中怡康∶洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度增強(qiáng) 頭部品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)
頭部品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)
從行業(yè)增速來(lái)看,洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)整體下行趨勢(shì)。19年年度累計(jì)增幅-3%,當(dāng)周增速-14%。
另外,品牌集中度也更加明顯,第40周數(shù)據(jù)顯示,頭部品牌份額前五名占據(jù)行業(yè)整體84.6%。其中,第一名海爾份額為38.6%,第二名小天鵝份額為19.2%,第三名西門(mén)子份額為10.2%。
品牌集中度繼續(xù)增強(qiáng)
從滾筒洗衣機(jī)來(lái)看,在2019年度暢銷(xiāo)榜單top5中,海爾4款,比佛利1款。其中,最暢銷(xiāo)的為海爾纖合滾筒洗衣機(jī),是2019年的最新款產(chǎn)品,其“超聲波”空氣洗科技能實(shí)現(xiàn)“免熨級(jí)”護(hù)衣的特點(diǎn)。比佛利騎士洗衣機(jī)憑借冷水洗、大容量、洗干一體機(jī)等創(chuàng)新點(diǎn),名列第五。
具體到價(jià)位段,在6000-8000元價(jià)位段中,排名前三位品牌占據(jù)了78%的市場(chǎng)份額,海爾份額45%,小天鵝份額17%,西門(mén)子份額16%。
此外,萬(wàn)元以上市場(chǎng)價(jià)位段,前三名海爾、松下、小天鵝占據(jù)萬(wàn)元以上市場(chǎng)超9成份額,海爾占比74%,松下占比9%,小天鵝占比8%。
從波輪洗衣機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看,5000元以上價(jià)位段,頭部品牌集中度集中,海爾與小天鵝占據(jù)超過(guò)9成,海爾份額81%,小天鵝份額12%。其中,第一、第二型號(hào)都是海爾免清洗洗衣機(jī)。
總體來(lái)說(shuō),雖然2019洗衣機(jī)市場(chǎng)呈整體下行,但頭部品牌卻表現(xiàn)亮眼,呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),智能化洗衣機(jī)成為消費(fèi)大勢(shì)所趨。2019年僅剩四分之一,幾大主流高端品牌表現(xiàn)讓我們拭目以待。
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