中怡康:冰箱洗牌?海爾第一、容聲反超

2019-10-23 17:38:26   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  距離國(guó)慶假期過(guò)去兩周,中怡康發(fā)布第42周最新冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。節(jié)假日大量成交的勢(shì)頭已經(jīng)過(guò)去,冰箱市場(chǎng)是否會(huì)重新洗牌?數(shù)據(jù)顯示,TOP3市場(chǎng)份額排名有些變化,目前海爾保持了第一,容聲反超美的成為第二,美的下
  距離國(guó)慶假期過(guò)去兩周,中怡康發(fā)布第42周最新冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。節(jié)假日大量成交的勢(shì)頭已經(jīng)過(guò)去,冰箱市場(chǎng)是否會(huì)重新洗牌?數(shù)據(jù)顯示,TOP3市場(chǎng)份額排名有些變化,目前海爾保持了第一,容聲反超美的成為第二,美的下落至第三名。

  整體來(lái)看,第42周冰箱市場(chǎng)繼續(xù)下滑,零售額同比下降9.5%。在份額方面,海爾、容聲、美的分別以36.6%、14.2%、10%居前三。TOP3品牌共占據(jù)超6成市場(chǎng),且份額均超兩位數(shù)。

  市場(chǎng)均價(jià)方面,與國(guó)慶當(dāng)周相比,整體市場(chǎng)均價(jià)由5094元下降至3822元。具體來(lái)看各價(jià)位段,7000-11000、11000+價(jià)位段產(chǎn)品份額分別下降6.8%、5.3%?偟膩(lái)說(shuō),第42周冰箱市場(chǎng)高端產(chǎn)品銷售略有回落,但仍是市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。

  從各個(gè)品牌來(lái)看,在7000-11000價(jià)位段,海爾份額38.8%居第一、容聲15.1%居第二,美的、西門子以10.5%并列第三;在11000+價(jià)位段,海爾以50.4%占據(jù)“半個(gè)市場(chǎng)”,西門子、博世以16.8%、8.8%分列二、三名,容聲、美的跌出前三。

  再來(lái)看看本周的暢銷單品,在暢銷榜單TOP10中,海爾占據(jù)7個(gè)名額,容聲占據(jù)3個(gè)名額,美的賣的最好的產(chǎn)品排在第11位。從這些暢銷單品來(lái)看,一級(jí)能效、風(fēng)冷無(wú)霜、多門大容量冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)的主流產(chǎn)品。

  值得注意的是,在第42周,國(guó)外冰箱品牌份額繼續(xù)被擠壓,由22.3%跌至20.5%,國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)近8成市場(chǎng)。一直以來(lái),日韓冰箱品牌保有一定的高端優(yōu)勢(shì),吸引了不少消費(fèi)者。而隨著中國(guó)品牌發(fā)力高端,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯,消費(fèi)者則更愿意為這些國(guó)產(chǎn)品牌買單。

  綜合來(lái)看,整體冰箱市場(chǎng)遇冷,各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。憑借高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),海爾蟬聯(lián)了第一名,容聲、美的等品牌名次有所浮動(dòng),尚未拉開(kāi)較大差距。那在今年的最后一個(gè)季度,隨著雙十一、雙十二等重要節(jié)點(diǎn)的來(lái)臨,各品牌會(huì)如何搶占市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)冰箱銷售又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面呢?不如讓我們拭目以待吧!

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