中怡康∶洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度增強(qiáng) 頭部品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　10月9日，中怡康發(fā)布最新洗衣機(jī)行業(yè)第40周數(shù)據(jù)，從當(dāng)周及19年累計(jì)增速來(lái)看，洗衣機(jī)整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但海爾等少數(shù)頭部品牌呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　頭部品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　從行業(yè)增速來(lái)看，洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)整體下行趨勢(shì)。19年年度累計(jì)增幅-3%，當(dāng)周增速-14%。

　　另外，品牌集中度也更加明顯，第40周數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌份額前五名占據(jù)行業(yè)整體84.6%。其中，第一名海爾份額為38.6%，第二名小天鵝份額為19.2%，第三名西門(mén)子份額為10.2%。

　　

 

　　品牌集中度繼續(xù)增強(qiáng)

　　從滾筒洗衣機(jī)來(lái)看，在2019年度暢銷(xiāo)榜單top5中，海爾4款，比佛利1款。其中，最暢銷(xiāo)的為海爾纖合滾筒洗衣機(jī)，是2019年的最新款產(chǎn)品，其“超聲波”空氣洗科技能實(shí)現(xiàn)“免熨級(jí)”護(hù)衣的特點(diǎn)。比佛利騎士洗衣機(jī)憑借冷水洗、大容量、洗干一體機(jī)等創(chuàng)新點(diǎn)，名列第五。

　　具體到價(jià)位段，在6000-8000元價(jià)位段中，排名前三位品牌占據(jù)了78%的市場(chǎng)份額，海爾份額45%，小天鵝份額17%，西門(mén)子份額16%。

　　

 

　　此外，萬(wàn)元以上市場(chǎng)價(jià)位段，前三名海爾、松下、小天鵝占據(jù)萬(wàn)元以上市場(chǎng)超9成份額，海爾占比74%，松下占比9%，小天鵝占比8%。

　　

 

　　從波輪洗衣機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，5000元以上價(jià)位段，頭部品牌集中度集中，海爾與小天鵝占據(jù)超過(guò)9成，海爾份額81%，小天鵝份額12%。其中，第一、第二型號(hào)都是海爾免清洗洗衣機(jī)。

　　

 

　　總體來(lái)說(shuō)，雖然2019洗衣機(jī)市場(chǎng)呈整體下行，但頭部品牌卻表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能化洗衣機(jī)成為消費(fèi)大勢(shì)所趨。2019年僅剩四分之一，幾大主流高端品牌表現(xiàn)讓我們拭目以待。