中怡康：冰箱洗牌？海爾第一、容聲反超

　　距離國(guó)慶假期過(guò)去兩周，中怡康發(fā)布第42周最新冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。節(jié)假日大量成交的勢(shì)頭已經(jīng)過(guò)去，冰箱市場(chǎng)是否會(huì)重新洗牌?數(shù)據(jù)顯示，TOP3市場(chǎng)份額排名有些變化，目前海爾保持了第一，容聲反超美的成為第二，美的下落至第三名。

　　整體來(lái)看，第42周冰箱市場(chǎng)繼續(xù)下滑，零售額同比下降9.5%。在份額方面，海爾、容聲、美的分別以36.6%、14.2%、10%居前三。TOP3品牌共占據(jù)超6成市場(chǎng)，且份額均超兩位數(shù)。

　　市場(chǎng)均價(jià)方面，與國(guó)慶當(dāng)周相比，整體市場(chǎng)均價(jià)由5094元下降至3822元。具體來(lái)看各價(jià)位段，7000-11000、11000+價(jià)位段產(chǎn)品份額分別下降6.8%、5.3%�？偟膩�(lái)說(shuō)，第42周冰箱市場(chǎng)高端產(chǎn)品銷售略有回落，但仍是市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。

　　從各個(gè)品牌來(lái)看，在7000-11000價(jià)位段，海爾份額38.8%居第一、容聲15.1%居第二，美的、西門子以10.5%并列第三;在11000+價(jià)位段，海爾以50.4%占據(jù)“半個(gè)市場(chǎng)”，西門子、博世以16.8%、8.8%分列二、三名，容聲、美的跌出前三。

　　再來(lái)看看本周的暢銷單品，在暢銷榜單TOP10中，海爾占據(jù)7個(gè)名額，容聲占據(jù)3個(gè)名額，美的賣的最好的產(chǎn)品排在第11位。從這些暢銷單品來(lái)看，一級(jí)能效、風(fēng)冷無(wú)霜、多門大容量冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)的主流產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在第42周，國(guó)外冰箱品牌份額繼續(xù)被擠壓，由22.3%跌至20.5%，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)近8成市場(chǎng)。一直以來(lái)，日韓冰箱品牌保有一定的高端優(yōu)勢(shì)，吸引了不少消費(fèi)者。而隨著中國(guó)品牌發(fā)力高端，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，消費(fèi)者則更愿意為這些國(guó)產(chǎn)品牌買單。

　　綜合來(lái)看，整體冰箱市場(chǎng)遇冷，各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。憑借高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，海爾蟬聯(lián)了第一名，容聲、美的等品牌名次有所浮動(dòng)，尚未拉開(kāi)較大差距。那在今年的最后一個(gè)季度，隨著雙十一、雙十二等重要節(jié)點(diǎn)的來(lái)臨，各品牌會(huì)如何搶占市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)冰箱銷售又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面呢?不如讓我們拭目以待吧!