中怡康46周冰箱榜：四品牌份額貢獻(xiàn)超七成

　　11月20日，中怡康發(fā)布第46周冰箱市場數(shù)據(jù)。由于第46周(11月11日-11月17日)市場恰逢雙十一購物狂歡節(jié)活動(dòng)，所以行業(yè)本周銷售額同比呈現(xiàn)269%的爆發(fā)性增長。從周零售額來看，海爾、美的、容聲、西門子分別以37.6%、12.2%、11.3%、10.9%的份額占據(jù)了行業(yè)總量的七成以上，保持較高的行業(yè)集中度。

　　從品牌份額來看，本周TOP4品牌排名又有變化，容聲超越西門子再次回到了第三的位置，海爾、美的位列前兩名，國產(chǎn)品牌市場優(yōu)勢明顯。這個(gè)排名與年累份額的排名相同：海爾年累份額37.3%連續(xù)第一，美的12.0%位居第二，容聲、西門子分別以11.1%、9.5%排在三、四名。

　　

 

　　從46周細(xì)分市場看，十字門冰箱同比增長405.9%，電腦溫控同比增長278.7%，風(fēng)冷冰箱同比增長285.3%，成為貢獻(xiàn)最大的增量市場。在市場份額占比上，十字門冰箱占28.8%成為賣的最好的產(chǎn)品類型，風(fēng)冷占91.2%成為行業(yè)主要的制冷方式，電腦溫控占97.9%成為溫控方式的主流。

　　行業(yè)細(xì)分市場在崛起，高端冰箱市場也在發(fā)力。本周冰箱市場均價(jià)4990元，同比增長19%。7000-11000元的產(chǎn)品份額20.6%;11000元以上產(chǎn)品份額18.8%。在7000-11000元價(jià)位段，TOP3份額品牌是海爾(8.9%)、西門子(2.6%)、美的(2.4%);而在11000元以上價(jià)位段，海爾、西門子、三星分別以8.2%、3.8%和1.9%份額位居前三。值得一提的是，海爾旗下高端品牌卡薩帝同比增長453.4%，周份額達(dá)到11.51%;以高端產(chǎn)品為主的西門子同比增長279.5%，周份額達(dá)到10.9%。

　　

 

　　再看看暢銷榜單，在TOP20中，海爾占15席，美的占3席，容聲、美菱各占1席。具體來看，這20個(gè)單品均為風(fēng)冷制冷、電腦溫控，18個(gè)單品為一級(jí)能效，13個(gè)單品為多門產(chǎn)品，這也再次印證了風(fēng)冷、智能、節(jié)能、大容量已經(jīng)成為細(xì)分市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　

 

　　在新品市場，本周投入新品數(shù)量11個(gè)，TOP4品牌僅海爾冰箱有2款新品機(jī)型投入。年累新品TOP3品牌分別是海爾(75個(gè))，美菱(54個(gè))，美的(43個(gè))。除了份額領(lǐng)先外，海爾冰箱在新品投入方面也領(lǐng)先明顯。

　　綜上來看，受益于雙十一購物狂歡節(jié)的刺激，本周冰箱市場呈現(xiàn)量額齊升局面。特別是以卡薩帝為代表的高端冰箱實(shí)現(xiàn)了高份額下的高增長，相關(guān)細(xì)分市場的產(chǎn)品也出現(xiàn)快速增長，凸顯了消費(fèi)者的需求偏好和購買習(xí)慣。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者的逐漸認(rèn)可，以海爾、美的為代表的國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場的競爭力也不斷提高。