中怡康46周冰箱榜:四品牌份額貢獻(xiàn)超七成
從品牌份額來看,本周TOP4品牌排名又有變化,容聲超越西門子再次回到了第三的位置,海爾、美的位列前兩名,國產(chǎn)品牌市場優(yōu)勢明顯。這個(gè)排名與年累份額的排名相同:海爾年累份額37.3%連續(xù)第一,美的12.0%位居第二,容聲、西門子分別以11.1%、9.5%排在三、四名。
從46周細(xì)分市場看,十字門冰箱同比增長405.9%,電腦溫控同比增長278.7%,風(fēng)冷冰箱同比增長285.3%,成為貢獻(xiàn)最大的增量市場。在市場份額占比上,十字門冰箱占28.8%成為賣的最好的產(chǎn)品類型,風(fēng)冷占91.2%成為行業(yè)主要的制冷方式,電腦溫控占97.9%成為溫控方式的主流。
行業(yè)細(xì)分市場在崛起,高端冰箱市場也在發(fā)力。本周冰箱市場均價(jià)4990元,同比增長19%。7000-11000元的產(chǎn)品份額20.6%;11000元以上產(chǎn)品份額18.8%。在7000-11000元價(jià)位段,TOP3份額品牌是海爾(8.9%)、西門子(2.6%)、美的(2.4%);而在11000元以上價(jià)位段,海爾、西門子、三星分別以8.2%、3.8%和1.9%份額位居前三。值得一提的是,海爾旗下高端品牌卡薩帝同比增長453.4%,周份額達(dá)到11.51%;以高端產(chǎn)品為主的西門子同比增長279.5%,周份額達(dá)到10.9%。
再看看暢銷榜單,在TOP20中,海爾占15席,美的占3席,容聲、美菱各占1席。具體來看,這20個(gè)單品均為風(fēng)冷制冷、電腦溫控,18個(gè)單品為一級(jí)能效,13個(gè)單品為多門產(chǎn)品,這也再次印證了風(fēng)冷、智能、節(jié)能、大容量已經(jīng)成為細(xì)分市場的風(fēng)向標(biāo)。
在新品市場,本周投入新品數(shù)量11個(gè),TOP4品牌僅海爾冰箱有2款新品機(jī)型投入。年累新品TOP3品牌分別是海爾(75個(gè)),美菱(54個(gè)),美的(43個(gè))。除了份額領(lǐng)先外,海爾冰箱在新品投入方面也領(lǐng)先明顯。
綜上來看,受益于雙十一購物狂歡節(jié)的刺激,本周冰箱市場呈現(xiàn)量額齊升局面。特別是以卡薩帝為代表的高端冰箱實(shí)現(xiàn)了高份額下的高增長,相關(guān)細(xì)分市場的產(chǎn)品也出現(xiàn)快速增長,凸顯了消費(fèi)者的需求偏好和購買習(xí)慣。與此同時(shí),隨著消費(fèi)者的逐漸認(rèn)可,以海爾、美的為代表的國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場的競爭力也不斷提高。
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