中怡康發(fā)布第44周冰箱TOP3:海爾、美的、容聲居前三位
從品牌份額來看,在近2個月中,TOP3品牌“穩(wěn)中有變”。中怡康數(shù)據(jù)顯示,從第37周到第44周,海爾連續(xù)8周第一,年累份額37.3%也是第一。美的、容聲差距甚微,美的6次第二,容聲2次反超美的成為第二。從年累來看,美的仍然領(lǐng)先容聲以12%居第二,容聲11.1%第三。
在價位段方面,7000-11000產(chǎn)品份額19.3%,11000+產(chǎn)品份額16.3%,7000元以上的高端冰箱是市場的主要拉動力。其中,在7000-11000價位段,海爾份額41.5%第一,美的13%第二,容聲12.4%低于西門子排第四位。在11000+價位段,海爾46.6%占最大份額,美的5%、容聲0.6%均被日韓品牌反超,跌出前三。
可以看到海爾冰箱高端優(yōu)勢明顯,這與其旗下高端品牌卡薩帝的拉動作用有很大關(guān)系。中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱15000+產(chǎn)品份額51.3%、20000+產(chǎn)品份額47.6%、30000+產(chǎn)品份額70.3%,占據(jù)了超高端冰箱的“半壁江山”。
再來看看暢銷單品,在暢銷榜單TOP10中,海爾占7席(含1款卡薩帝產(chǎn)品),美的占2席,容聲占1席。綜合來看,這10個單品均為一級能效產(chǎn)品,節(jié)能、省電已經(jīng)成為人們買冰箱的重要指標(biāo),各企業(yè)也不斷研發(fā)綠色節(jié)能產(chǎn)品。拿TOP3品牌來說,第44周海爾、美的一二級能效產(chǎn)品份額均在99%左右,容聲96%也高于整體市場水平。
在新品市場,第44周海爾、美的、容聲均有機(jī)型投入。資料顯示,3款新品均為風(fēng)冷無霜、一級能效、多門十字產(chǎn)品,滿足了消費者節(jié)能省電、大容量存儲的需求。從3款產(chǎn)品的零售額份額來看,海爾40.8%居第一,容聲26.4%、美的15.7%分列二、三位。
整體來看,冰箱品牌在高端市場、暢銷產(chǎn)品、新品投入等方面競爭激烈。海爾在高端市場尤其11000元以上產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,帶動整體份額第一。美的、容聲差距不大,位次波動在二、三名。而隨著雙11全球狂歡節(jié)的臨近,各品牌已進(jìn)入預(yù)熱促銷階段。那么今年雙11有哪些看點?冰箱市場又會呈現(xiàn)怎樣的局面?11月11日零點以后見分曉!
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