更為Leader領跑年輕化家電市場提供了極具差異化的競爭力。

  立足用戶社群 創(chuàng)意交互激發(fā)年輕市場潛力

  在科技創(chuàng)新的基礎上,2019年Leader延續(xù)以“用戶為中心”的社群思維,通過優(yōu)化購物方式、交互形式以及布局智慧產(chǎn)品等創(chuàng)新舉措在年輕市場上收獲頗豐。在今年6·18期間,Leader圍繞年輕人所崇尚的簡約生活理念提出了“發(fā)現(xiàn)小美好”的活動主題,將產(chǎn)品、購物等復雜信息化繁為簡,讓年輕人通過簡單操作就能享受一站式消費體驗。

  為了迎合年輕社群碎片化的消費習慣,Leader線上、線下同時發(fā)力,以短視頻、攻略海報等創(chuàng)意豐富的交互形式贏得了年輕消費者廣泛關(guān)注。而在產(chǎn)品方面,Leader發(fā)布了整套智慧家庭解決方案,包括自主管理食材、推薦菜譜的Leader冰箱、內(nèi)置AI語音系統(tǒng)的Leader洗衣機、可聯(lián)動整個廚房的Leader廚電等13款智慧家電,為年輕人開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代全新生活體驗,也讓Leader在擴大年輕消費市場進程中形成了領先優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計,6·18期間Leader全網(wǎng)增幅85%,冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。

  如今各行各業(yè)“年輕化”潮流已是蔚然成風,但品牌年輕化并非簡單的外形包裝或刻意討好,而應在理解年輕人的基礎上傳遞自身品牌價值、獲得用戶共鳴。在“人單合一”的引導下,Leader始終堅持以用戶需求為中心持續(xù)推進產(chǎn)品、營銷改革創(chuàng)新,憑借年輕版的智慧家庭全面升級年輕社群生活品質(zhì),同時也為家電業(yè)開拓年輕市場帶來了深度啟發(fā)。

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責任編輯:zsz

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