Leader雙11大數(shù)據(jù):24小時(shí)增幅74%實(shí)現(xiàn)高增長
其中Leader在天貓渠道15小時(shí)超同期全月;在京東渠道增幅高達(dá)228%,雙11當(dāng)天46分鐘超同期全天;在蘇寧渠道增幅106%。
從產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來看,Leader洗衣機(jī)天貓破億,排名第5,京東排名第6,快樂小雞系列28分鐘售罄;冰箱天貓位列第6,京東增幅3.69倍。其中,云+系列智能冰箱在付尾款階段1分鐘全網(wǎng)售罄;空調(diào)天貓一級(jí)能效掛機(jī)增幅54%,柜機(jī)增幅1.03倍;電熱水器天貓渠道位列TOP4,空氣能系列熱水器實(shí)現(xiàn)蘇寧銷額份額雙第2。
變化:用戶結(jié)構(gòu)和家電需求
從70后到90后,中國的消費(fèi)主力已經(jīng)發(fā)生變化。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,去年雙十一,80后、90后年輕消費(fèi)群體占比超過70%。
今年這一態(tài)勢保持延續(xù)。以京東平臺(tái)為例,僅10月31日當(dāng)天的下單用戶中,90后占比就達(dá)53%。
用戶結(jié)構(gòu)變化的同時(shí),對(duì)家電的需求也變了。年輕人想生活得更快樂、更美好、更便捷,因此家電市場的風(fēng)向標(biāo),也從實(shí)惠節(jié)能轉(zhuǎn)向個(gè)性智能。
趨勢:行業(yè)加速布局智慧場景
5G時(shí)代到來,讓通信、工農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康、文教娛樂等各個(gè)領(lǐng)域,都開始向智慧場景延伸。作為與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的家電行業(yè),也從智能家電向智能家居升級(jí)。根據(jù)預(yù)測,這一市場規(guī)模在2020年有望達(dá)到5819億元。
廣闊的前景吸引行業(yè)巨頭紛紛加速布局。繼海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心上海開業(yè)之后,華為也在深圳落地了首家全球旗艦店,智能家居發(fā)展已成必然趨勢。
作為主攻年輕家電市場的年輕品牌,Leader也加快了向智能家居轉(zhuǎn)型的步伐,2019年發(fā)布13套時(shí)尚智慧新品,落地青春版智慧家庭。
渠道:線上線下深度交互
家電業(yè)雖然處于下行周期,慶幸的是線上渠道增幅正在逐步加大。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),今年上半年家電線上渠道貢獻(xiàn)率超過40%。因此,除了價(jià)格策略,廠商們加大了線上線下與年輕受眾的交互,以期奪得更多市場份額。
例如Leader則打造的“919美好生活節(jié)”,圍繞產(chǎn)品拍攝系列微電影,登上微博熱搜榜,互動(dòng)超10萬人次,增強(qiáng)品牌在年輕社群中的聲量。
在行業(yè)看來,雙十一作為年末最重要的一個(gè)促銷季,對(duì)于商家拉高業(yè)績起到了重要作用。而透過業(yè)績,也可以看出品牌實(shí)力和消費(fèi)趨勢的變化。經(jīng)過11年博弈,雙十一家電榜單排行榜上有常青樹也有新勢力,面對(duì)未來智能家居藍(lán)海,市場又會(huì)發(fā)生哪些變化?讓我們保持關(guān)注。
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