Leader布局年輕版智慧家庭：1-6月線上業(yè)績增幅32%超行業(yè)5倍

　　2019年1-6月家電行業(yè)線上整體增幅5%，Leader線上業(yè)績增幅高達32%。隨著Leader年輕版智慧家庭的快速落地，包括冰箱、冰柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電在內(nèi)的Leader智慧家電均在激烈的線上競爭中實現(xiàn)了逆勢增長, 成為家電業(yè)一匹名副其實的黑馬。

　　以價值顛覆價格 創(chuàng)新科技打造年輕版智慧家庭

　　2019年家電市場仍在價格戰(zhàn)中焦灼對峙，Leader以年輕化的產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略開拓年輕市場價值，逆勢奮起成績斐然。從市場現(xiàn)狀來看，當前我國城鎮(zhèn)家庭家電保有量趨于飽和，規(guī)模增長的紅利逐漸消失，不少企業(yè)為了刺激消量，重新拾起“低價競爭”這把雙刃劍。然而隨著80、90后逐漸成為消費主體，人們對“價值消費”愈發(fā)重視，價格戰(zhàn)失去往日的拉動力，反而使廠商和用戶陷入了“利潤下滑、體驗下降”的雙輸困局。

　　面對年輕化、個性化的消費格局，Leader率先提出聚焦年輕消費群體的品牌戰(zhàn)略，精準洞察年輕人生活痛點，在用戶需求引導下著力打造年輕版智慧家庭，以創(chuàng)新科技不斷滿足日益升級的消費需求。比如Leader在用戶交互中發(fā)現(xiàn)年輕人對空調(diào)噪音問題格外敏感，對此創(chuàng)新研發(fā)靜音空調(diào)，以低于17分貝的出色表現(xiàn)成功突破了空調(diào)行業(yè)技術(shù)瓶頸。這種“按需定制”的科技創(chuàng)新不僅為年輕人開啟了智慧家庭全新體驗，更為Leader領跑年輕化家電市場提供了極具差異化的競爭力。

　　立足用戶社群 創(chuàng)意交互激發(fā)年輕市場潛力

　　在科技創(chuàng)新的基礎上，2019年Leader延續(xù)以“用戶為中心”的社群思維，通過優(yōu)化購物方式、交互形式以及布局智慧產(chǎn)品等創(chuàng)新舉措在年輕市場上收獲頗豐。在今年6·18期間，Leader圍繞年輕人所崇尚的簡約生活理念提出了“發(fā)現(xiàn)小美好”的活動主題，將產(chǎn)品、購物等復雜信息化繁為簡，讓年輕人通過簡單操作就能享受一站式消費體驗。

　　為了迎合年輕社群碎片化的消費習慣，Leader線上、線下同時發(fā)力，以短視頻、攻略海報等創(chuàng)意豐富的交互形式贏得了年輕消費者廣泛關(guān)注。而在產(chǎn)品方面，Leader發(fā)布了整套智慧家庭解決方案，包括自主管理食材、推薦菜譜的Leader冰箱、內(nèi)置AI語音系統(tǒng)的Leader洗衣機、可聯(lián)動整個廚房的Leader廚電等13款智慧家電，為年輕人開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代全新生活體驗，也讓Leader在擴大年輕消費市場進程中形成了領先優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，6·18期間Leader全網(wǎng)增幅85%，冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。

　　如今各行各業(yè)“年輕化”潮流已是蔚然成風，但品牌年輕化并非簡單的外形包裝或刻意討好，而應在理解年輕人的基礎上傳遞自身品牌價值、獲得用戶共鳴。在“人單合一”的引導下，Leader始終堅持以用戶需求為中心持續(xù)推進產(chǎn)品、營銷改革創(chuàng)新，憑借年輕版的智慧家庭全面升級年輕社群生活品質(zhì)，同時也為家電業(yè)開拓年輕市場帶來了深度啟發(fā)。