家電市場周報：整體行情喜憂參半

　　家電市場數(shù)據(jù)顯示，整體行情目前喜憂參半。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電零售額同比下滑3.2%。在整體下行的形勢下，高端市場表現(xiàn)突出，幾大高端品牌均實現(xiàn)高份額、高增長。中怡康41周數(shù)據(jù)顯示，高端冰箱1.5W-2W市場TOP5品牌中，卡薩帝份額為59%，西門子為11.7%;同時卡薩帝冰箱量額實現(xiàn)2倍速以上增長，西門子、博世、松下實現(xiàn)1倍速增長;1W+洗衣機(jī)市場，卡薩帝份額為70%，美的份額為30%;空調(diào)方面，42周年累數(shù)據(jù)顯示，1.5W+市場卡薩帝份額為41%，三菱電機(jī)份額為18%。

　　

排名 品類	41周冰箱（1.5-2W）份額		41周洗衣機(jī)（1W+）份額		42周空調(diào)（1.5W+）份額
TOP1	卡薩帝↑（2倍）	59%	卡薩帝	70%	卡薩帝	41%
TOP2	西門子↑（1倍）	11.7%	美的	30%	三菱電機(jī)	18%
TOP3	松下↑（1倍）	7.5%	——	——	格力	14%

　　冰箱方面，TOP50熱銷型號中有10款是卡薩帝，其中8款產(chǎn)品都在萬元以上，賣得最貴的是卡薩帝F+冰箱，售價高達(dá)2萬元，賣得貴還買得好的是自由嵌入鼎式冰箱，它和F+冰箱一樣能實現(xiàn)完全自由嵌入櫥柜。排名第二的西門子在TOP50中有兩款產(chǎn)品，均價在5000元左右，箱體纖薄能實現(xiàn)自由嵌入，受到年輕人青睞。

　　洗衣機(jī)方面，不但萬元以上高端洗衣機(jī)份額被卡薩帝獨攬7成，在8000-10000元區(qū)間，卡薩帝占比也達(dá)到33%，美的達(dá)到30%。拿萬元以上產(chǎn)品來說，卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)是高端主力，它能主動識別衣物材質(zhì)、自動添加洗衣液、匹配正確洗衣程序等，以智慧洗護(hù)獲得了用戶認(rèn)可;而美的旗下的高端代表產(chǎn)品COLMO全時全驅(qū)洗衣機(jī)搭載水膜科技、“慧眼洗”模式，也受到終端追捧。

　　空調(diào)42周數(shù)據(jù)顯示，1.5W+產(chǎn)品中，卡薩帝和三菱電機(jī)占有6成高端市場。其中卡薩帝云鼎空調(diào)均價超過1.7W，能強(qiáng)力凈化空氣中的PM0.3，時刻打造清新空氣;“指揮家”空調(diào)可以給老人孩子提供專屬送風(fēng)方案，是高端家庭送風(fēng)首選;三菱電機(jī)同樣以過硬的制冷技術(shù)受到高端用戶青睞，是高端用戶心中“質(zhì)量的保證”。

　　從最新數(shù)據(jù)可以看出，卡薩帝家電品類全、在高端市場中賣得最好、冰洗空均實現(xiàn)高端第一;由此可見，卡薩帝在場景生態(tài)下打造的智慧家庭優(yōu)勢明顯，目前已經(jīng)成為高端家庭首選的家電品牌。