8月空調(diào)市場月報：美的格力難分伯仲 海爾局部反超

　　2019冷年空調(diào)市場量額齊跌，進入2020新冷年后，空調(diào)市場競爭加劇。從2020新冷年開盤的第一個月，中怡康8月數(shù)據(jù)顯示，從零售量看，美的空調(diào)份額27.2%，格力份額24.4%，美的反超格力。從零售額看，格力空調(diào)29.48%，美的空調(diào)27.24%，格力領(lǐng)先美的，雙方難分伯仲。同樣，不擅營銷的海爾空調(diào)卻在北京、青島等12區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超，成為第一名。

　　2019冷年，空調(diào)市場在連續(xù)增長三年的情況下首次遭遇下滑，銷量同比回落7.59%，銷售額同比下降9.95%。頭部品牌之間的競爭異常激烈，頻頻上演反超大戰(zhàn)。今年2月，美的空調(diào)首次以25.8%的市場份額超過格力的23.3%，兩者之間相差2.5個百分點。此后半年時間內(nèi)，除4月是格力一年一度的“紅四月”促銷節(jié)，市場份額達到38.1%之外，美的空調(diào)連續(xù)4個月實現(xiàn)反超。從年累數(shù)據(jù)來看，美的距離格力僅有0.8個百分點，接近格力。

　　今年，美的空調(diào)零售量份額上升，這與主打性價比和全面發(fā)力電商渠道有很大關(guān)系。這也導(dǎo)致了美的空調(diào)均價的降低。從中怡康8月品牌價格分析，美的空調(diào)年累價格3637元，同比下降7.01%;格力空調(diào)年累價格4525元，同比增長2.33%，格力空調(diào)價格一直位居行業(yè)第一。海爾空調(diào)以4059元的年累價格居中，排在格力和美的之間。

　　借助價格優(yōu)勢，美的空調(diào)線上市場數(shù)據(jù)一路飄紅。從2018年9月至今，美的線上空調(diào)銷售占比連續(xù)一年超越奧克斯，坐穩(wěn)線上空調(diào)第一的位置。今年8月，美的線上空調(diào)占比28.4%，奧克斯則僅有15.0%的市場份額。

　　再來看海爾的表現(xiàn)，從中怡康公布的分城市銷售數(shù)據(jù)來看，例如北京和青島等重點城市，海爾空調(diào)市場占比分別為25.6%和29.5%，排名第一。不僅如此，包括沈陽、哈爾濱、錦州、煙臺、昆明、太原等在內(nèi)的其他10座城市，海爾空調(diào)也是區(qū)域?qū)崿F(xiàn)反超。其中在錦州，海爾最高市場份額占比52.1%。

　　其中，在高端市場領(lǐng)域，市場格局也發(fā)生變化。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬+高端空調(diào)市場，卡薩帝、三菱電機和大金年累份額分別為38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，雖然卡薩帝比三菱電機和大金進入高端市場的時間要晚，但相對于行業(yè)下滑來說，卡薩帝已經(jīng)實現(xiàn)了近2倍逆勢增長，呈現(xiàn)引領(lǐng)趨勢。

　　專家預(yù)測，在今年的下半年，國內(nèi)的空調(diào)銷量將會有小幅度的回升，但各空調(diào)企業(yè)之間的競爭仍將十分激烈，下半年空調(diào)業(yè)仍會有很多不可錯過的看點。